周杰伦哥友会刷屏！快手x红旗现象级营销事件的突围之道

11月19日晚8点，周杰伦“哥友会”在快手如约上线，一经开播就在朋友圈迅速滚动发酵。据快手直播间数据，直播开始后仅10分钟，观众互动量便达1亿。截止歌友会结束当晚，总点赞数超10.5亿，最高同时在线人数超1129万……

网友纷纷感叹：爷青回！

值得关注的是，本次“哥友会”的独家赞助方——全新红旗H5，也在当晚收获极大关注（冲上热搜）。自周杰伦线上“哥友会”在快手官宣以来，#周杰伦哥友会# 、#一生一定要看一次周杰伦#等相关话题不仅引发亿万次围观，更带来了对汽车圈层用户的精准触达，完成了一场教科书级别的心智突围，品效双收。

泛娱乐化时代，品牌都在力图缩短与消费者的沟通路径。作为红旗x周杰伦线上“哥友会”大事件的重要推手，快手凭借在生态上的精心耕耘与长期沉淀，在本次案例的引爆上起到了至关重要的作用。

红旗X周杰伦

CP感十足，为合作赋能

品牌与名人效应的叠加是营销战役中不可或缺的利器。此次红旗与华语乐坛顶流合作，看似意外，实则情理之中。

首先，是两者在国民度和实力上旗鼓相当。作为华语乐坛顶流，一直以来周杰伦在音乐方面都有着高质的输出，先后凭借双截棍、七里香、青花瓷、稻香等知名歌曲，横扫各大奖项。兼具口碑与流量，周杰伦与红旗在人格与气质的高匹配度，让品牌在无形中成功搭建与消费者的沟通阵地。

其次，定位B+级智慧豪华轿车的全新红旗H5的目标用户与周杰伦粉丝之间，有着深度的契合，也是本次合作的最终落脚点。

谁的青春里没有周杰伦，周杰伦是陪着80/90一代长大的人，而这一年龄圈层恰是当前全新红旗H5车型的主力消费人群，周杰伦强大的粉丝基础和辐射效应，也将为品牌转化潜在用户埋下种子。

最重要的是精神层面的共鸣，周杰伦在音乐上的创新、探索性与引领性与一汽红旗一拍即合。创新无边界，7月26日，全新红旗H5正式上市 ，以全方位展现前瞻造型设计、节能智慧科技、精湛制造工艺的最新成果，将新一代高端豪华汽车的标准推向新高度。

情怀加持

撬动传播势能

消费市场日新月异，如今的消费者已从过去的理性消费，向感性消费转变。引发年轻人的情感共振与价值共鸣，成为品牌撬动消费者的重要支点。

具体到本次周杰伦线上“哥友会”大事件，全新红旗H5成功出圈，少不了对情怀因素的借力。在活动预热阶段，快手以“怀旧情绪”落地，向粉丝发出选歌邀请#票选出最想在“哥友会”听到杰伦演唱的歌曲#，勾起大众的关于青春的回忆。

华与华公司董事长华杉在谈论传播时，曾提到过这样一个说法：“传播的本质不是‘传播’，是‘播传’，要发动消费者替我们传播。”以怀旧、情怀为基点，由红旗汽车带来的情感内容，也为品牌-用户构建独特的沟通场景。在社交媒体上，粉丝纷纷晒出自己的歌单选择，作为怀旧情绪的出口。 

最终在投票选歌环节中，《半岛铁盒》、《晴天》、《稻香》三首歌以高票当选，用户的大量跟进与创作传播，极大推动了内容的多元性与丰富性，在这个过程中的品牌露出与互动更润物细无声地拉近了品牌与消费者的距离。

征集歌曲外，一汽红旗还与快手同步发起了大量与此项目有关的粉丝互动活动，如邀约粉丝开启“哥友会”预约通道（生成“我的坐席”），    和杰伦一起拍同款、来放映厅看周杰伦经典电影等，多维度释放周杰伦的国民影响力，将“哥友会”打造成用户乐意分享的社交话题，触发用户对品牌的情感移植，撬动传播势能。

快手汽车生态

为营销保驾护航

注意力稀缺的时代，品牌往往陷入追逐流量与热点的“陷阱”，结局常常是投入了大量资金，却无法真正触达消费者心智。本次，红旗成功锁定快手，看中的不单是周杰伦线上“哥友会”的大事件效应，更是快手平台背后独特且丰富的汽车内容生态。

据快手磁力引擎发布的《汽车行业白皮书》显示，2022年前5个月，日均观看汽车视频用户数超1.7亿，每天同时观看汽车视频和直播用户数近3000万。其中汽车日常和售卖内容播放量最高，汽车评测及教学类视频保持较快增长。

日益增长的汽车内容需求，反过来又激发了创作者纷纷加入，截至今年6月快手活跃创作者人数达14万。

去年11月，快手更是推出“快意计划”，直接拿出10亿+流量，通过内容、活动运营与矩阵产品工具等，全方位扶持汽车品牌账号在快手的经营成长。

一汽红旗及其经销商矩阵账号，借力“快意计划”，在深耕短视频及直播平台的战略布局下，成功将公域流量的触达进行沉淀、进而转化为红旗私域资产。

从某程度上来看，也得益于快手汽车生态的繁荣和庞大的用户基础，让本次全新红旗H5独家赞助周杰伦线上“哥友会”的品宣大事件在汽车圈层内引起不小的轰动。

此次合作，以周杰伦“哥友会”为契机，国民级平台快手与国民级艺人周杰伦携手国民级品牌红旗，三大国民度极高的元素形成了引爆国民级热度的共同体，让全新红旗H5这款定位B+级智慧豪华轿车，成功完成了一次面向年轻消费群体的国民度品牌心智触达。

对于品牌来说，营销与销售是一种互为表里的整体，品牌需要直面受众和市场特征，以最短的路径抵达消费者，才能以最快的效率胜出。所以在大众语境中，快手为红旗提供了具有国民度的爆发能量，以实现从“种”到“收”的完整闭环，让营销有效表达、吹响高效转化的前哨。

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