100句文案，穿越冬天

作者｜柱哥   监制｜鬼鬼

来源｜广告常识（ID：adernous）出品

文章原标题：《 100句文案，穿越冬天（2022年版）》

顶着一口气熬过2022，喘一口气，张望2023年的春天。

在这个寒冬，许多品牌文案都不约而同地选择了温情，在生活的细微处汲取灵感，化为鼓励消费者坚持下去的力量。品牌和消费者，在共同的希望更好的期盼里，贴得更近了。

这种感觉挺奇妙的，但是，很好。

广告作品

001

人生不只有大成功

还有许许多多的小超越

来自夸克×杨超越《小超越》。

遥不可及的大目标看着宏伟，但是好难实现。内卷严重的年轻人们，想要在巨大的压力里喘口气，用日常生活里的小小成就，给自己一点一点地加油，支撑着过完今天，期待能过完明天，一天又一天地过下去，一步步走下去。

002

愿你

爱这用尽全力的每一天

爱着自己的平凡和耀眼

来自美团×毛不易《愿》。

与夸克的洞察类似，美团从大家的小心愿入手，娓娓道出几组普通人在实现愿望的过程中美团的陪伴与助力，品牌和用户的互相支持，很暖心。

003

在生活的夹缝中

保持微笑

来自名创优品。

名创优品把巨大的气球挤进两根柱子中间，配上微笑表情和元气满满的文案，让看到的人忍不住想笑，传播效果拉满。

004

我们都不是天生的勇敢

我们都不是无敌的少年

只因时光太短暂

只怕青春留遗憾

来自共青团中央《千山万水》。

MV展现了近150位真实具体的个人在各个社会岗位上奋斗的过程，反映了当代青年在自我实现的道路上屡败屡战、越挫越勇的时代精神，很振奋人心。

005

人这辈子

他不是短跑 是长跑

你又没跑到终点

你怎么知道你自己不行

来自中国银联《127个孩子的老爸》。

根据真实故事拍摄的短片，将27年来，柏剑老师收留127个孩子的故事真实呈现出来。柏剑老师鞭策孩子们走上人生正轨，过上自己想要的生活，他的精神让人肃然起敬，他嘱咐孩子们的话，在我们听来，也是很大的鼓舞。

006

不负撒下种子的人

也不负拿起筷子的人

来自京东《挣个面子》。

在《京东图书问你买书》中，卡片上写着“不负每一个读书的人，也不负每一个写书的人”，这次的卡片换成“撒下种子”与“拿起筷子”，角色改变，但品牌传递出的热爱不变，而且更接地气了。

007

全国的3285个铁路站

你们好

我是【B站】

你们有的很远、有的很小

有的可能还有点破

但每一个站，都是一个家乡

来自B站《第3286个站》。

被“我是B站”戳中笑点，又被《外面的世界》BGM戳中泪点，每一个站都是一个家乡，也是一个个锚点串起无数人成长的轨迹。

我想起5岁时第一次坐火车，一趟每个小站都停的慢车，大人们百无聊赖，我却开心得要命，头顶上嗡嗡响的风扇，怎么也吹不散快乐；也记得十几岁外出求学，昆明火车站灯火辉煌，我跟我妈吵架，一个人坐在候车室的角落，在日记本上写下大段的想起来让人牙疼的青春疼痛文学。

再想想，又想起周云蓬在《绿皮火车》中回忆自己没票只能睡在座位下面，过道来来去去的人踩到他的头发，“长这么大都没想到，有一天头发还能被人踩”。

关于火车站的记忆真的太多，撬开一个口子，每个人都能扯出一串记忆，这也正说明了B站的洞察之准。

008

晒足3天的阳光等于

一秒入睡的妈妈牌被窝

来自天猫《买不到的年货》系列海报。

往年回家只看到已经铺好的床铺，今年提前回去了，才发现我妈真的提前好几天就已经开始张罗洗床单晒被，看到天猫的这张海报，不能再认同更多。

009

我到了

来自饿了么新春微电影《我到了》。

味道、关心、挂念，不能团聚的日子里，饿了么帮大家传达心意，这个春节，缺席已久的团圆也终于能以一句“我到了”重新实现。非常平常的一句话，展现了亲人间的牵挂和团聚的温暖，简单又暖心。

