100句文案,告别冬天(最新版)

2024-02-26 快速评论
内心自洽,别拧巴。

作者|柱哥   监制|鬼鬼
来源|广告常识(ID:adernous)出品

2023年结束了,你印象最深的文案是哪一句?

1967年,刚退休不久的传奇广告人李奥·贝纳以创办人的身份进行了一次公开演讲,他说,当你们整天只想赚钱而不再多花心思于做广告,我会主动要求你们把我的名字从门上拿掉。

回望这一年,好广告说不上特别多,但也绝对能数上一数,就在这里记录下来,记录那些能引发我们思考,灵犀一点的瞬间。



广告作品

001

是这一年快完了

不是你快完了

慌什么

2023是本集完

不是全剧终

来自but。

到了年底一盘点,发现年初立的flag都没完成,想想有点难受,于是决定先吃点东西休息一下。世道这么艰难,我又顽强地从年头活到了年尾,实在应该庆祝一番,目标什么的再说吧,反正明年我还是活着的,对吧,放过自己。


002

生活要去的方向,没人知道,跟着跑就行了

只要跑起来,就有办法

2023我已全力跑完

来自美团跑腿《2023我已全力跑完》。

“鲜花大刀猪肥肠,发票口红龙涎香,谁也猜不到我下一单会送什么”,从2022年几乎都是送药,慢慢过渡到送各种各样的生活用品,跑腿的每一单,都能窥见琐碎火热的日常,又慢慢回到我们身边。从跑腿小哥的跑,望见中国人的跑,不管未来怎样,大家都在用力过好眼下的生活,还挺让人感动的。


003

世界的思考,比任何时候都用力

到处都是答案,根本停不下来

过去的答案, 回答不了今天的命题

关键时刻, 关键是要更新思考

来自联想《关键时刻》。

很多人说这是一条需要用力思考才能看懂甚至也不一定看懂的片子,但“ 到处都是答案,根本停不下来”这句话,还是触动了我。二十年前,何勇唱《钟鼓楼》,“ 是谁出的题这么的难,到处全都是正确答案”,二十年后,装了马达的思考和急于倾倒的答案,让每个人都疲惫不堪。世界似乎并没有变好,反而往更坏的地方去了。但快过年了,这么想有点消极,所以还是相信世界会越来越好吧。


004

你以为一天又要以同样的方式过去

但是有时候

比如中午的时候

你可以

偷偷溜进时间的缝隙里

来自大疆《可以午睡的日子》。

特别喜欢“时间的缝隙”这个表达,就像喜欢大中午在外面溜达一样,外面特别安静,连野猫都睡了,午睡时间醒着的人,可以在阳光下获得午夜漫游一样的快乐。


005

请随意坐

穷鬼乐园永远有你的位置

请随意耍

玩的时候别束缚自己

图片

来自穷鬼乐园2023。

光听这个名字已经感受到了关怀,而且它还说让我随意坐随意耍,感动。摊牌自己的窘迫,消解负面词汇带来的负面情绪,把它当成调侃,未尝不是一种直面自己的勇气,挺好玩的。


006

想把哈尔滨的冬日浪漫统统框住

寄给此刻我正想念的你

来自饿了么×哈尔滨,奶茶杯套明信片活动。

可活动的透明景框,把每一片常见的风景都变成值得保存的纪念,比起固定的打卡点,这种“随处可见的浪漫”更加戳中游客,来哈尔滨寻找独特的旅行体验。


007

所有的旅程

都有旅行者不知道的

秘密目的地

或许

这个目的地

是我们自己

来自vivo《心灵奇旅》。

视频讲了一个在旅行过程中找回自我的故事。去一个陌生的地方,跳出现有的生活框架,从本心出发去思考,发掘出更多内心的真实想法,这大概就是旅行的魅力。


008

以后的生活也在一起

来自日本PGF生命保险《走马灯巴士》。

传说人死前会出现人生走马灯,回顾人生经历,片中的老妇人乘坐走马灯巴士经过人生的每一站,终点停在医院,本以为老妇人会这样走到人生尽头,却在PGF的陪伴下重新与家人团圆。很治愈的一条片子。


