作者｜日站君

来源｜日本设计小站（ID:  japandesign）

原标题：脑白金要卖咖啡了！蓝白色设计像药瓶，疑似“大翻车”？年轻网友：当我大冤种？

题图截取自脑白金广告片

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“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。 不知道有多少人，是听着这个魔性的电视广告长大的？

这对热爱劲歌辣舞的“爷奶”组合，堪称“洗脑广告词”的鼻祖。相比之下，海某捞的生日快乐歌，蜜雪冰城的甜蜜蜜，都显得有点“嫩”了。

原本以为，脑白金作为电视时代的一个传奇，已经成为历史。万万没想到，前阵子，它居然官宣，要进军咖啡业了！

脑白金决定卖咖啡了！

脑白金和咖啡，这两个名词放在一起，多少有点违和感。毕竟，一个是中老年保健品牌，一个是年轻人的加班续命水。

一个早就深入人心的保健品牌，如何将咖啡卖给年轻人？

脑白金首先做的，就是给视觉设计“大换血”！

大家对脑白金之前的LOGO，一定印象深刻吧！白色立体化的“脑白金”汉字，配上渐变彩色品牌标语：年轻态健康品。

脑白金的口服液，之前被爆主要元素是褪黑素，现在卖咖啡又是提神醒脑的。隔这左右互搏呢？

还有人建议：不如再弄两个年轻的IP，组成吉祥如意的一家人。

更多的网友，还是表示愿意尝试，毕竟是童年记忆，不是嘛！

不过再深入一扒，日站君也吓一跳：这个印象中早就销声匿迹的品牌，原来一直都在进行各种年轻化的尝试。

脑白金的跨界之路，有点励志

其实说到脑白金，也算是中国广告界的“教科书”了。00后、05后可能不知道，它当时有多洗脑，可以说是“病毒性”传播了！

无论你打开哪个频道，都能看到，这对老年夫妇的身影。

或是穿着少数民族服装，跳热带丛林舞。

或是戴着老花镜，跳优雅的芭蕾。

或是西装革履，贴身皮衣，跳着迈克·杰克逊同款太空漫步。

当然少不了，那句洗脑广告词：今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

这一波科普，也算是暴露年纪了～

不知从何时起，脑白金开始从我们眼前消失了，大家送礼也想不起脑白金。

但如果打开官网，会发现，他们其实一直有在活跃，进行各种“跨界”。

· 脑白金联名 ·

为了拉近和年轻人的距离，主打中老年保健的脑白金，曾推出过，睡好9、大口7、活力8，三个年轻保健产品。

但好像，市场反响平平，不过不要紧！

继续推出和手游《球球大作战》联名 ，并设计了很多周边产品。

这绝对是中国最“敬业”的一对夫妻了！

· 脑白金&国潮·

随着近些年，国潮的复兴，脑白金也顺势，推出过一系列国潮服装。

洗脑广告语，成了一种“波普文化“。脑白金，中国的安迪·沃霍尔～

虽然一直想转型，和年轻人产生连接。但脑白金的品牌记忆点，实在过于强大，总觉得是爷爷奶奶的品牌。

看来，品牌定位太过成功，也未必是一件好事啊～

脑白金的咖啡之路，交给时间

相比一般品牌，脑白金算是有一定知名度，但年轻人买不买账，还有待市场的检验。

如果脑白金这次能将咖啡成功卖给年轻人，绝对可以入选品牌转型的教材了！

无论如何，日站君是准备去炫一杯脑白金了。

不知道你怎么看呢？

图片素材：
脑白金官方微博
LOGO大师
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