010

在爸妈生活的年代

叫做生活智慧

在我们成了爸妈之后

又叫做智慧生活

来自海尔三翼鸟《爸妈智造》。

床头搭一条湿毛巾，把食物放米缸里保鲜，水池里放一个空盆，挂着遮光帘的台灯……片子里展现的“爸妈牌智能家具”，看着真是太亲切了，有时候真的佩服他们的想象力，更佩服他们在有限的物质里创造更美好生活的精神。

011

我去野外

只是想跟自己相处

一个下午也好

可能一天一夜

就觉得，有种归属感

来自狼爪×张震岳。

这条片子让人想起张震岳和小红书合作的《说给想红的人听》，选题风格都相似，感觉像是不同的品牌在给相同的张震岳强化“山林老北”的个人形象。或许，也能算得上是品牌与合作艺人之间的双赢吧。

012

你的小小特别

终将闪闪发光

来自泡泡玛特《致奇奇怪怪的我们》。

在片子里，泡泡玛特用现实还原了旗下玩具IP小野，一个满脸写着不高兴，丧丧的，孤单又倔强的怪小孩。片子通过实拍与动画结合的拍摄手法，让真实世界的小野与玩具小野情感共鸣，也以此鼓励大众去成为独一无二的自己。

013

不停在更换，办公的位置

桌边发呆，外卖摊开

影子亲吻影子

油渍拥抱废纸

来自宜家×彩虹合唱团《餐桌》。

疫情居家期间，烦躁的心情和拥挤的环境，让家人之间的摩擦变多，换个思路想，此刻也正是一家人重聚的好时候。餐桌既是家具，也是承载团聚欢乐的舞台，餐桌有价，亲情无价。

014

见面

好过万语千言

来自陕西大剧院《见面》。

许多老朋友，平时网上没什么话聊，见了面又总能聊起来，好像分开就是昨天，千山万水从未远离，这种感觉太难得。疫情之后，大家都迫切希望能够与许久不见的人会面，这条片子放到现在来看，更合适了。

015

因为记录 所以记住

来自抖音生活者说。

在高妹爱摄影的故事里，记者高妹为山区老人免费拍遗照，故事的名字却叫做《笑甜甜》。让我想起身边的老人，他们往往早早就开始准备身后事，衣服、照片、墓地，晚辈看着伤心，他们却做得坦然。是抱着什么样的心情提前规划，应对突如其来的死亡呢？正如这条片子里，黑白色调的影像，却配上了喜庆的红底一样。

016

小杜啊小杜

在呢

一直都在

来自小度微电影《老杜》。

小杜变成老杜，依然守护着爱人，小度正如小杜，随时随地牵挂陪伴。将小度的应答声“我在”演绎成一段感人至深的故事，让人觉得非常惊喜。老年人之间的爱情更好嗑，因为那些年轻时的山盟海誓，确确实实走过了时间的考验，是被验证的诺言。小度是有点爱情大师的技术在身上的。

017

小度 播放一首《炸雷》！

好的 我们一起听《炸雷》

来自小度单曲MV《身边》。

MV以“陪伴”为主题，展现了不同年龄不同人群间的互相陪伴，但最让我惊喜的是，居然在片子里看见了“炸雷”老奶奶。官方下场玩梗最为致命，而且小度里居然真的可以听《炸雷》了，小度真的好懂！