009

哪个中国人不曾到诗的屋檐下

躲过一场

离别的雨啊


010

诗是中国人最轻的行囊

背上一首吧

可抵山高水长

以上来自银联诗歌POS机《诗歌长亭》。

长亭送别,银联诗歌POS机在机场搭建一座诗歌长亭,用遥远的中式浪漫,触动城市里的人,为山里孩子的才华募捐。这个公益项目持续了这么久,本身就是件了不起的事。


011

瑞雪丰年,白昼始长

好茶新成,笑语春生

来自东方树叶冬至节气短片。

东方树叶的节气短片,就像有大片留白的水墨画,短短的几句文案,勾勒出意蕴无穷的画面,说不上哪里好,但就觉得心里熨帖。


012

踮起脚试试

说不定就够到了呢

来自香港置地《翻山》。

视频改编自真实故事,讲述了一个普通人的英雄主义。就像《仙剑3》里雪见评价景天,如果一个人本身就有很强的能力,那么他当英雄也没有什么特别,但如果一个人他会受伤会失败,还是愿意去拯救别人,才更让人敬佩。普通人的英雄主义之所以感人,正是这个原因。


013

成为大自然的一小块

有关人类的问题就消失了

来自小红书外人节。

网上有人提过“公园10分钟”概念,意思是在公园待上10分钟,人就会不由自主地开朗起来。其实也有道理,光照和血清素的分泌息息相关,确实可以调节情绪,尤其有季节性情绪障碍的人,更加需要亲近自然多晒太阳,不说关心人类吧,先好好爱自己。


014

小红书好心人答谢晚会

随手分享真是好事一件

来自小红书好心人答谢晚会。

用一场答谢晚会肯定用户的分享,充满趣味的各类好心人奖项本身就是绝佳的传播物料,刺激更多人的分享热情,让平台的社区氛围更浓。总感觉“好心人”这个词像呆萌的i人说出来的话,可可爱爱的。


015

Make time for what matters:

friends and family

(为重要的事情腾出时间:朋友和家人)

来自加拿大雀巢旗下的巧克力品牌Turtles。

Turtles策划了一场名为“ Holiday Speeding Ticket(假日超速罚单)”的活动,提醒消费者停下匆忙的脚步,在假期和重要的人静享温馨时光。创意挺有意思,拿到罚单的人会得到两块Turtles巧克力,既传递了品牌的关心,也宣传了产品。


016

虽然未见满地银白

依然可以心怀期待

来自小米《一条不重要的日程提醒》。

不一定每天都有惊心动魄发生,平淡的生活里,更多的是不那么重要但依旧动人的平凡瞬间,小米以一则“不重要”的日程提醒,提醒大家在生活中保持期待,切入点很暖心。


017

来到旷野就会发现

尽头,皆是出路

来自淘宝。

淘宝在重阳节,将全国各地50位老人的经验和技能录制成公益课,上传到公益网店变成一个个“老宝贝”,让老宝贝们的价值被更多人看见和珍惜。对老人来说,最怕的就是感觉自己“没用了”,让老年人感受到被社会和他人需要,对他们来说,就是最好的安慰。


018

嘿嘿

摸鱼就是大人们的课间吧

来自美团《有些快乐,大人特供》。

是六一期间的广告,但什么时候看都能让人会心一笑。想起自己刚上班那阵,还真的做过这种事,去小卖部买一大板戳戳乐,整包整包的摔炮,在小朋友羡慕的眼光里一把一把地撒,挺幼稚的,但是成年人的世界那么辛苦,总要给自己找点乐,对吧。


019

只要天天想着奶奶

天天记得

奶奶会知道的

来自珀莱雅《谢谢记得》。

《寻梦环游记》里有句台词,“死亡不是生命的终点,遗忘才是”,珀莱雅的《谢谢记得》,表达的也是类似的心情。虽然很多人觉得,珀莱雅做的一系列宣传与产品相关性不大,但从一个普通消费者的角度看,这些行为还是让我对珀莱雅品牌好感倍增,加上品牌本身的研发实力,情感和理性双重作用,对年轻消费者的吸引力还是很大的。


020

生活总有一些重量

但也总有一个能接住你的地方

图片

来自顾家家居《支点》。

以家具给人的物理上的支撑,表现家庭对人的情感上的支点,这个切入点很暖,户外广告也很有创意, 支撑你的“软 ”广告,柔软的广告牌为路人提供舒适的依靠,互动效果非常好。


021

微醺的人

有开心的年

来自RIO。

新年应该是大团圆的日子,“一个人的微醺”与这种氛围其实有点不搭。不过当下热议的断亲话题,年轻人对新年氛围既期待又抵触的情绪,让这句文案传递出“即便一个人也要好好过年”,或者“不要在意他人眼光”的关怀之意,倒是也挺合适的。


