又黄又“渣”,盒马活该被嘲

2022-09-14 快速评论
榴莲版盒马“臭扎男”:远离臭渣男,从我做起?
作者|杨阳(顶尖广告主笔)
来源|顶尖广告(ID:idea1408)
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之前张天爱手撕渣男,锤得全网拍手叫好。

内娱的渣男,就像过街老鼠一样人人喊打。网上还曾流传过一个 形容渣男的段子: 渣男像极了螺蛳粉。

图源:微博网友

内涵高手总是在民间,这两天我又看到螺蛳粉的平替:渣男像极臭榴莲。

盒马亲自下场,拿榴莲皮内涵渣男,本来是好事,可没想到反被网友嘲讽。  



原来此渣男非彼渣男,而是盒马给榴莲雪糕打广告“同榴盒污”,花了800多块榴莲皮,制作了一座金灿灿的巨型榴莲版盒马。

你看这个榴里榴气的金刚不坏之屁股,是不是又大又黄又渣 不好意思,形容词有点不够用。

图源:@盒马 官微/微博网友

古有木牛流马,今有榴莲盒马,简称 “榴马 

且不说这个设计,对于密集恐惧者不太友好,跟“榴马”贴贴还是需要勇气的,毕竟这脸上写着四个字: 生人勿进

图源:谢钗XIECHAI个人微博

让我想到了宝马的车标BMW: 别 摸 我

还有网络游戏《贪玩蓝月》的广告: 大家好,我是渣渣辉,是兄弟就来砍我

图源:TheNewNow

当然叫“扎扎辉”还是草率了。正愁着没名字,盒马干脆发起一个取名的活动,入选就直接送榴莲,好一个真香操作。

图源:@盒马 官微

征集名字活动一上线,评论区沦一度成为大型真香现场,其中呼声最高的名字,居然是 “臭扎男”

图源:微博网友

果然谐音梗永不缺席永不过时。 一旦代入“臭扎男”的设定,就很难走出来。

都知道榴莲“脾气”臭,而且还有点扎人,现在用来形容扎渣男,在内涵什么我不说。

不懂没关系,还有热心网友友情科普,安排上口号:远离臭扎男从我做起!

图源:微博网友

明明可以直接干掉我,还要让我自己笑死。“臭扎男”还只是小场面,更多又香又臭的榴莲名在路上。

臭宝、金扎、榴皮盒马、榴莲码、榴光溢彩 .....这些名字可还行?

图源:微博网友

虽然装置的味儿很冲,但设计者确实花了心思。

根据设计者在微博分享的幕后,这臭榴氓当真费榴莲,用的是卖榴莲剩下的真榴莲皮,整整二三十箱,前后花了一个月制成。

图源:谢钗XIECHAI个人微博

故事还没完,出于对设计师劳动成果的尊重, 盒马后来还将“臭扎男”游街示众巡演:在北上广盒马门店展出榴莲盒马先生

我都能想象这得多大味,一时之间不知道,盒马是要招揽顾客还是熏走顾客。 但真别说,有不少网友特地去打卡了。。。

图源:微博网友

一个真敢展,一个真敢拍,我愿称之为盒马和消费者之间的双向奔赴,盒马真活该被嘲。



看来盒马大屁股脸风评又要受损,不过争议是个放之四海皆准的真理。

盒马凭借臭榴莲出圈,与其说是偶然,倒不如说盒马拿捏住流量密码:

臭、大、金。

味道臭。 作为水果界的顶流,榴莲有很多过不去的梗,“又臭又香”的独特气味差排名第一。黑粉们退避三舍,真爱粉求之不得。

再加上榴莲刺硬度很高,衍生了跪榴莲惩罚的说法 。盒马利用强话题性的水果整活儿内涵“臭渣男”,营销效果自带流量。

体型大。 众所周知盒马的IP形象,是一个极具辨识度的大脸,脸和屁股让人傻傻分不清,正因如此盒马经常被戏称为“大屁股脸”。

消费者对反常的东西更加敏感,营销嗨点之一就是“大”,因此大型周边会让人产生感官上的爽感。

这次盒马标新立异,制作“巨型榴莲盒马”营造反差感,突破了我们对于以往盒马形象认知,带来新鲜感和惊喜感。

图源:微博网友

颜色金。 中国人对黄金有着与生俱来的偏好, 除了金本身的价值,大家也看重“金”的美好寓意。盒马无疑用对了颜色,勾起大家对于“黄金”的联想,贡献一波带金名字,比如金屁辉煌、黄金甲等等。

图源:微博网友

心理学上有个出丑效应的说法,说的是优秀的人偶尔犯点小错误,反而让人觉得接地气。说到底盒马一次性集齐臭、金、大的元素,就是拿榴莲扎男自黑出丑。



这次话题引发热议,除了消费者对盒马的好感使然,还离不开盒马的营销黑历史积累。

干啥啥不行,翻车第一名。

就看前不久的七夕,盒马设计了1米7的超大绣球,低情商就是花屁股,高情商就是永生花,盒马还发起了拍卖。

图源:@盒马 微博

后续还引发营销鬼才献计,帮盒马哄抬屁股价格:

有的建议办个小型展览,请大家来摸PP,只要大喊“盒马盒马我爱你”就允许观看,还能送朵花花。 再不行把花拉下来,扎成一束一束的,摆摊卖。

盒马是有点“花心在身上的,整随便花之前还卖过桃花。

今年3月盒马就想应个景,把桃花树搬进上海、北京的门店,让大家可以打卡许愿,也就是蹭桃花运。

图源:@盒马 微博

可没想到大屁股很丰满,现实却很骨感。 最终消费者看到的是,竟然是颗枯了的桃花树,差点以为是谁把大扫帚插地上。

图源:@盒马 微博

盒马这是实力演绎卖家秀和买家秀的区别,桃花树和扫把树, 两者不能说是一模一样只能说是毫无关系。

这一下子把网友“看谢了”, 甚至有网友取名“前任倒霉树”、“前任桃花树” 和“反向许愿树”。

图源:微博网友评论

除此之外,去年为了庆祝双十二,盒马一度将微博名字改成叠字名“盒盒马马”,当时有网友预判盒马名字改不回来。

没想到一语成谶,盒马真的换不回来了,评论区的网友笑得好大声。

图源:@盒马 微博

所以回过头来看盒马这一系列操作,不难发现盒马总能戏精附体, 把营销格局彻底打开,并且玩得开,通过一本正经地翻车反向营销:

既能带动网友下场贡献UGC段子,再将网友喜闻乐见段子为品牌所用,顺理成章地引导舆论方向;也能在流量和底线之间把握营销尺度,玩得起也翻得起,以品牌人格化方式跟消费者玩到一块。

难怪有人说:每天关注盒马,每天都有新翻车。




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