018

念着诗长大的孩子

遇到的每一条瀑布

都有三千尺

019

我想爬上月亮

摘一颗星星

送我回家

020

小时候

我们用整个秋天

捡自己的影子

不识天高地厚

以上来自银联诗歌POS机。

始于2019年的银联诗歌POS机，每次都能给大家带来不一样的感动。我们被童心治愈，不仅因为孩子们的天真想象，也因为大家都在怀念曾经纯真的自己。

021

流行是消费主义的牧羊犬

钱是日用品

快乐是必需品

来自炸场。

“钱是日用品”这个论调挺有趣的，何止日用品，还是刚需用品呢，再看看“今天上新，进来开心”的宣传语，一股及时行乐的消费氛围营造出来了。

022

人生的曲折

就像没泡开的泡面

023

不管什么人生曲折

都在热水中解开了

以上来自全联福利中心《人生试题》系列海报。

原本以为是毒鸡汤，没想到是连续剧，看到最后还挺励志的。所以，果然要记得多喝热水，多喝热水就想开了。

024

天气很凉

董事长的完美人设不能凉

来自美团跑腿《暖暖的冬天》。

有点怪又有点可爱的文案，夸张演绎生活中的尴尬场景，自然展示美团跑腿带来的便利与及时，很有趣。

025

2023会怎么样

不确定

这辆美团外卖的小电动车知道

需要的时候

一份三十分钟就送到的小小抚慰

一定是确定的

来自美团外卖《不得不盘的外卖2022》。

直白地告诉用户“2023会怎么样，不确定”，让人想起那支以“我们本来想做一支温情的故事广告，但我们想了想为什么一定要编个故事呢？”为开篇的美团买药广告。语气平等亲切，好像身边一起闲聊的朋友，足够坦诚，也就足够动人。

026

买菜做饭

就上美团优选

真的真的省

来自美团优选。

相当直给的一句文案，但我坐在公交车上路过站牌时，一眼就记住了。“真的真的省”，场景明确简单好记，这样就够了。

027

网易严选

样样好东西

来自网易严选。

与美团优选的文案属于同类型，都是提取出核心竞争点，用直白的文案说出来。如今的购物平台优惠方式越来越花哨，这种返璞归真式的文案，反而让人更加容易记住。

028

产地不冒充阳澄湖

产品不逊于阳澄湖

来自故里蟹味。

很简单的一句文案，但诉求点明确，让人看完有点想买。

029

明天放假是假的

但疯四是真的

“V我50”卡 疯四随便花

来自肯德基。

“疯四文学”V我50居然真的照进现实了，肯德基出“V我50”卡，要不怎么说官方玩梗最为致命呢，这流量不能白白让给微信啊，以后不用V我50了，直接给我买卡吧。

030

没熟的香蕉就像项目

放一放

就黄了

来自大润发“烟火文学”系列海报。

艺术来源于生活，写这段文案的人一看就很有生活。

031

拍黄瓜

再狠的角

也禁不起敲

再刺的头

也禁不起削

来自大润发。

仔细看才发现，这个系列居然是大润发与《乡村爱情故事》的联名。曾经的刺头被生活拍得四分五裂，但给谢广坤多画点头发，是广告人给自己留下的一点希望。

032

始于一杯扎啤

兴于我干了你随意

陷于不能自已

终于一场烂醉如泥

来自JOJO×慕斯今晚“醉酒青年关爱计划”。

虽然说再怎么关爱醉酒青年，也不能随身带着床垫让他们躺吧，但这段文案故事性真的很强，我已经脑补出一场“我干了你随意”的酒桌大戏了，但是一杯扎啤就这样了？那还是得反思反思自己。

033

下单就是缘

你一单我一单 运营马上能下班

来自卫龙。

上次看到这样豁出去的文案，还是淘宝经典的“美工跑了没人做图”系列，这么看来，运营还是更负责任的，坚持没跑路。要不考虑一下改行去当coser吧。

034

好的团建

不该是让大家好好玩吗？

就像好的谷粒牛奶饮品

就该好喝

来自味全《人间清醒大赏》。

味全大胆开麦吐槽各种现象，堪称年轻人的互联网嘴替，文案始终呈现出一种把话语权交给消费者来定义的沟通姿态，让年轻人在过把嘴瘾的同时，建立起“味全很美味”的产品印象。

035

《吃宵夜有感》

这个世界上有太多

身不由己的事了

有时候会觉得

我和一卷手纸

没有区别

——

樱桃哒哒哒哒丸子

036

《过夏天》

从来 只有一个夏天

后来的夏天都是不肯熄灭的

明亮傍晚

——

人间暂留计划

以上来自B站诗集《不再努力成为另一个人》。

这是一本B站用户共创的诗集作品，配上这么文艺的名字，吸引了不少人的关注，更拉进了品牌与用户间的情感联系。网易云音乐的“乐评万物计划”也属于这种类型，巧借用户内容传递品牌价值，比品牌自己说，更有说服力。