022

真希望你的心事

也能这么轻

来自步履不停。

挺扎心窝子的一句文案,不过不扎心,就没人记得住,步履不停的文案发挥稳定。


023

这是超市入口

这是微粒贷入口

来自微粒贷。

把微粒贷入口和生活中各种各样的入口并列起来说,有种无厘头的有趣,简单功能点明确,直接有效。


024

人们为什么要涂口红呢

是不是因为

口红本就是嘴唇的一部分

是不是这样

就能更贴近自己的本能

来自日本化妆品品牌KANEBO(佳丽宝)广告片《I HOPE》。

看完片子只有一个感觉,每个人啃咬食物的样子,就像蓄势待发的野兽在进食,充满难耐蓬勃的生命力,瞬间理解文案中说的,“贴近自己的本能”,全片没有说女性力量,但到处都充斥着力量,特别有感染力。


025

疯狂星期四

龙虎「疯油精」

疯搭子上线

来自肯德基。

这个世界终于疯到我看不懂的地步了,但是居然很吸引人是怎么回事,打工人哪有不发疯的,我也想要这个疯油精,穿个绳挂起来,左青龙右白虎,辟邪。


026

留白是一门艺术

收放自如

不太满的日子

才满是幸福


027

像随手关灯

把黑夜还给星月

让地球好好睡觉

明天会和美好一起醒来

以上来自斑布。

是被“生活本来就这样”戳中的。斑布在文案里分享日常生活中的点滴,虽然不会让人觉得惊艳,但却质朴动人,跟品牌的自然理念也很契合。


028

不是准备好一切才有了家

而是有了家才准备好了一切

来自美团买菜《会长大的家》。

小情侣挤在一间小房子里,努力打拼让家越来越充实,从两个人到三个人,关系在升级感情也在升级,美团买菜也陪伴着他们,从美团买菜升级到小象超市,不变的是始终的支持和陪伴。大道理没有,但是片子超甜的!全程姨母笑,真的很喜欢。


029

生活

不需要那么伟大

那些看起来很轻很轻的东西

也许正是我们最重要的东西

来自 拍拍贷×国家举重队《举起生活的轻》。

看到一则趣闻,张学良私底下其实非常喜欢米老鼠和粉色,一下子,历史课本上的严肃形象,多了许多可爱,落地成为有血有肉的人。对普通人来说,生活是不是需要那么伟大暂且不论,但没有情感的支持,是很难在社会中行走的,情感是普通人的信仰,让我们不会成为孤岛,不会在艰难的时候放弃自己。


030

真不是大学生太脆皮

是baibai太有生命力

来自京东3C数码《2024,请从新登场》。

天津话版《猫和老鼠》有一句,“你要跳海河,二bai我陪着”,配合天津baibai们花式跳水的热搜,相当应景了,老年人的精气神让人羡慕。


031

这是一条单纯的年货广告

来自山姆会员店。

在过年期间花里胡哨的吉祥龙里,这条广告简直是一股清流。明白消费者真正想要的信息,直接有效地表达出来,这样就很好了。


032

给全世界铺好一张纯白的床

来着美团酒店。

每次下雪,最爽的就是在一片一点脚印都没有的雪地上率先踏上一脚,好像给雪地盖章一样,这片纯白就是我的啦!雪地铺就的纯白的床,在雪地打滚,很有情景感,想想就很解压。


033

饿了么

祝你过年不用饿了么

来自饿了么。

“不要”句式很吸引人,细想之后能理解到品牌的关心,希望大家都能 和家人团聚,有热腾腾的饭菜热热闹闹的年,简简不花哨的祝福,反而更容易传播。


034

Have Ai Break

来自KitKat。

KitKat把品牌的经典广告语“Have a Break”延展为“Have Ai Break”,在向AI提问时,让AI休息一会儿可以大大提高回答正确率。文案既是告诉大家如何提升AI的使用效率,也是进一步强化“Have a Break”这句广告语以及KitKat的放松精神。


035

早起的狗儿叫着想要去散步

打开火炉,房间里的空气仿佛要融化了

厨房传来在砧板上切菜的悦耳声音

生活又开始了

在舒适的每一天里

我们想同时解决环境污染和食物浪费的问题

我们将继续让商业更贴近你我的生活


036

因为可以远程办公

所以能送孩子出门

从你轻盈的脚步,我们能了解你的心情

新的工作方式已成为日常

生活又开始了

在舒适的每一天里

我们想思考这个星球的问题

我们将继续让商业更贴近你我的生活

以上来自日本伊藤忠商事投放的报纸广告。

投放报纸广告的品牌越来越少了,伊藤忠商事的系列广告,用治愈唯美的画面和生活化的语言,细数商业与生活的紧密联系,“生活又开始了”“在舒适的每一天”都在强调品牌的陪伴在日常生活中产生的影响,很符合“生活·爱·商业”的品牌宗旨。


