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野兽与香蕉 | 江南别裁:旅游行业品牌设计
☛ 项目简介: 华东旅游市场同质化严重,客户迫切需要创立一个新品牌,对现有产品进行全面升级。如何推陈出新、打造差异化的江南游品牌是关键。 ☛ 解题思路: 1)品牌创意就要别出心裁! 以别出心裁为名称,既是大众熟悉的词汇,也有江南意境的联想。“别裁”=诗歌集旧称 =江南文学气质。 “江南别裁”名字本身放在同行中就有辨识度,同时也是向目标客户表达“选择江南别裁,就是选择独特的江南游体验方式”。 2)超级符号也要别出心裁! 江南旅游品牌普遍都是选用风月花鸟等形态衍生出来的LOGO,和产品一样缺乏辨识度。 因此我们为特别打造了与众不同的符号——“人”的超级符号=苏派建筑+人本观念+诗集剪影,从固有的风格里跳脱出来。
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