037

人生可以去的地方很多

可以回去的地方却很少

来自网易云音乐。

在外打拼的年轻人，心底都有一块叫做“家”的柔软之地，飞累了的时候就想回到那个地方，什么都不做什么都不想，还有人无条件地关心你，跟你说“等下吃饭叫你”。

038

优雅不是为引来顷刻注目

而是让人永志难忘

来自阿玛尼。

阿玛尼为优雅做出的独特诠释，值得人思索玩味，与香奈儿创始人的“时尚易逝，风格永存”有异曲同工之妙。

039

是不是只有在迪士尼

我才不是那个坐在格子间里

装模作样的大人

来自网络。

迪士尼用无数细节构建出一个现实生活中的童话世界，为孩子们筑梦，更收留成年人失落的童心，这大概就是大家都爱迪士尼的原因吧。

040

身体是革命的本钱

爱惜自己

拒绝卖卵

来自卫生巾品牌由趣。

由趣产品包装内附赠有反代孕贴纸，不仅有呼吁文案，还有不少科普知识，用具体的数字和搭配形象示意图，帮助女性正确树立珍爱自己的价值观，激发用户之间正能量的传递，很暖心。

041

赠君茉莉 愿君莫离

来自网络。

刚开始我也以为这是东方树叶出的新包装，后来才发现原来是书法博主整活，这种色调用来写书法画国画真是太合适了，后续也还有很多网友晒出自己的作品，既为品牌带来曝光流量，又拉高了品牌的文化内涵。

042

#不感冒宣言#

致敬年轻人的不感冒精神

来自蕉内×999联名海报。

把“患感冒”与年轻人“不感冒”的独立态度联系在一起，有趣且自然。999品牌之前还跨界出过秋裤，也挺有意思的，看得出在拿捏年轻人态度这件事上，999很感冒。

043

身世清白 切记廉洁

044

外受煎熬 内保本色

以上来自广州地铁反腐宣传海报。

看过很多反腐宣传海报，广州地铁的这套海报让人印象深刻。借特色美食倡导反腐理念，很有城市特色，同时又能引人深思。就是不少人看完了以为这是“廉记”餐厅的广告……

045

你可爱到我了

送点好梦给你

来自Babycare。

Babycare将山海经中的神兽设计成可爱的卡通模样，做成毛绒玩具陪伴孩子。婴儿虽不会自己挑选，但品牌站在父母的角色位置，在产品上寄托了父母对孩子的美好愿望，体现了品牌“为爱重新设计”的理念。

046

Can I change

来自谷歌《Google — Year in Search 2022》。

据统计数据记载，谷歌搜索器中搜索最多的是“can i change”，从改变职业到寻求新的人生观，人们迫切地希望从变化中寻找新的可能性，当然，答案在我们自己手里。

047

If you had the choice

Who would you vote for?

如果可以选，你会选谁做首相？

来自英国广告公司“Don’t Panic London”（伦敦不慌）。

他们策划让猫咪Larry竞选英国首相，不但有竞选口号还有户外广告，这一活动也得到了许多网友的关注。伦敦不慌希望希望通过这样一场活动，让更多人关注、参与政治选举，让大家明白“如果你不关心政治，那你将被糟糕的人统治”。