037

我的人生一点也不无聊

因为有家人带来的幸福

想把这份幸福与你们分享

来自日本品牌KURAND。

野原广志在1990年背上32年的房贷,算算日子到2022年房贷还完, KURAND特意推出一款联名清酒,既是庆祝,也是对小新家平凡温暖生活的致敬。虽然是旧闻,但还是觉得很温暖啊,努力工作的一生,吵闹温馨的一家人,广志也算是人生赢家啦!


038

This piece of art is here to tell you we are here

(这件艺术品是来告诉你我们在这里)

来自燕麦奶品牌 OATLY。

OATLY想在巴黎街头搞涂鸦广告,但巴黎政府对商业涂鸦的规定是:一定要有艺术性,不能露出品牌logo和产品。于是 OATLY在货车上喷涂图案,利用视错觉,说出品牌想说的话,很有意思。


039

考研的尽头是玄学

来自美团。

“XX的尽头是XX”,2023年的热梗,被美团巧妙应用到2023年终盘点里,除了让人回顾一年的热门事件,也感受到美团始终的参与陪伴。文案在转角处转折,留有悬念和戏谑的幽默,虽然是调侃,但很有分寸。


040

一个有真火的地方不能叫麦当劳

把麦当劳岛变成汉堡王岛

来自巴西汉堡王。

有座名为Heard Island and McDonald Islands的荒岛,岛名与麦当劳同名。荒岛上有一座火山,于是巴西汉堡王推出了一支伪纪录片形式的短片,提出将岛改名为“Whopper Island”,Whopper”是汉堡王1957年推出的一款招牌汉堡,其夹馅牛肉饼是由火烤制的。汉堡王还给出了理由,“那里有一座喷火的火山,Whopper是用火做的”,借此抨击麦当劳牛肉饼非火烤,并宣传自家产品。汉堡王和麦当劳的相爱相杀,真的很能整活。


041

当我谈及你

我要尽量把你形容得丑陋

我要讲那些关于你

无伤大雅的坏话

我要用肤浅逃避深渊

我的爱对你无关紧要


042

一粒果冻

妄图模仿你的吻


043

今晚几点

开始模仿时间?

以上来自杜蕾斯冬日诗集。

杜蕾斯的文案就像拿着羽毛挠痒痒,让人心痒,把 性写得暧昧缱绻,文艺的表达里也包含了对爱的思考与探索。


044

一种新型的泻药

看, 我们甚至能清空这节车厢

来自日本天藤制药。

天藤制药清空了一整节地铁车厢里的所有表语和其他广告,以直观表达泻药让肠道排泄“干净”。乘客踏入车厢的第一眼,肯定会被清空状态下的车厢环境吸引,随后看到品牌文案,想不印象深刻都难。


045

Please don't eat your breakfast this fast

请不要这么快吃早餐

来自德国商超配送品牌Gorillas。

Gorillas把自家广告按二倍速播放,还贴心地提醒人们吃早餐不要像广告所表现的那样快,借用这个形式说明Gorillas的配送服务速度快,如果你想要更快收到自己定的商品,请使用Gorillas。


046

这个第一次

是很多第一次的开始

来自日本租房服务平台SUUMO。

女孩来到新家,从这里开始人生的许许多多“第一次”,第一次组装家具,第一次在走道遇到邻居,第一次逛陌生的街道,第一次在家里学做饭,第一次邀请朋友们来家里做客……故事从这里展开,开启更多第一次的新体验,而这,都是从SUUMO租到心仪的房子开始的


047

不记得爆火的多巴胺穿搭

只记得一路的哈哈哈哈

来自神州租车 《2023旅行被忘录》。

不盘点差点忘了,原来多巴胺穿搭是2023年的流行,总感觉已经过去好久了。神州租车以租车订单为切入点,结合2023年的热门事件,重构这一年来出行路上所经历的瞬间,等于陪消费者再回忆一遍了。


048

这几年

我已经忘了属于北京的那股甜味儿

来自观夏品牌短片《北平甜》。

很喜欢“北平甜”这个概念,北平的甜是糖葫芦的酸甜,是许多土生土长的北京人深刻的童年记忆,从这个角度切入, 每个城市应该都有自己独特的气味和气质,可供深入挖掘,打造城市气味系列合集。


