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京东超市「双11真相」:王耀庆、大张伟、许魏洲组成真探天团
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京东超市「双11真相」:王耀庆、大张伟、许魏洲组成真探天团

2020-11-1311083 次阅读电商零售 - 视频广告
作为线上零售行业市场份额NO.1,京东超市如何在火热的双十一营销中脱颖而出?如何利用丰富的明星资源,进行主题人设包装为品牌所用,从而进一步传递京东超市省钱省时省力的核心利益点?面对今年的双十一大考,京东超市给出了一份不走寻常路的答卷。

离叫卖远一点,用故事兼容趣味和促销点;离套路远一点,但充分囊括利益点。使用明星时摆脱“刷脸式”的摆拍,深度挖掘明星和品牌的内在联系为创意服务。于是有生之年看到了大张伟、王耀庆、许魏洲化身京东超市大“真”探,组团出道。

“真探”而非“侦探”,用“真”字呼应京东超市的“至真”,同时指代“真相”。侦探设定不算新鲜,但明星COS侦探,足够刺激粉丝的肾上腺。结合每位明星的特点,分别对应京东超市核心利益点,设置个人全新title,发现11.11省钱省时省力的真相。

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京东超市
标签
双11
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