杜蕾斯和沃尔沃联名了,真·两个老司机

2021-03-17 快速评论
一个代表的是“老司机”,一个代表的是“真司机”。

作者|桂花
设计|小鱼儿
来源|广告头条
“跟幸福相对的不只是艺术,还有科学。”

——《美丽新世界》

我们以为每一寸世界都还是基于现实而存在,但随时随地都在被数据化的生存状态,似乎在暗示着我们:未来2532年的“美丽新世界”正在加速走来。

正如在算法的“伺奉”下,个体可能逐渐忘记自己的自主选择和判断能力,在这个温暖的信息茧房中愈加舒适到麻木。

所以是沉溺于乌托邦的虚拟快乐,还是打碎幻境去体验真实的世界,早已不再是一个“伪命题”。

我们正处在这个命题里。

为此,杜蕾斯联手沃尔沃开启一场5分钟的科幻大片,给出了自己的答案。

 

虽然VR技术因为多种因素尚未完全成熟,但在早几年便已经非常火爆。人们不禁想象:VR是否可以带来全新的自由体验?

在这部短片中,便是以生存于VR世界的男女主展开序章的。

图片

一觉醒来,美好的海水、浪花、阳光、微风都是虚拟,坚硬而冰冷的房间才是现实。巨大的反差感,让男主心生冲破虚幻的渴望。

图片

001岛则成为他的目标。

在真实的呼唤之下,男主和女主一起乘坐沃尔沃出逃这个世界。

图片

可是当虚拟科技已经将每个人套牢,他们的逃离无异于一场反主流式的叛逆。

这引起黑金刚的攻击。它仿佛是规则的守护者,为这两个打破规则的人类而感到愤怒,一路穷追不舍。

图片

但黑金刚既抵不过沃尔沃的速度,也达不到沃尔沃的力量,更是无法超越男女主坚定的逃离步伐。

它的最后追击,反而成了男女主的飞跃跳板,而它自己则被001岛的保护罩永远阻挡在了外面。

图片

相反,在另一边的男女主,则感受到了真正的海风和阳光。

图片

这一故事篇章到此就画上句号,就像王子与公主一样“从此过上了幸福的生活……”

乍看上去,是个有点俗套的赛博朋克故事。

不过其中暗藏了很多的隐喻,结合杜蕾斯和沃尔沃的产品特点,则显得很有意思。

冰冷的VR世界中,为何男主会突然想要“真实”?

其实契合白色情人节这个发布的节点,能够了解到:唤醒男女主突破束缚的引线是他们对亲密关系更深的渴望——现在是屏幕连接他们,而未来则会找到“心底最安然的依偎”。

以此,讽刺一波当下现实生活中人们习惯性网络交流的现状。

配合在短片中成双成对的蜜蜂、白马等不断出现的场景,则进一步暗示着人们:所有生物都想要寻找真实而美好的亲密关系。

那么,象征着杜蕾斯的001岛,便是能够以无限趋近于0的距离,让你真实感受对方的地方。而沃尔沃,则能够带你抵达你想去的地方。

图片

一个代表的是“老司机”,一个代表的是“真司机”。

但不管是哪一种,它们最重要的底层逻辑都是“开车要安全”。

这点在短片中也一直有所表示。

逃离路上,再快的速度和再危险的境地,沃尔沃都是守护安全的最好武器。

而在新的世界,001岛则拒绝危险入侵,让你能真实地相拥、安心地感受对方。

配合男主高速飙车的场景,更深化了双方的联名意义——车速让你直观感受激情,岛屿让你直观感受安全。将两者结合进行官宣,无异于是具有1+1>2的效果。

另外,沃尔沃还和杜蕾斯发布联合周边——杜蕾斯钥匙扣。

真的是实地诠释“安全有一套”。

图片

钥匙扣不一定会买,但两个老司机的脑洞大开应该会让你重新感知“安全”的内核。

它应该建立在真实的人性上,而不是麻木的避难所中。

这一切,正如赫胥黎在《美丽新世界》中说的那一句:

我不要舒适。我要神,我要诗,我要真实的危险,我要自由,我要善良,我要罪孽。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由广告头条授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章