049

新衣服一年到头都会添几件

但新年的那一件

一定是最特别的

来自优衣库 《一件新衣 一 件幸福事》。

小时候很少有新衣服,置办年货时最重要的期盼,就是跟着妈妈去买新衣服,大年初一一大早就可以穿上,揣着红包出门玩摔炮,看着片中小女孩的快乐,好像也看到小时候自己期盼新衣的样子。


050

世界因不同而精彩

做独一无二的你

来自 抖音年度动画《鼠国列车》。

老鼠刷抖音视频,发现大家发的内容都差不多,恍惚间进入一辆鼠国列车,每只老鼠都像复制粘贴一样,惊恐中老鼠清醒过来,才发觉到多彩的真实世界的美好。 抖音拍这样的片子,让人挺意外的,片子是对网络同质化内容的隐喻,风格晦暗荒诞,但却非常抓人,引人深思。


051

难道老了

只是不断地失去吗?

还有什么

是可以期盼

是可以改变的呢?

来自台湾董氏基金公益短片。

这条片子借老年人之口,道出他们面对衰老时的无力,拥抱现阶段的释然,面对岁月流逝,如惜眼前拥有、淡定接受退休,是进老年要的课题,也是值得每个人思考的问题。


052

TAKE A BATH,TAKE A BreATH

洗个澡,呼吸新鲜空气

来自日本东京瓦斯。

视频展示了使用者 运动、工作、陪孩子三个场景,通过蒸雾桑拿放松自己,只需轻轻按压开关,即可享受毛孔打开的舒畅 感。片子是日式广告一贯的柔和舒缓风格,不一定让人惊讶,但确实看起来很舒服。


053

Personal voice recreates your own voice on iPhone

so it's never lost

个人语音功能可在iPhone上重现你自己的声音

所以它永远不会丢失

来自苹果。

小女孩带着指南针,和粉色的大毛绒怪同行,一起找到自己的声音。通过奇幻童趣的短片,苹果告诉 面临失语风险的人,可以用“Personal Voice 个人语音功能”,对自己的声音进行采样并重建,即使失去说话的能力,也依然可以通过 iPhone、 iPad 或 Mac 进行交流。无论是出发点还是创意表现,都像童话一样美好。


054

无需预约

用人生自由即可换购

来自四川监狱管理局。

宣传片以售楼处的打开方式,向外界详细介绍监狱内的生活环境,以此警示社会大众珍爱自由,远离犯罪。官方玩梗蛮好玩的,后续也有其他同类视频跟进,还有最近出圈的“警茶”,能看到官方为了拉近与年轻人的距离做出的改变。


055

找衣服就是找自己

来自唯品会。

天都在苦恼穿什么衣服、女性的衣柜里总少一件衣服……唯品会没有在这些熟悉的论调上做文章,而是敏感地洞察到, 找衣服是我们一天中难得和自己对话的时候,服装是自我期望的外显,选择衣服的过程,也是我们认识自己的过程。


056

打个广告, 广告没了

来自WPS。

WPS想告诉用户,WPS页面没有广告,这个文案也简洁得不得了,很久没看到这么清爽的广告了。


057

配角也有主场

人生各自有光

来自起点读书×李雪琴《他们是谁,他们好吗?》

故事中的主角大开金手指,配角过得怎样有人关心吗?主角是永远的焦点,但配角也有各自的人生故事,也许不够光鲜,但在人生境遇中,我们都是自己的主角。


058

如果空间 可以有更高的期待

我想远离平凡的日常

去靠近内心的向往

来自台湾福特。

对空间的更高的期待是什么?是更便利的出行工具,或者说,更亲密的家庭氛围。 片子 通过 无拘穿梭于城市与山林之间,展示汽车的 宽敞、灵活以及多种贴心的功能设计,一家人远离平凡的日常,在路上享受无拘无束的旅行体验,很治愈。


059

为健康做足够的投入

才是选择健康的理性行为

图片

来自阿里健康。

阿里健康邀请薛兆丰用经济学原理解读健康投资问题,以理性思维说服消费者,给人留下专业理性值得信赖的印象。


060

愿快乐停在最好的这一刻

来自vivo影像加2024手机摄影大赛。

不知道为啥,看到这张照片,就想起那句“夕阳下的奔跑,那是我逝去的青春”。好久没有正儿八经拍张照了,想要记录下来的生活瞬间也越来越少,似乎对生活已经失去鲜活的兴趣,很羡慕能发现身边美好的那些人。


