银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞

2022-09-13 快速评论
银联诗歌POS机,公益IP的从0到∞

文|烧脑广告(shukewenzhai)


2019年7月15日,“银联诗歌POS机”空降上海陆家嘴地铁站,引发热议,获奖无数。

四年过去,“银联诗歌POS机”公益项目没有昙花一现,而是推陈出新,成长为公益项目中的一大IP。

从0到1,到各地开花,今天,我们来看看中国银联都做了哪些。


2019:从线下事件,到六城巡演

在中国,有697万留守儿童,这些大山里的孩子,他们的孤独和渴望被送于山风,被寄于星辰,被凝结成一首首小诗,却难以被山外看到。

中国银联不愿如此。品牌将来自四川、新疆等山区的留守儿童创作的805首诗,装进银联POS机,爱心人士只需捐赠一元,就可以得到一张印着小诗的特殊POS单。

冰心说过,“何用写呢?诗人自己,便是诗了。”不同于传统的、短暂的物资捐赠,这次,是孩子们自身的才华得到认可。而POS机作为中国银联的核心终端产品,成为大山和城市的连接,也实现了品牌曝光的目标。

“银联诗歌POS机”的话题度就此打开,庞大的自传播效应让品牌不甘心只做一城爆款,而是在随后的六城巡演中全新创造。

10月15日,“诗歌POS机”应鼓浪屿国际诗歌节邀约来到厦门,大山里的小诗被改编成歌曲,随风唱向大海。

10月23日,深圳站,巨大的诗歌POS单落地深圳福田地铁站,让人们浸入其中。

12月3日,广州站,诗歌被搬上羊背。《普杰的冬天》品牌宣传片同时推出,男孩普杰故事,反映了留守儿童折翼的梦想。

12月23日,成都站,200首诗歌被打散为42182个笔画,被制成了可穿戴的、独一无二的首饰。

同日,北京站,《大山里的小诗人》官宣出版。

走过六城,覆盖3.5亿人次,线上阅读超过1.2亿,获得中外媒体报道,一个小小的线下事件,迸发出巨大的能量。


2020: 从广度,到深度

从单纯的营销事件,走向长期的公益IP,“中国银联诗歌POS机”来到第二年。

这一次,中国银联悬挂起“一条真正的诗歌长河” 。写满了古今诗句的长卷,如同一张放大10000倍的诗歌POS单,飞流直下三千尺,无比壮阔,让人豪情万丈。

围绕这一条诗歌长河,中国银联为诗歌POS机公益项目,积蓄势能。

其一,中国银联携手央视新闻,开启了“诗歌长河”的公益直播,更联手农夫山泉,用诗歌瓶让大山的才华走向更远。

其二,是略带魔幻色彩的《三千尺》。留守儿童李白白和诗仙李白的相遇,为线下事件赋予了奇幻色彩。

其三,中国银联携手老狼打造主题曲《偷偷长大》,以朗朗上口的旋律,呼吁更多人参与其实。

其四,用诗歌「拼」出来的《万物有诗》,让人们的目光不仅落在诗歌长河,更能看到背后的传承,再一次意识到,诗歌POS机的目的不在于惊人眼球,更在于山区留守孩子的艺术素养课堂公益。

“中国银联诗歌POS机”第二季,话题传播声量超5.3亿,所筹善款已开展300余堂课程,累计有三千多个孩子受益。


2022:从单向,到双向

进入2022年,银联诗歌POS机公益行动,不再是单向输出。

9月1日,中国银联发布了一则小视频,以简洁而自由的笔触勾勒出大山孩子的诗歌小世界,为全新上线的“大山回声”小程序做预热。而大山回声,则是以声音为媒介,让更多人听到山里的才华,也希望人们同样能以声音回应,守护小诗人继续生长。

9月3日,一个巨大的诗歌长城在福建宁德的鸳鸯草草拔地而起。长城翻山越岭,而今诗歌长城延续守护的力量。

按过去几年的经验来看,今年的“银联诗歌POS机”公益项目,还有精彩尚未开启。

借品牌成立20周年之际,中国银联曾发布《写给山里孩子的一封信》,作为项目的阶段总结。

在此,我们回望“银联诗歌POS机”公益项目的初心与成绩:穿行20多个城市,累计筹集善款400余万元,74所学校近5000名孩子从公益课程中受益,一座小诗人图书馆也正拔地而起。

我们再次肯定,中国银联做好这一长期公益项目的决心——用一本诗集、一部电影、一条长河、一首歌、一瓶水,传递大山深处的才华与爱。

“践行公益,支付为民”,“银联诗歌POS机”公益项目正是对这一理念的践行。


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