老乡鸡被薅400万？土味营销不得不服

说老乡鸡翻车，倒不如说老乡鸡又一次成功出圈了。别人是花钱上热搜，老乡鸡这波等于是把热搜的钱交给了消费者，把“翻车”转变成了一场事件营销。

风波过后，老乡鸡官博又咯咯咯地水微博了～ 

真翻车OR 假翻车？ 

从请客多发券疑翻车，到反手操作高情商回应，老乡鸡成功将事件反转并扭转成一次二次营销，更被网友盛赞“这波在大气层”。

不过随着瞬间热度的攀升，也出现了不少质疑之声，不少网友猜测这不过是品牌一次精心策划的“BUG营销”，一场互联网的作秀。

即品牌假装翻车，疑似系统BUG，让消费者产生病毒效应后（毕竟谁不想占便宜呢？），老乡鸡再以“弱者”姿态表现一波“大气豪爽”，喜迎口碑高峰，达成品效合一。

历史上成功的“BUG营销”案例不在少数。

早在2018年，东方航空就解锁了一次“BUG”——

2018年11月17日凌晨，东方航空和官网疑似出现BUG，一时间所有的航班价格都变成了白菜价，甚至于国内的商务舱往返机票低至90元，引得大量羊毛党“彻夜狂欢”，还有人称将未来一年的旅游机票都定好了，东方航空的损失可想而知。

正当大家纷纷猜测东方航空会以什么借口来解释这次系统BUG，并让BUG期间所售的机票失效的时候，东方航空官方发出公告：BUG期间所售出的白菜价机票全部有效！

东方航空的这波操作可以说非常优秀了，看似产生了巨大损失，却也成就了一次独一无二的教科书式的“BUG营销”案例。不仅利用系统BUG完成一次品牌形象宣传，扩大了品牌声量，更让消费者对品牌好感升级。

正所谓珠玉在前，老乡鸡此次疑似翻车事件，可谓完美复制了东方航空的整个事件流程：疑似BUG—引发病毒传播——大气回应——口碑升级。 

由此，消费者对老乡鸡产生相关质疑，也在所难免。

然而，不管是真翻车还是假翻车，老乡鸡无疑是这场事件的最大收益者。

老乡鸡—真营销高手

人设打的好，营销没烦恼。

在品牌营销方面，老乡鸡可谓社会化营销的模范，不仅有料有梗，更给人以亲民、接地气的形象（分分钟拉近与用户的距离），看似土鸡的外表，实乃真营销高手！

在微博上，鸡爪子的工作日常竟是咯咯哒。

如此糊弄式地工作也一度引发热议，在#见过最轻松的工作#话题下，老乡鸡荣登榜首，成为网友的羡慕对象。

鸡爪子与老板束从轩的对话，总能反复戳中笑点。

说到老板束从轩，不得不提的是2020年【老乡鸡200块土味发布会】。

别人家的发布会都在五星级酒店，而老乡鸡不一样，他们把战略发布会搬到了充满80年代味道的农村小院。再看整个小院的布置（据说预算只花了200块），土味气息被安排地明明白白。

发布会上，老乡鸡董事长的亲自出镜，没有传统的假大空语录，58岁的束从轩化身网络段子，手无中生有、暗度陈仓、凭空想象、凭空捏造等网络热梗信手拈来。

再后来，老乡鸡还请来代言人岳云鹏。为给代言造势，不仅带来一波土味海报，更上演了一波追剧式代言人营销。

从预热到官宣，束从轩与岳云鹏两人就不停地梗抛梗，笑料不断。

不得不说，岳云鹏与老乡鸡的气质相当契合。今年3月份，岳云鹏更主动造梗，称在老乡鸡排队半小时吃不上饭。

代言人吃不上饭，让人啼笑皆非。随即，鸡爪子也机智响应，顺势接招，在社媒与网友上演一场即兴脱口秀，不断推动事件热度。

有趣、真诚、好玩、接地气、土味、网感强……通过上述系列操作，如今的老乡鸡已成为互联网上一道独特的亮丽风景线。

最后问题来了，你怎么看老乡鸡的系列土味营销？你喜欢老乡鸡的操作吗？