061

小小女孩·欢迎长大

来自淘宝服饰。

每个女孩在成长过程中,都会遇到这样的“尴尬时期”,初长成的身体,未成熟的心理,拉扯之下的焦虑和懵懂心态,足够成为不大不小的青春期烦恼。这个科普展聚焦小小女孩的发育问题,让更多人看到青春期女孩的健康需求。


062

苍劲的笔锋

追本溯源的精神

令人十分惊艳


063

炸鸡屁股训练

负重多只小土鸡在背上进行深蹲

以上来自全联。

全联的脑洞真的好大,而且好好笑,有种一本正经胡说八道的美,看一次笑一次。


064

After all,there is no finish line

毕竟,没有终点线

来自耐克。

耐克的文案总是很激励人,这句话也同样如此。


065

Uber XXXXXXXXXXXXXXXXXL

Trains—now on Uber

火车,现在在优步上

来自Uber。

这么长的广告牌非常抓人眼球,不直接说可以在优步上预约火车,而是把坐火车会出现的各种场景单挑出来强调说明,以局部诱发对整体的联想,文案很有感染力。


066

Let your traditions grow

来自John Lewis的圣诞节广告。

男孩在跳蚤市场买下一粒自称“能长成完美圣诞树”的种子,结果却长成了捕蝇草,捕蝇草被妈妈扔出去了,但圣诞节当天,男孩还是偷偷给捕蝇草送了礼物,家人也接受了这棵“特别”的圣诞树。捕蝇草或许不“传统”,但家人团聚的温暖是一样的,传统在变,随着时代发展产生不一样的形式,但核心的“家庭与爱”始终如一。


067

Let your body go to work

Rest up at home if you're sick

让你的身体去工作, 如果你生病了就在家休息

来自新西兰×毛利卫生局。

打工人带病上班,再正常不过了,但新西兰毛利卫生局却告诉大家,休息有时可能是最高效的工作日,即使你是静止的,你的身体仍然在非常努力地愈合,如果生病了,还是好好休息吧。


068

新鲜采摘,原椰口感

来自泰国椰子水品牌if。

文案很简单,但这个系列的海报很好看,清新简约,像清透的海风拂面,给人感觉特别好,也让消费者对if椰子水自然无添加的特质有更直观的印象。


069

我们现在生活在最自由的时代

那为什么我还是能感觉到无边的压力向我袭来

来自耐克《不完美也没关系》。

有很多人和你一样,你不用和谁去比较,你只需找到对你来说真正重要的东西,即便那并不完美。片子呈现了个生活在不同女性相遇的故事,通过她们的故事,告诉我们,运动是摆脱日常生活压力


070

这是扮成霜淇淋店的IKEA

来自台湾宜家。

宜家在万圣节变身冰激凌店、水族馆、肉丸店、潮牌店,主打一个“我演我自己”,把消费者逛宜家的高频场景单独挑出来赋予角色定位,接地气又有趣,谁能拒绝宜家的冰淇淋和肉丸呢,吃冰淇淋才是正事。



书籍

071

更多的时候,其实是

“试着做了,才发现原来我喜欢”

来自津田淳子《编辑是什么。津田淳子篇》。

能够选择自己喜欢的固然重要,但很多人其实并没有那么清楚地知道自己到底喜欢什么,与其不断犹豫,不如行动起来,说不定就找到乐趣了。


072

写给每个困在当下的自由灵魂

愿你心装万物

自在独行

来自季羡林《一生自在》。

什么是“困在当下的自由灵魂”呢?灵魂如果真的自由,当下真的困得住吗?是不是因为心里还是有太多割舍不下的羁绊,所以才让灵魂困于厨房与爱呢?想起我爷爷老说他要出家,还想带着我一起去出家,最后一辈子也没有真的去,反而在去世前希望大家都守在他身边。所以,不是自由的灵魂要心装万物自在独行,是因为能自在独行,才会成为自由的灵魂吧。


073

每个冬天的句点都是春暖花开

来自加缪。

这个冬天特别冷,其实玩雪也蛮开心的,但还是用这句话迎接春天吧,保留一点希望,过更温暖的生活。


074

要是能和某个人一起面对这个夜晚

微笑地看着他

把手搭在他的肩膀上

说 看 雪下得多大呀

这该多好啊

来自帕乌斯托夫斯基。

虽然没有看过那部电影,但“张万森下雪了”梗已经刷爆朋友圈。初雪、初恋纯白得让人迷醉,能和心爱的人一起看雪,在无垢的世界里袒露炽热的心意,确实是件浪漫的事。希望大家也有这样浪漫的回忆。