048

This ad couldn't be cheaper

But your power could be

这个广告的成本已经不能再低

但你的电费可以

来自新西兰电力公司Frank*Energy。

广告巧妙运用夸张和对比手法，打破了消费者的心里预设，直观体现了“超省”有多省。但是这么小的户外广告真的能看清字吗？有点怀疑。

049

Do you

Until you find someone worth doing

做你自己

直到遇见你值得做的人

来自成人在线约会软件Match。

这款软件本就是面向成熟成年人的，文案既在人生观上鼓励大家做自己，又在择偶观上鼓励用户勇敢追爱，巧用双关，大胆有趣。

050

我一定要拥抱敌人

这样他们就能闻到我头发的味道

然后知道我过得很好

来自香水品牌Le Labo。

品牌将柜员从顾客闲聊听来的一句话，变成品牌的宣传文案。够真实，情绪够强烈，这不就像最近很火的香水买家评价吗？同为普通消费者，你的情绪也能戳中我。

051

删除消息还是发送消息？

我应该发送那条本不应该发送的消息吗？

亦或 我是否发送了本应删除的不合适消息？

解决这种情况的最佳表情包是什么？

这些真的是植物鸡块？

为什么看起来尝起来都像鸡块？

-

100%的困惑

0%的鸡肉

植物鸡肉块

来自汉堡王。

汉堡王通过一系列展现人们疑惑心理状态的海报，宣传品牌推出的植物肉鸡块。除了海报，还有一支黑色幽默广告《Even More Confusing Times（更加令人困惑的时代）》，仿佛在跟消费者说，“鸡块里面没有鸡，这有什么奇怪的”，这个时代让人困惑的事还少吗？

052

Share the Joy

分享喜悦

来自Apple。

Apple创作的2022年圣诞节广告，透过全新的AirPods Pro及其音频共享功能展现共享音乐体验的乐趣，画面很有感染力，“把一切都变成雪”，这想法哪个南方娃顶得住啊。

053

不知何故

这感觉就像是在释放记忆

对玩具进行正确的分类

是我拥抱转变

和尊重时间自然流逝的一种方式

来自英国艺术家Noma Bar。

他将孩子小时候玩过的玩偶以“误解”的方式重新设计出新外观，让旧玩具产生新趣味。玩具陪伴我们成长，长大的我们或许不再喜欢过去的玩具，但存放在玩具身上的记忆却依然值得珍视。

就像《头脑特工队》中的bingbang，他拖着彩虹车在莱莉的记忆小镇中游荡，莱莉不再需要他，他就会慢慢消失。当他为了让乐乐重新回到地面帮助莱莉，自己毅然跳下彩虹车消失在记忆废墟里，那一刻或许意味着，我们终究无法避免地要长大了。

书籍

054

或许只有经历过的人才懂

失去亲人最痛苦的

不是失去的那一刻

而是日后想起他的每一刻

来自梁晓声《人世间》。

亲人离世的那一刻，悲伤还在赶来的路上。熟悉的味道，熟悉的面容近在眼前，你会怀疑，这是真的吗？当味道终于消散，当熟悉的场景重现，而身在其中的人却已经消失，空间中的空缺让我们终于意识到，消失的亲人，再也不会回来了。

055

Slow down.Have fun.Live well.

慢下来。开心点。好好过。

来自@人物。

《红楼梦》中，薛宝钗称贾宝玉是“富贵闲人”，“天下难得的是富贵，又难得的是闲散”，大家都紧赶着往前走，许多人有闲下来的心，又有多少人有闲下来的勇气呢？

056

一朵玫瑰正马不停蹄地成为另一朵玫瑰

你是云、是海、是忘却

你也是你曾失去的每一个自己

来自博尔赫斯《云·其一》。

057

“把时间分给睡眠，分给书籍，分给运动，

分给花鸟树木和山川湖海，

分给你对这个世界的热爱，

而不是将自己浪费在无聊的人和事上。

当你开始做时间的主人，

你会感受到平淡生活中喷涌而出的平静的力量，

至于那些焦虑与不安，自然烟消云散。”

要去开心，要去期待，要去热爱

来自邓中华《时间》。

共勉。

058

你生日那天

你的降生就是最大的新闻哦

来自《365日创意文案》。

可爱又暖心的一句话，把初为父母的喜悦和对孩子的珍视表现得细腻动人，语气也好可爱呀。

059

你不能要求拥有一个没有风暴的人生海洋

因为痛苦和磨难是人生的一部分

一个没有风暴的海洋

那不是海，是泥塘

来自网络。

面对磨难，我们需要用这种精神给自己打气。但就像王小波在《沉默的大多数》里写的，“吃苦必须有收益，牺牲必须有代价。有些人认为，人必须吃一些无意义的苦、虚掷一些年华，用这种方式来达到崇高。这种想法不仅有害，而且是有病的。”

060

事实上

若真的希望工人道德完善

就必须扩大其自由的边界

这才是道德能够生长并最终开花结果的唯一土壤

061

消费者社会不会轻易呼吁延迟满足

这是一个信用卡社会

而非存折社会

消费者社会“活在当下”

