宜家打造「肉丸全宇宙」的野心,藏不住了

2023-11-16 快速评论
真的很会「丸」


者|梧桐    视觉|小倩
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有一句调侃叫做:在宜家点肉丸午饭是一种膝跳反射行为。

谁能想到,作为一个家居品牌,宜家硬是凭借瑞典肉丸、冰淇淋、热狗、意式肉酱面等一众美食发展出了餐饮副业,连宜家自己都统计过,有30%的消费者到店主要为了“吃”。

其中稳居C位的瑞典肉丸,也被宜家千方百计地整活,比如最近凭积分兑换的“肉丸拖鞋”,就火得很有梗。

毛孩子:听我说谢谢你,因为有你,我也能品尝到“异国美食”。

铲屎官:听我说谢谢你,因为有你,我会被猫猫缠脚摔跤。

北方人:听我说谢谢你,因为有你,见识到了一种很形象的“巨型蟑螂”。

(这个角度更像“蟑螂”了)

不仅“肉丸拖鞋”很紧俏,同款宠物头套/项圈也被大家抢断货,用当下的流行趋势来形容,毛孩子们也算是纵享“美拉德入秋”了。

从招牌产品衍生出限定周边,这样的玩法并不稀奇,但如果周边涵盖宠物、人类、昆虫全类别,还次次让人“相看两不厌”,怎么不算心怀打造「肉丸全宇宙」的野心呢?

不信来品:

肉丸盲盒

作为宜家八十周年推出的「翻转肉丸」盲盒,乍一看是平平无奇的挂件,但其实里面隐藏着不同的宜家玩偶,官网甚至还给它们配上了“扎心”文案。

配合皱皱巴巴的表情一起品鉴,内地买不到的心更痛了。


肉丸“种子”

从海报也看得出,这款“肉丸”不是给人类准备的美食,而是为昆虫准备的食物:为了提高人们对缺乏昆虫野生栖息地的认识,宜家丹麦与WWF世界自然基金会合作,发明了这款以“种子”为用料的新“肉丸”。

区别于需要大家精心培育的普通种子,这种肉丸状的种子球可以种植在花园中,也可以种在阳台的花盆里,当它发芽结草之时,或许就会为昆虫提供个暂时歇脚的地方,主打一个高效养绿植、随手做环保。


肉丸联名

不仅在品牌内部玩“肉丸”梗,宜家还跟必胜客联手推出了以肉丸为原料的“必勝宜家批”,并为之设计了一款特殊的桌子 SÄVA,精准还原了“防止披萨被盒子压坏”的灵魂物件。

可爱是可爱,但它的大小真的只能放下一张披萨,属于宜家和必胜客独家捆绑的产品了。


肉丸恶搞海报

肉丸贩卖机、肉丸矮凳、肉丸洗手液、肉丸香薰蜡烛、肉丸形状的落地灯、肉丸沐浴球……脑洞之大,让阿广想到了旺旺小馒头沙发、雪饼圆桌、仙贝折叠椅系列周边,关键是它们同样都是“愚人节”创意,光画饼不量产那种。


肉丸收纳袋

作为宜家线下收纳比赛的奖品,这款肉丸收纳袋更像是复刻了大家在宜家餐厅吃到的肉丸咖喱饭,装进去的是钥匙、化妆品,大脑联想到的是一盘美食,隐形的种草效果这不就有了。


肉丸“黑暗料理”

作为宜家旗下的创意实验室,SPACE10自带“神奇”色彩,专门负责大开各种脑洞,来思考在数十年后的未来,宜家会与世界有怎样的联系,这几款看起来“不忍下嘴”的肉丸,就是它们设计出的几款「未来主义」食物。

不仅看起来怪异,肉丸的成分更是离谱:有充分利用餐厅剩菜的回收食物肉丸(剩菜丸),有富含高蛋白的昆虫丸(虫子肉丸)、有用纯蔬菜制成的农场丸(人造肉丸),还有科技感满分的3D打印肉丸。

即使研发人员打包票说好吃,消费者估计也不敢轻易尝试,网友:这么一对比,突然感觉“肉丸糖葫芦”也是可以接受的了。


肉丸“说明书”

除了玩梗,宜家也不忘为肉丸加持“暖心”属性,在全球疫情居家时期,宜家贴心地在推特上公开了自家肉丸秘方,希望用户即使去不了宜家,也能尝到宜家肉丸独特的味道。

不仅话题度拉满,不少网友还晒出了自己按照《宜家肉丸制作说明书》自制出的肉丸,潜移默化地完成了一次品牌互动。

早在两年前,宜家就上线了植物肉版本的“肉丸”,由黄豌豆蛋白、燕麦、土豆、洋葱和苹果制成,用户的接受度虽然不高,但也不影响“肉丸”依旧是宜家典型的代名词。

当“肉丸=宜家”这层认知越来越牢固,品牌的衍生玩法也就顺理成章地被更多热围观。

最后贴一张网友分享的宜家地图海报,提醒每一个走进宜家的人: 不要迷路!不要迷路!不要迷路!



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