075

中国人喜欢通过咀嚼某种食物

来纪念(含念想)一件事、一个人

或者就是为逢熟吃熟找一个理由

这是农耕社会留下来的习气

来自《上海老味道》。

《繁华》热播带火了上海小吃,如果有兴趣,倒是很推荐看看这本《上海老味道》。作者用娓娓道来的语气细数记忆中的老味道,虽然不是上海人,也会被书中的烟火气触动。



歌曲

076

你们这些人在成长的过程

一定身边很多人跟你们说

你们真的是疯狂又浪漫又不切实际

或者会有人说你们纤细敏感又想太多

但是刚好这个世界上有一个人

写着一首又一首的歌

就是想要保护你们的纤细敏感

想要保护你们的浪漫与疯狂

可以用来提醒自己

肯定自己独特的存在


077

别人认为不可能

不相信的事

不表示你做不到

希望大家都能从怀疑中思考

证明他们是错的


078

这个世界上

没有不会消失的身影

但是某些忘不了(的)记忆

却永远在心中

当我们抬起头看见星星

就会想起所有思念的人

以上来自演唱会talking。

这几个月演唱会成为热门话题,让我想起喜欢的歌手在演唱会talking环节说的话。一首歌因为与成长的经历纠缠在一起,而有了特别的意义,不管唱歌的人怎么样,那些歌曲陪伴过的夏天,是真实存在的。


电影&电视剧

079

有没有胆量是不分男女的

其实每个人最要紧是

知道自己在做什么

所以我每次工作都会很专心

当我专心做事时就根本没有空害怕

也没有时间去害怕

但我唯一最怕的是工作做得不够好

来自《鉴证实录》。

这部片子是我小学时候的噩梦,一度吓到不敢单独去洗澡的程度,最近重温了一遍,才发现已经完全够不上让我觉得恐惧的等级。人长大了之后,果然很多事都会变,比如对聂宝言的印象,小时候只觉得她没那么好看,现在却发现,她真的是很值得信赖的职场女性,工作的样子真的很迷人。


080

电话骗案可以多赚一千倍

是不是代表骗子

比新闻贡献大一千倍


081

打开电视

什么是真 什么是假 你会分吗

上面出现的每一个画面 每一个字

都是设计出来的


082

电视喂什么

观众就吃什么

以上来自《新闻女王》。

网上不少人觉得这部片子烂尾了,我倒觉得瑕不掩瑜,尤其最后“鲁迅根本没说过”这个梗,让人哑然失笑,又觉得非常点题。从我们开始学传播学就知道的“议程设置”理论,始终都在影响我们的日常生活,如何跳出信息茧房,如何拥有独立思考的思辨能力,在这个信息爆炸的时代,变得越来越重要,也越来越难了。


083

你是谪仙人,要回天上去

我是世间人,在世间盘桓

来自《长安三万里》。

李白的才华夺目绚烂,性格浪漫洒脱,对从小苦练性格木讷才华相对平庸的高适来说,这样的李白,真的就是令人仰望的谪仙人吧。我们不能成为李白,但多少都能在高适身上找到自己的影子,他们的经历也让人唏嘘, 他们的友谊让人动人,尤其看到熟知的诗句由鲜活的历史人物口中吟诵出来,真的会让人热血澎湃。


084

世界上最强大的人不害怕孤独

你要担心的是其他人

那些人会告诉你

该怎么反应 怎么感受

使你不知不觉中

消耗自己的人生 只为了追寻

其他人要你追寻的事物

来自《后翼弃兵》。

消耗自己的人生,只为了追寻其他人要你追寻的事物,这句话真的很扎心,更扎心的是,很多时候我们以为自己真正想追寻的东西,也不过是为了取悦他人的自我欺骗。认识自己,真的是穷极一生都难以得到答案的难题。


085

大人也有大人的快乐啊

你只是忘了小时候不快乐的事而已


086

明明没那么感兴趣

也没那么吃惊

却装得很有兴趣 随声附和

这样别人觉得他会聊天 所以喜欢他

好讨厌那种啊

以上来自电影《濑户内海》。

电影讲了一个叫濑户小吉和一个叫内海想的男高中生,每天坐在河边聊天的故事。比身高,吃雪糕,说些长大、家人、人际关系、心动的人等等成长的烦恼,平平淡淡,但是静下心来看,特别治愈。