物欲横流，没有耐心等待

以上来自齐格蒙特·鲍曼《工作、消费主义和新穷人》。

这本书介绍了消费主义的来源与发展，从社会学角度剖析价值导向对人们行为习惯、消费习惯的影响，对消费者社会及其影响进行了反思和论述，直白地指出，“贫穷曾经与失业联系在一起，如今它主要指向有缺陷消费者的困境”，这让我想起网络上流行的“精致穷人”说法，通过阅读这本书，或许能让我们对自己当下的社会处境有更深刻的认识。

062

《日常》

一夜好眠

慢慢吃饭

感受呼吸

普通的事情

一直都珍贵

来自忘川山人《日常》。

想起天猫的“生活的可爱，到生活里去爱”，那么多人冥想、正念，都是想通过最本能的感官体验，重新获得踏实的存在感。人生啊理想啊，这些事情的意义在哪里呢？过程本身，其实就是意义啊。

063

我这一生中

从来没有爱过任何一个民族、任何一个集体

不爱德意志、不爱法兰西

不爱美利坚，不爱工人阶级

不爱这一切

我只爱我的朋友

我所知道、所信仰的唯一一种爱

就是爱人

来自汉娜·阿伦特。

让人想起罗翔老师经常提起的“爱具体的人”。

064

在地狱里寻找非地狱的人和物

学会辨别他们

使他们存在下去

赋予他们空间

来自卡尔维诺。

总会发生一些让人觉得很魔幻的事，“生者的地狱”被很多人提及，有时候让人觉得挺无奈的，不过我并不提倡消极，生活还是得向前看。

065

最要紧的是

我们首先应该善良

其次要诚实

最后永不相忘

来自陀思妥耶夫斯基《卡拉马佐夫兄弟》。

来自@她刊的一篇文章，引用了《卡拉马佐夫兄弟》的这段话。每次有社会事件出来，都会有人自称理中客，以“让子弹再飞一会儿”为话术，两边各打五十大板，文章批判了这种做法，认为在绝对的强势面前，这种看似公平的做法，其实是站在既得利益者的角度进行的冷漠围观和权力上的蔑视，是对弱者的伤害。

066

浪漫永远不死

它就像月亮

会永远活着

来自微信读书年度报告。

当然，浪漫当然永远不死。

067

任何宗教最高的道理都是一样

不是我救了你

是你自己救了你自己

来自南怀瑾《金刚经说什么》。

《金刚经》是爷爷生前总在看的一本佛经，他给了我一本，但等他过世之后我才想起来要看，有点遗憾，本来还能讨论一下的。

068

样貌出奇

不免一番扭捏造作，难为诸君识得破

情形照旧

全靠几招摆布描摹，幸而阁下看不清

来自东东枪《六里庄遗事》。

六里庄的人和事，荒诞不经又蕴含人生百态，没一句正经话又好像藏了许多大道理。正如书里的最后一个故事，杨温柔、孙脆弱和韩孤独坐在一起聊天，韩孤独提议“咱仨编瞎话玩儿吧”，话里有话亦真亦假，看完让人只想重重叹上一口气。

069

房子倒了

张素英没倒

她往高处去了

来自@摇滚客。

从这篇文章我才知道张素英这个人，佩服她，但无法成为她。

070

复杂从来不是一种美学

而是一种愚蠢

因为那是一个诗人、作家的感受力、判断力和表达力

极为低下的第一特征

来自《鲍勃·迪伦精选27首诗》。

不仅是诗人、作家，这个问题也值得写文案的人去思考。

071

灶猫希望能和大家和睦相处

很大的工夫

却总是不得其法

无法融入其他猫咪书记 

来自宫泽贤治《猫咪事务所》。

看书的时候就觉得，灶猫好可怜，简直是社恐打工人的猫界分身。童话中对猫咪事务所的官僚主义也进行了辛辣讽刺，最后猫咪事务所被狮子大王取消了，但作者说，“我有一半和狮子同感”。

