“孟宴臣”爆火,品牌会接住吗?

2023-07-20 快速评论
始祖鸟同款已下架,旺旺微博蹭热度……

7月,由杨洋、王楚然主演新剧《我的人间烟火》火了,但火起来的点不是其它,竟是“男N号魏大勋”。这个舆情走向,可能连魏大勋本人也没有想到。作为“特别出演”,戏份屈指可数(每集大概出场约五分钟),风头却完全碾压顶流微博5千万粉丝的杨洋。

抖音、B站漫天遍野的孟宴臣cut,隐忍霸总+伪骨科+be美学的设定,再加上魏大勋本人充满分寸感+反差感的演绎,很难不让人上头;微博上的热搜更是一个接着一个,#魏大勋老来得粉#、#魏大勋连夜买黑衬衫穿上#……好笑程度不亚于魏大勋参与的任何一个综艺。

魏大勋意外起飞,连带着剧中的霸总穿搭也火了,本周新一集中#孟宴臣有了新皮肤#(最新穿搭)让户外始祖鸟品牌也跟着火了起来,网友纷纷喊话始祖鸟让魏大勋代言;就连蹭热度的旺旺也被网友围观,引发各种脑洞策划。



“孟宴臣”爆了吗?

“孟宴臣”有多火?根据梅花数据统计,自该剧开播以来至7月20日(半个月时间),“孟宴臣”及其扮演者魏大勋,在全平台热搜共计上榜399次,其中微博文娱榜上榜170次,微博热搜榜上榜135次,总热度达17.6亿,持续时长332小时,热度之高称得上是霸榜全网。

数据时间(7月5日—7月20日)

说起“孟宴臣”的出圈,B站可谓功不可没,7月6日名为“耀‍耀耀耀眼”up主,上传了一支名为“起猛了,看见魏大勋演伪骨科了”的二创视频,在精致的滤镜与煽情背景音乐下,爱而不得的伪骨科恋情彰显凄美色彩。

正是这支视频的出现为“孟宴臣”的舆情奠定了基调, 随后越来越多的up主加入到这场“二创”活动中,孟宴臣每集仅五分钟的戏份被盘出包浆,霸总喝水、孟宴臣落泪、孟宴臣关车门、兄妹暧昧名场面等被围观群众反复咀嚼。梅花数据监测发现,从7月8日起,“孟宴臣”的数据开始在网络平台持续走高,7月18日达到数据峰值高点。

截图来自b站,多条视频点击接近300万

另外在梅花监测的微博热词中,“爆了”、“戏份”、“被删”、“尊重”、“伪骨科”等词较多,不难发现网友正围绕剧情展开如火如荼地讨论,甚至为“孟宴臣”戏份鸣不平。



“孟宴臣”带火品牌

营销圈千古不变的定理:流量在哪,品牌就会流向哪里。虽然,“孟宴臣”的首个代言还未落地,但已有品牌因为孟宴臣的热度主动地或被动地收获关注。

本周新剧情中,#孟宴臣有了新皮肤#(新穿搭)冲上热搜,作为剧中“霸总”人设,在为数不多的出场时间里,孟宴臣无不例外以“黑西装”示人,贴合“人设”的同时,精英味拉满。然而新的冲锋衣不仅没有削弱孟宴成的贵族感,反而平添几分稳重与内敛,角色适配度满分。

有趣的是,对始祖鸟并不太熟悉的观众们竟将品牌认成了“贵人鸟”,乌龙笑话反而进一步加速话题热度,让品牌热值飙升,网友纷纷喊话始祖鸟让魏大勋代言,始祖鸟的官方微博也被“孟宴臣”粉丝攻占。

截图来自小红书网友/始祖鸟官方微博评论

更有一批网友涌入始祖鸟的官方旗舰店求同款,不过遗憾被告知孟总同款已下架。

截图来自小红书网友

另一个因为孟宴臣喜提热度的还有旺旺。虽有蹭热度嫌疑,但网友还是给予了积极反馈。

7月14日,在魏大勋与一众主演直播剧宣后,旺旺火速发布了3张漫画。先是带着眼镜的旺仔,嘴上的蝴蝶元素,内涵满满。在《我的人间烟火》中,孟宴臣喜欢收集蝴蝶标本,被掏空的标本内里,暗示着是被支配的人生,被压抑的感情。

接下来两张漫画,甚至直接还原魏大勋本人直播活动表现,从听劝大勋,穿上黑西装少言寡语出席活动,到实在是绷不住了偷偷笑场,旺仔实力演绎自己的玩梗能力。

很快,网友也纷纷为旺仔献上策划方案,以达到传播的最佳效果。有人认为,可以找魏大勋直接代言,创意视频也可以安排上了,剧情为男主孟旺臣/旺宴臣/孟宴旺/旺宴臣凭借自己的能力建立旺旺家族,从此和浪味沁幸福生活在一起;有人认为可以从产品入手,把孟宴臣漫画形象印在罐子上,限量限时上线……

在旺仔官微主动下场下,UGC迸发。当天#旺仔发孟宴成#冲上微博热搜,话题阅读量直逼4千万,简直0成本创造千万流量。


品牌会接住“魏大勋”吗?

“孟宴臣”爆火后,品牌会接住魏大勋吗?可能,但短期内并不乐观。

一方面,魏大勋的热度是否能够维持、粉丝群是否稳固尚且存疑。 众所周知“角色”的热度拥有一定的生命线,通常会随着电视剧的结束而热度下降。此时,需要考验的是“艺人”或“演员”本身的影响力及粉丝的忠诚度,虽然魏大勋一周内涨粉67万,但这些粉丝的带货力还未证实,网络上自称路人粉的居多。虽然嘴上喊着求孟宴臣“同款”,但是否能沉淀为忠诚粉丝,持续为魏大勋买单,目前尚不明朗。要知道在“孟宴臣”爆火之前,魏大勋已是2000万粉丝的大V,而这并未给魏大勋带来更多商务。从这个程度上来看,魏大勋还未成为真正的“流量”级艺人。

另一方,魏大勋的“形象”也处于尴尬期, 不能像流量爱豆拥有一群超级忠粉,却也不能如“张颂文”等前辈演员般获得价值口碑,虽然魏大勋在《我的人间烟火中》表现抢眼,表演可圈可点,但与教科书级别的前辈相比,还是存在一定差距,尚需更多作品(奖项)为自己证明。《狂飙》走红后,小米、海澜之家等多家品牌盯上张颂文,看中的正是其质感、稳定、正面的形象。因此,对于一些追求高端、质感的品牌来说,魏大勋也未必是一个好选择。

不过“孟宴臣”的热度并不会被“忽视”, 目前来看,寻求单产品曝光(短期合作)或者需要打响知名度的新品牌会成为“孟宴臣”的竞争对象,目的主打品牌“曝光”,力争一个话题度。比如在冬奥会中凭借“个人特色”解说的王濛,就火速吸引到海澜之家的合作邀请,在发布的探店短视频中,内容极其简单,品牌主要集中玩梗,这次合作也属于单次合作,引发短期关注。必须提醒的是,此类型的合作对品牌的应变能力、执行速度也是极强的考验,谁能抢先一步成为“吃螃蟹的第一人”,谁就能获得最大“红利”。

最后问题来了,你看好魏大勋的代言吗?欢迎评论区留言交流。


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