看探鱼如何打造一次“葱”明的品牌跨界联名！

春暖花开，又是一年入职季。

然而有这么一批青葱职场人，在大部分新人都还在为适应新环境而头大时，他们竟然都在忙着“晒种葱”！只因，他们都get到了一场“葱”明打工人的“狂欢”。

4月，懂年轻人更懂用美食治愈年轻人的探鱼，携手同样深得年轻人喜爱的绿植品牌-超级植物，开启了一场奇妙的脑洞跨界联名营销，力图为职场萌新加油打气。

葱与聪的小小谐音梗，不止蕴含了希望帮新入职场的打工人讨来一个“新手入植、葱明加倍”的好彩头，更是期待着，和职场萌新在春季一起种下青葱梦想！不禁让人感慨，职场新人小小的情绪需求，又双叒被探鱼准确拿捏了。

从味蕾到神经，为职场人补足“葱”劲

年轻人的解压方法很多，可以是约上三五好友，吃一顿香气扑鼻的烤鱼，如果还是没有念头通达，那就再吃一顿……

探鱼从品牌诞生伊始，就坚持贴近顾客，用不断创新升级的花样营销活动，去主动了解顾客需求，主动融入顾客圈层，建立默契，甚至共创新的潮流文化符号。这种懂得投其所好的敏锐洞察力，让探鱼的营销动作一次次走在行业前沿。

跨界联名在业界并不罕见，但通过“双向联名”打造有效的跨界合作却不是每个品牌都能玩出双重价值。

在这次“新手入植，葱明加倍”的联名活动中，探鱼不仅和超级植物联名推出了鲜青椒葱葱烤鱼，同时还带来了创意周边-葱明种子卡，寓意初入职场的打工人种下自己的青葱梦想。产品创新度、话题新鲜感就此实现了双向奔赴。吃过新品烤鱼，再送上葱明种子卡，这样的意外之喜，是收下呢？还是收下呢？

不仅如此，还同时上新了三款搭配烤鱼的CP美食：牛油果擂椒皮蛋、鲜箭笋以及斑斓的绿，同样都是采用了活力满满的“绿色”元素，不仅是味蕾，视觉冲击同样拉满。

就这样，一顿烤鱼，润物无声地把消费者的职场新人体验，与消费者对青葱岁月的美好寄托，悄然粘合在一起。如果足够幸运，还能拿到限量联名产品——葱葱罐头，凸显生机盎然，绿意满满。新鲜感和猎奇感在这一刻全部满格实现。

线上到线下，做全网最快乐的“葱”明打工人

不玩梗不搞怪，还叫什么年轻人？

兼具视觉和味蕾冲击以及话题性的产品有了，感动的氛围也烘托得足足的，一场从线上到线下的高热度“晒葱”大赏，水到渠成。

当打工人邂逅“大葱头饰”等脑洞限定物料，想象力丰富的他们当然不会错过这么好的打卡机会，一时间社交平台上就出现了一批头顶“大葱”的欢乐打工人。

说到玩梗，谐音梗玩得好也是可以给营销活动加分不少。和鲜青椒葱葱烤鱼一起出现的，还有在探鱼门店的“葱明大骰子”，摇骰子摇到不同的“葱明祝福”，就代表可以获得不同的奖励：“放轻葱，未来可期”获赠土豆，“葱明伶俐，弹走焦虑”则可以得到Q弹小年糕，这一系列谐音梗菜品，都源自于这次专门在工作日线下开展的“葱明加倍奖”活动，打工人的好运就此摇出来！

品尝美食后的愉悦感，获得葱明种子的小确幸，都能引发年轻人的分享欲，他们深知分享给身边的伙伴，才能让体验更有意义。

作为擅长分享与社交的新新人类，职场新人们的自来水属性是“天生”的。因此，这次探鱼还面向职场不同用户兴趣圈层精准投放，实现了线上流量与线下流量的相互成全。从探鱼自媒体、私域社群、小红书到抖音等，在不同平台，都引发了不一样的社交反响。

如小红书新品美食种草、抖音场景体验分享、私域社群“纷纷晒种葱”，好一派热闹景象。而探鱼官方的多维度出击，也成功吸引了许多路人和观众转发，不断发酵话题，激发收获了葱明种子卡的萌新们进行二创，实现UGC的产出，为此次联名活动引流的基础上，显著扩大品牌影响力触达人群。

年轻打工人对这次跨界联名上新的认可除了体现在线上的热烈反馈外，这次新品烤鱼仅仅上线5天，就已经达成了同比去年新品销量增长105%，部分地区一度还出现了一“葱”难求的情况。

品牌价值最大化，探鱼掀起职场绿色正能量风潮

职场萌新最大痛点是什么？

走出心理舒适区后，身份突然转变带来的内心的孤独和彷徨。迫切希望被认同，希望身边有一位倾听者。关注职场人情绪问题是当下社会的大命题。

而探鱼一直将“提供正向情绪价值”作为创意营销理念，从万圣节“黑化”、爽麻猫抓板、九周年大鱼乐牌到探鱼爽麻无限公司快闪店，探鱼面向不同圈层和兴趣人群，围绕“关怀”、“充能”、“快乐”和“陪伴”，用创意美食与脑洞营销活动，传递正能量和无限乐趣，鼓励受众形成积极、乐观、正面的生活态度。

“新手入植、葱明加倍”是探鱼对话职场新人的桥梁，也是解决职场人情绪的新尝试，由“葱”与“聪”谐音带来的有趣鼓励，正是抚慰打工人心灵的一剂解忧良方，通过将充满正能量的激励和关怀，融入菜品与活动物料，美味葱葱烤鱼“入口直达”内心柔软之处，收获打工人发自内心的认同和喜爱，这不仅是一场真“葱”明的跨界，更是一次真走心的沟通。

探鱼也正是通过这种“陪伴打工人在一起”的营销方式，诠释了自己“认真积极生活的态度”品牌价值主张，治愈了年轻人的孤独和疲惫，让打工人元气满满的与探鱼一起，共创城市、品牌和每一个人的美好未来。

不知道你是否也有被探鱼的这波跨界联名暖到了呢。

注：文章为作者独立观点，不代表梅花网立场。

本文版权系原作者所有，非经授权请勿转载，转载此文章须经作者同意，并请附上出处(梅花网)及本页链接。