072

有时觉得生命真珍贵

一切都重如泰山

有时又觉得人是那么渺小

什么都不值一提

073

唯一不可阻挡的是时间

它像一把利刃

无声地切开了坚硬和柔软的一切

恒定地向前推进着

以上来自刘慈欣《三体》。

《三体》中对于宇宙和时间的描述，总让人觉得敬畏，想要努力抗争的不屈和抗争也没用的无力感混在一起，让读者心中百感交集。

想起《流浪地球》中的一段，一望无际的平原上突然出现一堵上下左右无限延伸的墙，这是关于死亡的隐喻。这一段也让人印象非常深刻。

歌曲

074

我不讨厌沙滩 而且我看过

有一个人 在沙滩上 大声咳嗽

柠檬／霓虹／果冻

光脚穿过一堆烂泥的时候

滑翔机／婴儿床

我怀疑 我也看过一对翅膀

一顶帽子 被一个复杂的脑袋 戴过的形状

来自《失明前我想记得的四十七件事》。

我特别喜欢“一顶帽子被一个复杂的脑袋戴过的形状”这句话，怪怪的，又让人忍不住去想象。《小王子》里那头戴帽子的大象也是这样吗？

075

我本是未来一只猫，抽屉穿越到今朝

爱吃铁板铜锣烧，遇见老鼠就尖叫

任意门是穿梭妙，竹蜻蜓能飞更高

法宝助力幻梦渺，成长总是有烦恼

来自某B站up自制的京剧西皮流水版《哆啦a梦》。

现在去找已经找不到了，不知道为什么up把这条视频给删了，我把这段设为来电铃声，得到了我奶奶的肯定，她说你这个铃声不错啊，给我也搞一个吧。人群中最靓的崽，你值得拥有。

电影&电视剧

076

四眼仔！我认得你！

来自《功夫》。

假期重温了《功夫》，以前看个热闹，现在看到这一段才感觉到心酸。星爷拍小人物，真的是画皮画骨的精准。

077

人生若无悔

那该多无趣啊

来自《一代宗师》。

说“人生无悔”的人，真的人生无悔吗？还是说给自己听的“无悔”呢？

078

我无法强迫它开花愉悦我

时机未到我也不能让它结果

来自《功夫熊猫》。

我觉得这句话应该发给我妈看，隐晦地表达“不要催我”的意思，但是如果我真的发给她看她肯定会骂我，“几岁了，还看动画片！”

