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饿了么x悸动烧仙草xB站综艺跨界TVC:音乐叙事下的跨界表达

2021-11-194327 次阅读餐饮服务 - 视频广告
如何兼顾流量和价值,实现品牌的可持续表达?这是品牌方的难题,也是代理商的难题。

基于对可持续价值的坚持,我们在品牌爸爸发起的三度联名+跨界的TVC挑战中,给出了自己的解题式:坚持颜值的基本盘,平衡和融合多维价值,向流量和价值要效率。

在后来的作品表达中,除了产品特征+颜值经济+综艺营销的融合表达,我们也关注核心价值是否达成了贯穿:基于各方价值交集的精准抽取上,我们聚焦不同品牌之间的表达是否存在认知缝隙;基于视觉识别的融合表达上,我们死磕品牌资产是否在跨界融合中获得更好发挥。

没错,颜值(明星)+美食(产品的利益)+声音(综艺的口碑)+共鸣(平台的守护),一个都不能少!
3 人喜欢
品牌
饿了么
发布周期
2021-11
标签
tvc动画跨界营销短视频
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