网络综艺&热梗

087

台班子

来自网络。

沉浸在对生活现状的焦虑中时,“草台班子”话题的确能安抚情绪,但也不用过分沉浸在这个概念里,每个人都有向上的愿望,如果能做得更好,努力踮踮脚也是值得的,只要别对自己太苛刻就好。


088

脆皮人

泛指各类脆弱易受伤的人

来自网络。

作为一个身体皮实精神虚弱的中年人,眼见身边的年轻人脱发发烧腰酸腿疼大半夜朋友圈里emo表情包中发疯,确实挺脆的。其实以前二十多的年轻人也脆, 得益于不太发达的社交平台,大家各脆各的,QQ空间里非主流一 下也就算了,挺过那个年纪,该养生养生,该养神养神,还是活着最重要啊。


089

我们先不要打扰年轻人吃快餐

来自凤凰WEEKLY当红栏目对吕克·贝松的访谈。

大家都在批判短视频怀念过去,这段访谈带来不一样的思路,工具的发展是不可避免的,重要的是创作出发点以及针对不同受众选择合适的媒介。


090

过去错过的

还会在未来相遇吗?

来自张朝阳2024跨年演讲《时间的真相》。

时间是物理问题,也是哲学问题,很玄妙,但是又吸引人去思考,听一听,打开思路,很有意思。


其他

091

平时扮演自己就已经很辛苦的人

万圣节什么都不用扮

也是OK的

来自网络。

万圣节期间的上海就是乐子人狂欢,不过我最喜欢的还是这块牌。打工人哪有不发疯的,平时扮演正常人就很累了,万圣节就当自己,在一群光怪陆离里隐藏真实的自己,安心。


092

如果世间确有真理

死亡也不过是真理的一部分

于是我也成为了真理的一部分


093

今天不回来吃饭

明天也不回啦

爱你,老妈

以上来自网友给自己写的三行墓志铭。

特别喜欢“不回来吃饭”这段,豁达又黑色幽默,很酷的样子,如果我死了以后要写墓志铭,就拿这个用好了。


094

读书,破万「卷」

来自设计师博主@TIAN-GE田各。

一切问题,都能在书里找到答案,就算找不到自己的答案,看看别人的答案,也能宽心不少。


095

工作的目的便是获得空闲

来自亚里士多德。

亚里士多德应该真的说过这句话,很有道理。


096

年度总结be like

其实我并不是很清楚我做了什么

图片


097

谁都无能为力

当天空这样专注于下雨


098

今天本来打算干活的

但我打算交给明天的我了

因为明天的我是很认真的年轻人

我相信他能做好

以上来自豆瓣话题#打工人年前精神状态Meme大赏#

看得出来,大家的精神状态都蛮好的,收拾收拾明年接着来吧,三体人还没到地球,我们这辈子应该等不到地球毁灭了。不过话说回来,三体人也卷,而且还是脱水以后卷成卷,比地球人可卷多了。


099

终于想通了有些事情是想不通的

来自网络。

废话文学虽然废话,有时候又好像有点道理。其实知道这句话也没什么用,但是就是想记下来,这种心情,大概就是废话文学这么火的原因。


100

选前一条路

别看不起选后一条路的

选后一条路的

别看不起自己

来自@毕导。

身边有读到博士毕不了业最后无奈放弃的朋友,做出这个决定很艰难,他也为此抑郁接受心理治疗,好在最后还是走出来,重新拥抱平凡的生活。期望中的自己和现实的困境对撞,落差下的焦虑不可避免, 我们或许没有这样艰难的求学经历,但也面临各种各样的选择,就像毕导说的,选前一条路的,别看不起选后一条路的,选后一条路的,别看不起自己,还在路上走着,就总会到达一个目的地。

2024年来得太匆忙。

2023年的最后一天,我一个人窝在家里刷电视剧,昏天暗日看了整天,抬起疲惫的眼睛,才发现还有5分钟就要跨年,而家里一片漆黑,只有我一个人。

换作以前,可能会觉得孤独。窗外是万家灯火,窗内是一碗泡面,难免要伤春悲秋一番。但到了这个年纪,难得的独处是偷来的闲暇,我摸黑在家里走来走去,踮着脚在窗外透进来的光中,踩童年的影子。

嘿,也挺有意思的不是。

你们呢?你们的跨年夜是怎么度过的?欢迎留言。

以及,春天再见。


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