079

看似两边都选择了

实际上两边都舍弃了

有时必须舍弃一边，才能守护重要的东西

这种表现并不是温柔，而是软弱

她没有舍弃的坚强

没有舍弃的觉悟

来自《东京喰种》。

在第一季末尾金木研被折磨得不成人样的时候，精神中的利世这样劝他。抛开剧情不谈，利世关于“舍弃”的观点其实也是值得我们思考的。

080

我知道希望非常渺茫

但我还是想争取一下

人不都是从无到有吗

081

得饶人处且饶人

给别人留一条后路

说不定以后也是自己的一个退路呢

来自电视剧《风吹半夏》。

看剧的时候就觉得，这部片子里的人物真的很像身边那些做生意的长辈，连“从无到有”“得饶人处且饶人”的论调都一样，虽然剧情有部分美化，但总的来说还是比较真实的。

网络综艺&热梗

082

上大学你说

工作了自己赚钱就自由了

工作了你告诉我

下了班就自由了

好不容易熬到下班

你告诉我自律给你自由

083

我这个人就是

躺的时候想卷 卷的时候想躺

永远年轻 永远左右为难

一切都是最不好的安排

来自脱口秀大会@鸟鸟。

谢谢鸟鸟，我的互联网嘴替。

084

我现在看综艺好笑乐

尬了我也乐

我就觉得

我看得已经够难受了

他演得一定比我还难受吧

来自脱口秀大会@呼兰。

我就不一样了，我现在都看20年春晚小品集锦了。

085

每个人都觉得自己是讨好型人格

但没有一个人感觉自己在生活中

真的被讨好过

就真是神了

来自脱口秀大会@童漠男。

可能有些事情，真就是“难得糊涂”吧，讨好让你觉得开心的人，你俩都开心，但如果一定要细想“我这样是不是在讨好”，那快乐就真的消失了。

086

你看新闻了吗

最近油价又涨了

你赶紧给我打200块钱吧我没钱花了

你看新闻了吗

最近油价又涨了

咱家的油

也该涨涨了

来自B站up@小余皮得一《不同月薪的居家办公现状》。

内容值得细想的一条视频，图上分别是月薪0元和月薪20亿的居家办公现状，评论里说“闭环了属于是”，尤其最后配上“原地踏步走”的BGM，挺有意思。

其他

087

月亮的指甲长长了

在我心乱神迷的时候还挠了挠我

来自被树挡住的烤肉店的顾客留言。

被树挡住的烤肉店换新地址了，门店的主视觉元素就是绿色和树杆杆，还挺好看，留言墙上的留言也可可爱爱的。

088

如果您出了此区域

您将无法原路返回

来自网络。

一说“无法原路返回”，就让人想起很多失去了再也回不来的东西，提示牌，你是懂扎心的。

089

不要因为廉价的新鲜

放弃长久的陪伴

090

不怕别人笑自己做不到

怕的是自己都笑自己做不到

以上来自网络。

忘了在哪儿看到的留言了，反正挺有道理。

091

我不想生活在

认为善良是弱点的世界里

来自基努里维斯。

如果善良是被攻击的弱点是被嘲笑的愚蠢，那我们为什么还要选择善良？我一直记得《麦兜响当当》里的一句台词，早教科学家在给麦太的信中评价麦兜，“他不是低能，他只是善良”，故事里的麦兜，善良到有点傻傻的，但依旧很多人爱他，现实中的善良，会收获这么多善意吗？每个喜欢麦兜的观众，都期待能得到肯定的回答。

092

假期的意义在于：

一个说不起就不起的早晨

一个说不睡就不睡的深夜

一个想不出门就不出门的白天

来自@小林漫画。

这是我的理想假期，但是现在还没实现。

093

今年不想过了

麻烦退我一岁 谢谢

来自网络。

如果能退通知我一声，我也去试试，总不能比退ofo的押金还难吧！

094

特等奖

恭喜你

跟老板合影一张

来自网络。

网友们称这种奖品是“年会脏东西”，就……如果实在没奖品，也可以不用开年会，真的。

095

突然解封的感觉就像

从ICU捞出来直接扔进KTV

有点感动

又有点不敢动

096

桃过疫情

以上来自网络。

南方孩子默默问一句，黄桃罐头真的那么好吃吗？其实我小时候见过最多的是荔枝罐头，我姥姥（我奶奶的妈妈）从她的小柜子最里面捧出一个大玻璃罐子，打开了小心挑出一个颤颤巍巍地塞我嘴里，印象里反正不太好吃，可能因为过期了。

097

加份芋圆 少糖热奶

聆听我的复仇计划

来自网络。

三秒之内我要知道这个复仇计划的后续，不然就给我加一份马蹄波波脆。

098

你跟孩子相处的过程中

你会重温自己的童年和青少年

发现许多被你自己遗忘的

珍贵的生命体验或者是教训

而且会以新的眼光来看待自己的父母

来自哲学教授刘擎。

这其实是babycare的广告，品牌邀请刘擎教授围绕“新世代的亲子之爱”这个主题发表见解。在恐育的网络环境下，我觉得他的观点很冷静也很中肯，对已经为人父母或者有意养育孩子的人来说，是很有参考意义的。

099

《我们要每天说很多废话》

爱无非是

交换彼此的声音

你不要不说话

我的心

会和你的沉默打架

100

《留守村》

年轻人一走

村子就老了

晚上悄没声的

好几栋老屋

仿佛咽了气

来自@不冷不刺。

两首诗，一首写亲密关系一首写失落的乡村，拟人手法让文字产生强烈的冲突感，尤其“老屋咽了气”这一意象，有种将伤疤撕开赤裸裸展示给人看的残忍。我很喜欢这一首。

▼

这是一个灰绿色的冬季。

很多老人离世，许多大家离场，重燃的希望和告别的悲伤缠绕在一起，构成这个冬天灰绿的底色，记忆滴落，浸染成一朵花。

这花是不会褪色的，我们都会记住这个冬天。有些人冲破浓雾，有些人守得云开，而更多人，依然只能拼凑起稀碎的生活之车，咬牙推着，吱吱嘎嘎地往前走。

会好起来的，对不对？

一定会的。

下个春天，我们一定还会再见。