没有人是一座荒岛,但品牌都爱拍荒岛广告

2024-03-22 快速评论
创意人勇闯无人区

者|南仔    视觉|小鱼儿
来源|广告头条(ID:  ggtoutiao

在创意日渐饱和的态势下,营销人就像在玩「见缝插针」的游戏,不断在前人创意的夹缝中寻求立足之地。这其中,尝试最多的可能就是对于「新场景」的拓展了。

在这一切口下,相较于其他场景的固定性与空间性,“荒岛”可以为创作者提供更多的创新可能和想象空间。毕竟在一个充满未知的场景之下,各种奇特、自由、无力等感觉迎面袭来,直击观者内心。

今天,头条君带着大家一起踏上荒岛,开启一场创意营销的奇幻之旅。



Silk & Spice

听说红酒和无人岛更配哦

为致敬以麦哲伦为代表的葡萄牙航海家们在15世纪穿越大西洋的冒险精神,葡萄牙一个红酒品牌不仅给自己取名为Silk&Spice(丝绸与香料之路),并打造了主题为“Meant To Be Discovered(注定被发现)”的户外活动,其主要动作是在一座荒岛上安装一块户外广告牌。

乍一看这块广告牌,除了地理位置有点子创意之外再无特殊之处,牌子上的内容也是简单的活动主题和葡萄酒的信息。

但是,如果你真的(不小心)进入这片荒岛,并且只想走到广告牌下乘个凉时,就会在立柱上发现一个木质盒子,里面装着一瓶真正的Silk&Spice红葡萄酒、一个开瓶器和一个酒杯,惊喜盒子掉落既视感。

作为这个无人居住的荒岛上唯一的东西,最先发现这瓶酒的「先行者」可以当即打开品尝,这既是最先抵达此处的勇者的庆功酒,也是对那些世纪大穿越的水手的纪念,更是鼓励消费者勇敢踏上未曾到达过的土地去探索世界的邀请函。

你别说,看完这个户外广告,头条君的翅膀又硬了,又能来一场说辞就辞说走就走的旅行了~



台湾麦当劳

少年真实上演“荒岛求生”

一向会玩的麦当劳将巨无霸汉堡与荒岛求生相结合,创造出了一个既紧张刺激又充满趣味性的故事。

短片中,一个高中少年被放逐到了荒岛上,在生无可恋的第68天,他偶然发现了一个被海浪卷来的麦当劳巨无霸包装盒,这也成了他生存的希望和动力。


为了再次吃到心心念念的巨无霸,他开始在岛上种菜、搭棚、养牛,直到第221天终于出炉了完整的巨无霸,但在咬下第一口后却突然崩溃那份“无法复制的美味”激发了他离开荒岛的决心......

从创意到情节再到演技,这支广告足够吸睛,不仅通过荒岛求生这一紧张刺激的主题,巧妙地传达了麦当劳的产品理念——“无法复制的味道”;还将巨无霸汉堡作为生存与希望的象征,使得广告具有了极高的吸引力和话题性。

虽是几年前的创意,但放到现在来看也仍旧让人耳目一新。



汉堡王

把「麦当劳」岛改为「Whopper」岛

自古以来,汉堡王和麦当劳就是一对欢喜冤家。这不,刚说完麦当劳的“荒岛求生”,汉堡王这边也坐不住了,准备把“McDonald岛”改名为“Whopper岛”。

事情是这样的:

在印度洋中央有一个无人居住的荒岛,名为McDonald Islands。

撞名虽是偶然,但一向视麦当劳为敌并喜欢争个高低的汉堡王这下坐不住了,推出了一支伪纪录片形式的短片,提出将这座岛改名为“Whopper Island”(Whopper是汉堡王的招牌皇堡),并通过“一本正经地胡说八道”给出论据。


汉堡王甚至在片中表示,品牌没有时间请律师,呼吁大众在谷歌地图上搜索“Whopper Island”并留言评论以“共同纠正这个历史错误”,完成任务的人还可以获得汉堡王的优惠券。 整部片子透出一种平静的疯感,让汉堡王和麦当劳这对CP绑得更紧了。



科罗娜

当一块广告牌决定去看海

为了加强品牌与自然的联系,科罗娜与创意机构共同打造过一个由风力驱动行走的广告牌,名为“LIVING BILLBOARD”(生活广告牌)。

广告牌采用天然纤维帆和藤竹结构,可以模仿螃蟹魔鬼般的步伐横向机械运动。更加让人意外的是,它的行动轨迹超乎想象的长——穿越秘鲁,一路上历经不同景观,不仅与自然共存,而且与世界互动,场面一度非常生动有趣。


这种机械与自然的结合,打破了传统的广告形式,不仅强化了科罗娜与自然的联系,展现了品牌对自然的尊重以及对可持续发展的承诺,同时也展示了科罗娜品牌生动活泼的品牌形象,轻松捕获年轻人的心。



广告人

让广告牌占领无人区

前段时间,受大浦当代艺术馆邀请,观念艺术家刘耀华将一块3米高的广告牌竖立在中国西部无人区的荒原上,打造出「世界上最孤独的广告牌」。

这个广告牌通过太阳能装置供电,在夜晚漆黑的无人区中亮起,由于无人区没有信号,广告牌不是电子屏,每次更换内容都需要人工前往无人区进行操作。

不过,最癫的不是在「无人」区里打广告「无人」看,也不是跋山涉水手动切换广告位,而是广告牌上抽象的内容:

虽然官方表明,任何人都可以前往这块广告牌进行投放,将自己的创意或想法展示给世界,但从投放内容看得出来,截至目前前往无人区进行广告投放的没有甲方全是乙方,所以不少人认为这只是艺术家与广告人一场圈地自萌的行为艺术。

不过从营销的角度出发,将商业广告牌这一通常与繁华都市、商业区紧密相关的元素放置在与商业脱轨、人迹罕至的无人区,通过极端对比,引发了人们对商业、广告、文明与自然之间关系的思考,抽象归抽象,也不是完全没有意义。


总结

在「荒岛」这片神秘的土地上,广告不再是单调乏味的文字和图片,而是变成了一场场一幕幕生动的画面,以及一步步走过的脚印。并且,对于生活在城市的人们来说,经历过热闹和喧哗,反而更喜欢和关注这些在荒岛上安静且自由的表达,本i人先爱了~



注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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