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野兽与香蕉 | 喵在芽庄:旅游品牌全案设计
☛ 项目简介: 芽庄作为越南的一个滨海小城,体验体量非常小。国内大量的包机飞芽庄,本质上是把芽庄变成了一个购物店,旅游同行都在做如何在游客中创收的事,因此芽庄在游客中的口碑偏低。为了跳出这个怪圈,客户想通过创建品牌的方式,做真正长远的芽庄旅游事业。 ☛ 解题思路: 1)别具一格的品牌创意 海岛体验方面是闲适、奔放的统一;而猫是慵懒、好奇的统一;团队游的决策人往往是女性,女人如猫,因此我们将品牌名称定为“喵在芽庄”。品牌定位为“猫系优雅旅行开创者”。 2)软萌优雅的超级IP 我们打造了一个软萌优雅的的猫女郎,希望目标人群能从这个IP身上看到期待的自己;在IP形象上强化了越南风情,使之更有旅游感。
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