巨星云集，2023超级豌广告上新

文|烧脑广告（shukewenzhai）

有“美国春晚”之称的美国超级碗一直以来都保持着全美电视收视率冠军的纪录，最近第57届超级碗如约而至，最火热的体育赛事随之而来的是更加狂热的品牌厂商，今年的超级碗广告位更是以每30秒高达700万美元的价格刷新往届记录。

一众大牌一掷千金，为匹配这“天价”广告费，各类型创意更是上演神仙打架。为此烧脑君从中精选了几个案例，来看看究竟是哪个让你印象深刻：

百威啤酒

性情温顺，吃苦耐劳的克莱兹代尔马，一直以来作为传递百威精神的理想原型成为其超级碗广告的固定“嘉宾”。但今年百威却一反常态，首次换掉这一主角，邀请明星来演绎“易饮，易享”的品牌主张。

明星夫妻Miles和Keleigh Teller在等待客服电话过程中，借助啤酒来取乐，慵懒舞步，欢快轻松的氛围透过屏幕感染着观众，短片最后落版：easy to drink，ensy to enjoy，旨在强调百威啤酒随时随地为你的生活增添滋味。

41年前，百威啤酒为成为一种易于饮用的啤酒而诞生，如今这一初心被概括为一句“易于饮用易于享用”的口号，在最为吸睛的赛事中广而告之。

PopCorners薯片

在2008年被百事收购的PopCorners，主打健康非油炸食品，今年这个品牌首次来到超级碗的舞台，就让知名美剧《绝命毒师》二人组重聚，上演一场“绝命好吃”的小短剧。

《绝命毒师》老白和小粉再次会晤，重现了剧中标志性的制毒贩毒场景，只不过毒品被替换成了PopCorners薯片，两人的对白高度还原电影经典场景，但每一句原生台词都像在替薯片打广告，笑点着实拉满了。利用大众的怀旧情怀，并通过场景和台词的精妙设计，让《绝命毒师》的价值最大化，不得不说，这广告费花的值。

当妮洗衣凝珠

宝洁公司洗衣液品牌当妮（Downy）洗衣凝珠为了宣传自家产品能留香12周，邀请了一位“香味怀疑论者”进行测试，并在距离超级碗还有12周开赛之际提前开启宣传。

广告中这位用衣服遮住脸的神秘人表示，当妮想让他出现超级碗广告中，但他没有同意，因为他不相信一个洗衣凝珠能持续保鲜12周，于是便进行了为期12周的香味测试，直到超级碗看看它是否真的有效。片中，神秘人虽然被遮住了头，但不难猜出卫衣藏在卫衣底下的人是演员丹尼·麦克布莱德。

虽说宣传周期有点长，但时间越长就越能体现香味的持久，消费者往往不相信广告所宣称的，通过“实验”的方式来证明比自说自唱更有说服力。但话说回来，归根究底这毕竟还是广告，留香12周的测试究竟是噱头还是代言人的真性情，就看消费者自己判断了。

通用汽车x Netflix

今年通用汽车和Netflix（网飞）合作推出电动汽车超级碗广告《为什么不是电动汽车》，光听名字就觉得这俩要搞事了。

短片串联了几部网飞大热剧集的经典场面，并通过“五毛钱特效”将电动汽车置于其中，虽然知道网飞的剧集都是大制作，要想复刻可不容易，但这植入方式让人觉得网飞对待合作伙伴是否太过敷衍？其实不然，汽车在剧集中作为交通工具很难作为“主角”被观众关注，通过这种“辣眼睛”的植入，反而可以起到意想不到的效果。

百事可乐

百事在无糖饮料市场上普遍落后于对手可口可乐，于是在去年结束了作为超级碗中场秀赞助商的运营，重新开始在比赛期间做广告，并将重点放在了无糖可乐上，于是就诞生了两支不涉及任何糖分的《伟大的味道》。

本·斯蒂勒篇

片中史蒂夫·马丁 (Steve Martin) 和本·斯蒂勒 (Ben Stiller) 分别讲述了作为演员是如何让观众相信他们的表演是真实的，由此呈现出一系列有关真实的痛觉，真实的情感，真实的情绪表演，待观众被其精湛的演技所折服时，他们又开始“表演”起百事无糖可乐的美妙滋味，以此传递其伟大口感的真实。

各种以“真实”为主题的表演衔接如“川剧变脸”般自然又迅速，两位喜剧大师的“自演自说”让观众以为自己走错了片场，最后百事可乐适时的植入才让人恍然大悟，原来之前的表演都是在为这刻做铺垫。

Squarespace网站

Squarespace超级碗广告还是一如既往的魔性，作为一家网站建设公司，在片中竟然使出“影分身术”玩起了“套娃”，多种特效和镜头语言诠释下的Squarespace让人想不记住都难。

亚当·德赖弗在片中重复着“「Squarespace」是一家网站建设公司，这意味着它可以自己建设自己”于是在广告中代表着Squarespace的亚当·德赖弗被不断复制，以此展现Squarespace的业务能力。

今年Squarespace的超级碗广告给人一种在闹着玩的错觉，但越雷人，越有梗，就越能在一众品牌广告中脱颖而出，毕竟700万美元可是真金白银花出去，不制造些差异化的记忆点，怎么回本呢？！

超级碗期间的品牌商之多，内容之繁杂让平庸的广告很难脱颖而出，大多数人只会记住“最好的广告”和“最差的广告”，谁都不想垫底，自然就出现了这番“世界大战”的局面。

当然，品牌厂商的钱也不是大风刮来的，面对如此高昂的投放，依旧趋之若鹜，抢着上是因为超级碗是一年之中美国民众屏幕时间最长的一天，也是观众真正关心广告大片的时候。根据北美 Kantar 数据库的测算，广告主们在2022年超级碗上每投放1美元，就能获得4.6美元回报，可见投资回报率在这些“商人们”心中可是门儿清。

回到广告制作上，可以看到大部分广告都“星光熠熠”，甚至在一支短片中能集齐多位重量级明星同时火拼演技，这些内容在赛后都会被观众津津乐道，从而间接形成品牌的巨大声量，曝光与转化都能hold住，怪不得超级碗广告热度一年更甚一年。

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