中国和外国品牌都在命名上使劲浑身解数之时，当我们讨论给外国品牌起中文名这个话题，时光似乎一下倒流回40年前，在这片优雅的土地上，大家谨小慎微的遵循着约定俗成的法则：读音近似，含义相仿。这仍然是有意义的吗？对于本土企业来说，又有哪些启发？

品牌名称，将是品牌向当地市场打出的第一张名片，它先于产品、包装，基本上先于所有传播接触点，与顾客对话。名称几乎决定了品牌在顾客心目中的第一印象，这个印象的好与坏，是不可挽回的。