“雪糕刺客”后，“雪莲文学”火了！

在这个被雪糕刺客频繁刺激的夏天，一支冰棍走红网络。

13年不涨价、5毛钱一包……这些感人举动让雪莲成功获封“雪糕孤勇者”称号。

在社媒，网友纷纷发起“保卫雪莲”的话题，更带来“雪莲文学”。

雪莲的意外走红

上周，有网友爆料一款冰棍产品的生产车间脏乱不堪。因曝光视频中的产品外形酷似雪莲，“雪莲塌房了”就这样在社交平台传播开来。

食品安全问题就是炸雷。这一下子把“国货品牌”雪莲急得，连夜注册抖音账号来辟谣。

为了证明生产车间没问题，自己是正规厂家，雪莲把车间照片、营业执照、设计专利证书和商标注册证全都晒了出来。

看到雪莲第一时间站出来自证清白，网友的情绪再一次被点燃了，雪莲相关话题冲上热搜榜！ 

抖音相关话题播放量

“放心了！5毛钱的快乐还在！”

连续十三年维持原价，一包雪莲冰块只卖5毛钱，这对被“雪糕刺客”中伤的年轻人来说，于荷包于心理都是一种莫大的安慰。

“谢谢你，雪莲侠！”

微博、抖音等平台上随即掀起了一股声援雪莲的热潮。

有才的网友为大家表演了一场“文艺复兴”式狂欢——他们改编文学作品，调侃刺客，表达对雪莲“深沉”的爱。

“有钱”的网友在评论区喊话雪莲，要求上小黄车！开直播！上购买链接！

难道野性消费要重出江湖了吗？

一天后，@雪莲冰块 发布公告感谢网友的支持，表示不会辜负大家，并呼吁理性对待这次的事件，理性消费，避免铺张浪费。 

有网友怀疑它不是官方账号，@雪莲冰块 又晒出了后台资料审核截图。

就这样，雪莲在一片欢呼声中高歌猛进，短短5天时间，@雪莲冰块 已经建了10个抖音粉丝群了，而且每个群都达到了上限的500人。

不过，小编也发现了几个不一样的声音。

他们说，自己小时候吃的雪莲并不是注册账号的这个“雪莲”……

这是注册抖音账号的雪莲的头像

好像是不太一样……

到底谁才是真的雪莲？小编看晕了。

据网友消息，雪莲的山寨品牌有“雪莲冰”、“雪莲球”等等。

网友们是来上网的，不是来分辨谁真谁假的！

虽然雪莲真真假假搞不明白，但大家“讨厌”雪糕刺客、拥护雪莲的心情却是真实的。

图片截取自抖音网友@Orz 的视频

网红雪糕，卷不动年轻人了

从雪莲的疑似塌房，再到年轻人集体为雪莲写诗#保护我方雪莲#，表面上看是网友对于老品牌的支持，实则背后暗藏的是对高价雪糕不满的情绪——年轻人苦于高价网红雪糕久矣。

伴随着越来越卷的原料、颜值及各类花式跨界联名的，还有居高不下的价格。

2018年双11，钟薛高以一款单支售价66元的厄瓜多尔粉钻雪糕，一跃成为冰淇淋中的爱马仕，刷新着大众对网红雪糕的价格认知。

美国经济学家凡勃仑，曾在《有闲阶级论》中提出过“凡勃仑效应”概念，即一些商品价格定得越高，反而越能受到消费者的青睐。

凭借着对外宣传的高品质原料、高颜值产品、高价格的定价，以钟薛高为代表的各类网红雪糕，纷纷迎来年轻人的打卡，成为新社交潮流单品。

然而，当网红雪糕在赚取高价红利的同时，也正遭受着“高价”的反噬。

在各大社媒，网红雪糕被网友打上#雪糕刺客#的标签，吐槽连连（怨声载道）。

毕竟谁没在这个夏天，遭受过#雪糕刺客#的攻击呢？ 

此外，极高价格也让网红雪糕的一举一动，都会成为网友的关注焦点，被大众“苛刻”地审视。

前有#钟薛高回应66元雪糕爱要不要#引发热议，后有#钟薛高31度室温下放1小时不化#的消息在网上不胫而走，钟薛高数次被推上风口浪尖

而另一边，与之形成鲜明对比的是——一众网友对于蜜雪冰城、雪莲的宽容。

2021年5月，蜜雪冰城位于苏州的一家门店突然被爆出疑似篡改食材日期，位于郑州的数家门店被责令限期整改。蜜雪冰城总裁第一时间出来道歉，并承诺了下一步整改提升的五项措施，接受专项整治。

然而，不同于对钟薛高式的吐槽，网友们并没有对冲品牌的官方账号，责骂的声音也并不很多。

正如网友所言：我不嫌它low，它不嫌我穷。在奶茶进入30元大背景下，新茶饮蜜雪冰城开辟了另一条市场下沉路线，获得网友的青睐。

消费降级，品牌向下

不难发现，与大众（抵触）情绪相呼应的是，是这届年轻人从买买买到反消费的转变。

伴随着疫情等不确定因素的增加，年轻人的钱包越来越难撼动。

据京东消费及产业发展研究院发布《2022线上新品消费报告》显示，年轻人65%的消费由“刚性需求”驱动，有了反消费主义、对营销脱敏的趋势。

在豆瓣，年轻人纷纷组建反消费主义小组。

洞察消费新趋势，今年2月，网红茶饮喜茶率先举起降价大旗，官宣降价，宣布此后15元-20元成为其产品主要价格区间。接着，奈雪的茶也宣布整体降价。

对于网红茶饮来说，与其将手中的消费者拱手让出，不如成功锁定流量与口碑，寻找新机会。

诚然，网红雪糕依然将拥有着他的用户（拥趸），但对于大多数消费者而言，想要的不过是一根能够即时拥有的快乐。

潮水褪去，当消费者对网红产品的新奇度降低，逐渐回归理智，与之相匹配的产品性价比或将成为用户粘性的关键。在#雪糕刺客#的袭击下，网友对于老字号雪糕的呼唤，就是最好的例证。

最后问题来了，你怎么看待网红雪糕的高价，你会买吗？

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