书上的腰封不要扔，这样做隔壁家小孩都馋哭了

买完书，腰封扔不扔？

对读者而言

被无情剥离书本的腰封

既无法保护书本

看书时又实在碍事

食之无味，弃之可惜

但这不妨碍书商对腰封的重视

在这封面1/4的方寸之地疯狂蹦迪

千方百计勾引读者

最终达成“稀里糊涂就把书买了”的目标

图书编辑们也是费尽心机

从尼格买提愁成了徐峥

所有强大阵容的隆重推荐

用力过猛的喧宾夺主宣传

都只为让你从万书丛中路过时

能够停下来仔细多瞅一眼

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腰封七大话术

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腰封的N种玩法

很多人对腰封的感情不必多说

讨厌，有时达到了“恨”的地步

但还有很多人也许和文字君一样

保持着一颗love & peace的心

看到设计精致的，就多欣赏几眼

看到浮夸杂乱的，顶多吐槽两句

也就无所谓爱恨

既然买都买了，除了直接扔掉

何不让腰封继续发挥点余热

废物再利用起来？

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无论喜不喜欢

腰封在很多时候

都是我们与爱书初遇时

大致了解它的最直观途径

腰封类似APP的启动广告

对有追求的书商来说

这里是增添书籍质感的重要元素

会设计得贴切又赏心悦目

而另一些书

则把“一心逐利”写在脸上

把腰封做成拙劣的广告横幅

配色辣眼、标语惊悚的狗皮膏药

画龙点睛变成画蛇添足

但转念一想，这种现象

又何尝不是实体书市场萎缩

行业不断内卷的缩影

撕了塑封的书不好卖

读者隔着膜，不能拆

便只能通过腰封勉强了解内容

书商为了销量

把重心转向“如何快速打动读者”

如果腰封很素、标语太平

吆喝声小了，不免喝西北风

而作者夹在中间，为了生存

也只能任由书商折腾

以前买书，是进了书店

先看主题，再看书名

拿起翻上几页，决定买或不买

现在很多人买书的逻辑

异化成了看各种排行榜

大V明星带货推荐

是否适合晒朋友圈展现品位

如果一本书的外在越来越重要

那么腰封，也只能越来越野吧