脑白金要卖咖啡了!蓝白色设计像药瓶?年轻网友:当我大冤种?

2022-11-28 快速评论
我也到喝脑白金的年纪了 ——日站君


作者|日站君
来源|日本设计小站(ID:  japandesign)
原标题:脑白金要卖咖啡了!蓝白色设计像药瓶,疑似“大翻车”?年轻网友:当我大冤种?
题图截取自脑白金广告片
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“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”。 不知道有多少人,是听着这个魔性的电视广告长大的?

这对热爱劲歌辣舞的“爷奶”组合,堪称“洗脑广告词”的鼻祖。相比之下,海某捞的生日快乐歌,蜜雪冰城的甜蜜蜜,都显得有点“嫩”了。

原本以为,脑白金作为电视时代的一个传奇,已经成为历史。万万没想到,前阵子,它居然官宣,要进军咖啡业了!

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噢~死去的记忆开始攻击我。 终于……日站君也到了 要喝 脑白金的年纪了吗?


脑白金决定卖咖啡了!

脑白金和咖啡,这两个名词放在一起,多少有点违和感。毕竟,一个是中老年保健品牌,一个是年轻人的加班续命水。

一个早就深入人心的保健品牌,如何将咖啡卖给年轻人?

脑白金首先做的,就是给视觉设计“大换血”!

· 全新的LOGO ·

大家对脑白金之前的LOGO,一定印象深刻吧!白色立体化的“脑白金”汉字,配上渐变彩色品牌标语:年轻态健康品。


随着电视广告,这个视觉形象,走进了千家万户。


而新的脑白金LOGO,在原来的基础上,做了许多“减法”。

将立体汉字,平面化处理,删除品牌宣传标语,颜色上也删除了彩色,只留下主色调的“蓝白”二色。

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老实说,这个新LOGO,看上去,还是非常符合“现代极简设计”的标准。

右上角的“+”号,也特意设计成了微笑元素,让整个品牌的氛围变得年轻,富有亲和力! 

· 脑白金 & 咖啡 ·

既然要做咖啡,门店的设计自然非常重要了! 脑白金门店, 还是以品牌标志性的“蓝白”二色作为主视觉元素。

嗯……这个点单收银台,配上荧幕,有种误入新闻直播间的即视感。

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价格上,小杯低至9元,大杯22元,还算比较“亲民”了。炫一杯,不吃亏!

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作为脑白金的两大吉祥物,“爷奶组合”从来不会缺席!

门店里 , 爷爷奶奶纯色公仔,设计成了金属朋克质感 ,端着咖啡, 时髦得很!

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墙上是荧光灯做成的“蓝瓶子” ,买过脑白金大礼包的朋友,应该知道,这就是之前脑白金保健品的标志性瓶子。

放在店里,大概是想唤起大家的一丝 怀旧情感吧 ?

咖啡杯的包装,分为三种。

一种是大家常见的透明杯包装,杯子上印着脑白金咖啡的LOGO。

一种是蓝色杯身+白色杯盖,吸管也是蓝白二色。可以说,是一种视觉上的强化,日站君将它称之为,品牌的视觉 “洗脑”!

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还有一种,是瓶装咖啡。用之前脑白金保健口服液的蓝瓶子为原型设计。

门店中,还放置了很多“脑白金咖啡”的周边设计,比如蓝色花瓶、白色的亚克力花朵和水杯等。

还安排了,年轻人最爱的飞盘游戏。 

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脑白金咖啡,这一波视觉设计,可以说,将“讨年轻人欢心“几个字,写在脸上了。那目前的反馈怎么样呢? 

· 网友怎么看?·

有网友表示:门店设计太医疗科技风了,蓝瓶子跟葡萄糖盐水瓶一样,不过吐槽归吐槽,如果看到,还是想去尝试一下的。

蓝瓶子包装,目前来看是“槽点”最多的。

有网友说:像蓝瓶子包装,看上去很像中药,完全没有食欲。(咖啡还有能食欲?)

当然,更多的是对品牌的质疑:一个是保健品,一个是咖啡,怎么让人产生喝的欲望?

脑白金的口服液,之前被爆主要元素是褪黑素,现在卖咖啡又是提神醒脑的。隔这左右互搏呢?

还有人建议:不如再弄两个年轻的IP,组成吉祥如意的一家人。

更多的网友,还是表示愿意尝试,毕竟是童年记忆,不是嘛!

不过再深入一扒,日站君也吓一跳:这个印象中早就销声匿迹的品牌,原来一直都在进行各种年轻化的尝试。


脑白金的跨界之路,有点励志

其实说到脑白金,也算是中国广告界的“教科书”了。00后、05后可能不知道,它当时有多洗脑,可以说是“病毒性”传播了

无论你打开哪个频道,都能看到,这对老年夫妇的身影。

或是穿着少数民族服装,跳热带丛林舞。

或是戴着老花镜,跳优雅的芭蕾。

或是西装革履,贴身皮衣,跳着迈克·杰克逊同款太空漫步。

当然少不了,那句洗脑广告词:今年过节不收礼,收礼还收脑白金。

这一波科普,也算是暴露年纪了~

不知从何时起,脑白金开始从我们眼前消失了,大家送礼也想不起脑白金。

如果打开官网,会发现,他们其实一直有在活跃,进行各种“跨界”。

· 脑白金联名 ·

为了拉近和年轻人的距离,主打中老年保健的脑白金,曾推出过,睡好9、大口7、活力8,三个年轻保健产品。

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但好像,市场反响平平,不过不要紧!

继续推出和手游《球球大作战》联名 ,并设计了很多周边产品。

百变“爷奶组合”,化身白老头和金老太。 

这绝对是中国最“敬业”的一对夫妻了!

· 脑白金&国潮·

随着近些年,国潮的复兴,脑白金也顺势,推出过一系列国潮服装。

洗脑广告语,成了一种“波普文化“。脑白金,中国的安迪·沃霍尔~

虽然一直想转型,和年轻人产生连接。但脑白金的品牌记忆点,实在过于强大,总觉得是爷爷奶奶的品牌。

看来,品牌定位太过成功,也未必是一件好事啊~


脑白金的咖啡之路,交给时间

相比一般品牌,脑白金算是有一定知名度,但年轻人买不买账,还有待市场的检验。

如果脑白金这次能将咖啡成功卖给年轻人,绝对可以入选品牌转型的教材了!

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无论如何,日站君是准备去炫一杯脑白金了。

不知道你怎么看呢?


图片素材:
脑白金官方微博
LOGO大师
部分图片素材来源于网络




注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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