【盘点】原来公益广告才是创意最卷的地方
「好的创意,能够撬动人心中的善意。」梅小花精选了八个2022年新鲜出炉的优质公益广告,不同于以往公益广告温情感人的既定印象,这些创意引入了独特的视角和趣味的演绎,来看看营销人是如何为「创意向善」注入新活力的。
寂静的呐喊
代理商:Havas Worldwide Portugal
重金属乐队在水池底尽情演奏高歌,水面上却寂静无声,这支冲击力十足的黑白影片是汉威士葡萄牙为儿童安全推进协会ASPI(The Association for the Promotion of Child Safety)拍摄的公益广告《Heavy Silence(重金属寂静)》。
在葡萄牙溺水是儿童和青少年意外死亡的第二大原因,近几年已经造成274人死亡。在水下,重金属乐队主唱的嘶吼也无法被听见,更何况儿童的呼救呢?ASPI借此呼吁大众提升对儿童户外活动安全隐患的关注。
恐怖片里的FLAG都立在这个广告了
代理商:BBDO New York
美国红十字会(American Red Cross)拍了一支带点黑色幽默的「恐怖片」,由《惊声尖叫》系列主角Neve Campbell带领观众一同见证恐怖片里最容挂掉的人们是怎么白白「掉血」的。
在美国有50%的人热衷于恐怖片里血流成河的镜头,然而现实里,美国血库正面临供血紧缺的问题。美国红十字会借此向大众发起号召:血液不该仅作为恐怖片的道具,为了挽救更多人的生命,今天就去预约献血吧。
成群的人同时做一件事会怎么样?
代理商:Choojai & Friends
泰国环保组织SCG Green Choice发布环保公益片《Human(人类)》,紧贴题名这支影片乌泱泱全是人,他们如机械一般整齐划一地做着相同的事情:吃饭、刷牙、下单、拆包裹、开空调......整支影片都弥漫着肃穆的气息,让观众感受到一种强烈的压迫感。
SCG Green Choice希望通过夸张的表现手法,提升大众对日常消耗的认知。一个人的消耗可能微不足道,那成千上万人的消耗加在一块呢?希望每一个人都能从身边的小事做起,为保护地球尽一份微小又重要的努力。
一个对观众不友好的广告 暗藏对一个群体的友好
代理商:VCCP London
Cadbury(吉百利)用一支独特的影片,让观众即刻体验聋哑人的不便处境。影片从聋哑女孩自述「经常感到被排除在谈话之外」开始,女孩的手语都被配上字幕,然而场景里的人和物总会时不时遮挡住字幕,让观众的理解变得断断续续,有些含糊。这种不顺畅的沟通,正是聋哑人每时每刻都在经历的。
吉百利希望通过这样一种形式激发大众对于聋哑群体的关怀,他们联合National Deaf Children’s Society(英国全国聋童协会)推出了手语小课堂,号召更多人加入到学习手语的行列,让我们与聋哑人的沟通变得更友好。
时尚界又出新潮流:沾着番茄酱的衣服你会买么?
亨氏番茄酱与二手交易平台thredUP合作发布系列时装《Heinz Vintage Drip(亨氏复古沾酱系列)》,该系列所有单品均为thredUP的二手货品,每一件都被沾上了来自亨氏番茄酱的独一无二印记。亨氏宣称:这些番茄酱痕迹不是污渍,而是一种态度。
这个看似有些无厘头的合作其实是一项抵制浪费的公益项目,亨氏认为:污渍不是扔掉衣服的理由,它只是给你的衣服增加了「风味」。该项目所有收入都会捐助给国际饥饿救济组织Rise Against Hunger。
元宇宙首位流浪汉登场
代理商:TBWA Paris
在法国有超过30万居无定所的人,他们被剥夺了社会关系,被大众忽视和鄙夷。法国公益组织Entourage一直致力于为这些无家可归的人提供援助,创建网络社区帮助他们与社会获取联系。
为了引起社会对流浪者问题的关注,Entourage发布公益宣传片《Will, the first homeless person in Metaverse》,借元宇宙首位流浪汉Will之口向大众呼吁:与其将大把的金钱和精力投入到飘渺的虚拟世界,不如去关注一下身边那些真正存在的需要帮助的人。
你会为一个不存在的汉堡买单吗?
代理商:TBWA Spain
据估计2022年西班牙已有近25万公顷土地因山火被烧毁, 为了支持农作物和生计被毁的农民,麦当劳西班牙推出了一款「不存在的汉堡」。
这个「不存在的汉堡」实际是一个炭黑色的空盒子,黑色象征着被烧毁的土地和农作物,每个售价1欧元,所有利润都将捐献给受灾农民和牧民。
为了劝你不要超速 我们什么都干过了......
代理商:Air Brussels
AWSR(比利时道路安全组织)发布影片《We've tried €verything(我们已经尝试了一切)》,宣称:如果那些触目惊心、令人心痛的车祸事例都没法起到警示作用的话,我们只能拿钱来做文章了。
AWSR决定与比利时经济学家Etienne de Callatay合作,创建了一个算法,登录网站即可计算出你在路上放慢速度每年可以节省多少钱。请守护好你的钱,也守护每年因超速死亡的80条生命及他们的家庭。
-------------------------------
以上就是小编盘点的2022精选公益广告,来说说哪个让你印象最深吧?
近几年来 我们欣喜地看到越来越多的品牌和机构正在加入「创意向善」的行列,用创意为弱势群体发声,用善意创造社会价值。如果你也是其中的一分子,欢迎你带着优秀案例来 梅花创新奖 (http://mawards.meihua.info/)公益赛道亮相,向更多人传播爱与关怀。
- 按热度
- 按时间