2022年书单，营销相关
一般来讲，如果经济环境没有大的好转，企业在营销上的投入也会趋于保守，因此2023年营销的主基调也不是扩张，而是收缩和维稳。以下是我认为的2023年的营销趋势。
快消品牌的体育营销进化史
营销中的认知失调
直播电商进入“点商成金”时代
奢侈品的营销之道
为什么商品质量越来越差，一次性商品越来越多？
越来越多的品牌开始强调美好生活，以及给用户带来美好生活。那么到底什么是美好生活？这固然与我们的奋斗目标——人民对美好生活的向往相关，但这其实自古就是人类一直在探讨的问题以及所追求的目标。
回看美国D2C品牌的历史，可以发现这些品牌的发展路径与中国的新消费品牌发展路径极其相似，只是将这个时间提早了5-10年。D2C品牌对于今天的消费市场，无疑是一种让人振奋的存在，它们让存在了几十年没有太大变化的消费市场重新充满活力。
消费分级时代到来
低成本，大收益