请黄渤代言？网友：资生堂变海澜之家

此消息一出，

网友一整个蚌埠住了，

评论区成吐槽大会现场。

网友：一个敢请，一个敢接。 

其实

此次时光琉璃的系列campaign中，

除了特邀时光琉璃大使黄渤外，

资生堂还邀请了脱口秀演员思文，

戏剧家赖声川、制作人丁乃兰。 

在发布的一则短视频中

资生堂通过老中青三代的演绎，

来诠释时光的变迁。

突出品牌理念

通观整个campaign

核心阐述好像没毛病

（差点就信了）

然而

再回头一看黄渤老师

“时光琉璃”与满脸褶子

瞬间跳戏，

黄渤老师与护肤

简直一毛钱关系都没有。

讲真，很想被说服

但是并没有！

男星代言化妆品，屡遭翻车？

在男星的翻车案例中，资生堂早就留下大名。

2020年，演员黄轩与资生堂合作，为护肤品红腰子拍了条广告片。就像广告语写的那样，#心无界 美出圈#，黄轩的妆造和品牌确实出圈了，只不过不是美出圈的。

唱戏般红粉的眼皮，和十分讲究纹理感的日系长刘海……当“翩翩君子”黄轩画上妖媚眼妆，有人说从“叛逆”的眼神中看到了挣钱的无奈，更有粉丝惊呼“吓到了”。 

黄轩在广告片中说“要尝试不同风格”，这一试明显不合适。

根据资生堂官方微博，品牌方与黄轩的合作从2016年就开始了。黄轩是资生堂国际红妍肌活系列的代言人，常以斯文帅气的形象出镜，为品牌作宣传。

按理说，双方合作多年，应该已经磨合配合得很好了。但这次干皮油头的黄轩实在“妖”得让人无法接受。男明星为了品牌变换妆造风格可以，但皮改肉没改实在看着别扭。     

同一年，闹出“笑话”的还有M.A.C。

产品宣传不足，但搞笑功力有余。M.A.C的广告里没有赢家，再多看一眼（粉丝）就会爆炸。

油腻腻的吴磊，还有“广告不如不接”的姨化的赵露思……两人在电视剧中叫“吴露可逃”，到了广告中变成“磊叔赵婶”。

M.A.C真是拍出了个让粉丝道歉的广告：

“对不起，不是代言人和品牌不行，是我的审美跟不上”

吴磊的一头湿发紧贴头皮，一改往日的清爽帅气，只能让人联想到行为举止局促不安的油头“高质量男性”。 

在男明星合作上险些翻车的还有NARS。2018年，刚经历代言人翻车事件的NARS很快邀请到演员张涵予合作探店宣传。

国家一级演员张涵予曾主演电影《湄公河行动》，因此在一部分网友看来，没有对代言人翻车事件表态的品牌方竟然还有“求生欲满满”的一面。至此，品牌还是拉了一波好感的。

但尴尬的是，硬汉探店美妆能探出点啥？比起品牌与产品，网友更感到新奇。有人觉得张涵予像来谈收购的，有人直接脑补出了一段大片剧情，还有人质疑大哥大概分不清口红色号？

美妆与硬汉老大哥，不能说毫无关系，只能说风马牛不相及。

除开广告合作，品牌方一定没想到，一个综艺节目还能让自己差点隔空挨刀子。

在《向往的生活6》中，节目完整记录了沈腾的精致护肤法。从爽肤水、精华、眼霜再到面霜，贵妇产品一层又一层，沈腾的按摩手法看起来标准又熟练，军艺校草在保养上好像真的很专业的样子。 

但是，护肤的效果是有目共睹的～ 

节目播出后，网友笑翻，忙着放大沈腾的手指缝，找细节扒产品。

有网友说，沈腾叔叔用实力告诉你护肤有没有用……这差点引发贵妇护肤品牌的公关危机。其实随着年龄的增长，皮肤状况肯定是大不如前，改走谐星路线的军艺校草，脸上挤出褶子也是不可避免的，但被扒出来的品牌方还是慌得不行。

总结：

化妆品品牌与男星合作案例为何总是频频翻车？说到底化妆品品牌的用户大多还是女性。

不管是颜值鲜肉，还是实力“叔圈”，品牌花大钱特邀，无疑都是对女性的一种“谄媚”与“示好”。然而不断翻车的案例也在警告着品牌，一味的“迎合”而丢掉自身的特质与调性，本身就是得不偿失的行为；另外，当男星无法通过自身的内涵与魅力来赋予品牌更多价值时，消费者也无法从内心获得共鸣，而所谓的“飞吻、抹唇”式放电，对于众多女性用户而言，不过是过度油腻的表现。

也许，男星代言让品牌的话题和流量有了，但口碑却越走越远。

最后问题来了，你怎么看黄渤与资生堂的合作？

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