lululemon都出“旗袍”了?“980元穿上像迎宾服务员”

2024-01-30 快速评论
只要还是那个材质,就不怕老露人不买单。


作者|加号
来源|Vista氢商业(ID: Qingshangye666)
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lululemon出旗袍了?

每个拜入露门的人,这两天都忙着去线下试穿lululemon一款设计酷似旗袍的中长款连衣裙。诚如之前每次新品发售的画面,这款“lulu旗袍”也在互联网上掀起了热议。

有人表示,在小程序上花了980元刚买到手就退了。试穿发现设计实属反人类,不仅没有开叉不好走路,而且紧得不能呼吸,“真不知道怎么回事,lulu家所有东西我都穿6码的啊,就这个新品不行”。

推出的两个颜色也饱受争议。被誉为“新年战衣”的红色款宛如餐厅服务员,站在火锅店门口就会不自觉去帮别人拉门,打工属性焊在身上;而咖色则有种丰俭由人变幻莫测的神秘感,穿得好配个卷发中古貂是《繁花》里的李李,穿不好就是至真园的服务员领班敏敏,再翻车一点就是商场销售、卖楼部前台。

图源小红书@戴安娜Diana&发财Jojo

但也有人站出来拉lulu一把,“人家也没说自己是旗袍啊,只说了是中长款连衣裙,不能拿旗袍那套来要求吧,况且这个款式已经算lulu里比较日常的款式了啊!”

在小红书上转了一圈,倒是确实有很多人将这个“旗袍”用作结婚敬酒服。穿着舒适、剪裁简单得体,在必要时刻还能百米冲刺迎接贵客。而且如果觉得裙身太长,还可以找门店帮忙裁剪,过程中再听店员强调一遍,“这是经典luxtreme面料,很舒服的”。

图源lululemon小程序

作为为了迎合华人市场做的新春系列,lululemon这波“咏春”限定款不仅采用了不少中式元素,还和杨紫琼合作做了宣传,算是直接打在国内露人的心巴上了。其它的瑜伽裤小卫衣大卖,这件旗袍更是被一抢而空。

露露啊,做运动装做得好好的,你怎么突然想沾点中式边了?

图源lululemon小程序

这波操作倒也不是胡来。lululemon对自己的认知和长处还是相当清晰的,知道自己最能打的就是材质和花色,坚信只要还是保留最受欢迎的材质、以及最重要的舒服体验,就能留下出什么新品都要去看看的忠实粉丝“lulu脑”们。

2024年新春限定的单品,不论是夹克还是丝绒长裤,都会在设计理念中反复提到“让人耳目一新的舒适体感”、“打造亲肤裸感”、“轻盈柔滑适合伸展”等形容来强调自己【一如往常的舒服】。

虽然材质还是曾经的材质,但lululemon的野心已经不再是“只做好瑜伽裤”了。如今的露露搞起了时尚风,又是出巴黎世家风的夸张羽绒服,又是搞女团装,连最新加入的全球创意总监Jonathan Cheung都是只有时装相关的学历,只供职过Giorgio Armani、Levi's李维斯等品牌,完全没有运动服设计经验。

图源小红书@bai%&@lululemon

其实也能理解。毕竟lululemon虽然还是都市丽人的心头好,但从财报来看,它的营收增速仍在放缓。2022年增速下跌约12%,2023年前三季度持续下跌约8%。这也就能解释为何这个运动服品牌近两年在不断做新尝试——只搞瑜伽裤赚不到新人钱了呀。

毕竟折腾来折腾去,买露露瑜伽服的来回就是同一批人。若是想要有新受众,就不得不从根源产品设计上开始做调整入手,喜欢运动服的、喜欢时尚潮流的、喜欢简约大气的统统都成了lululemon新的狩猎对象。

至于老客户,管他出什么款式,只要还是那个材质,就不怕老露人不买单。




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