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腾讯公益H5:写不正的字帖
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腾讯公益H5:写不正的字帖

2022-03-224249 次阅读其他 - 落地页/H5
今年冬天格外冷,广州也开启“速冻”模式,相信小伙伴们早早准备了抗寒装备。但在中国的高寒山区,因为当地取暖条件有限,很多孩子的手经常被冻僵,冻伤,这对他们的生活和学习都造成了严重的伤害。
为此,我们联合腾讯公益,一起为“手护天使”公益项目做创意推广,旨在筹集善款,帮受冻孩子购买保暖手套,助他们温暖过冬。
我们发现人们只有在冷到发抖的时候,才会真正意识到寒冷的可怕,“冷到发抖”是对寒冷最鲜明的感知,我们将这个感知放大,去共鸣人们的生活经历,比如人在手抖的时候,写出来的字都是歪歪扭扭,很难写正。有了“手抖写不正字”的生动洞察,如何将它化为更有吸睛力的创意呢?我们第一联想到的创意载体是“字帖”。
歪歪扭扭的字与漂亮方正的字帖有着强烈的冲突,富有戏剧张力,所以,我们创造了“写不正的字帖H5”,让它颠覆大众“字帖就要写正”的惯性思维,激起挑战欲望,让每个人都跃跃欲试,引发分享动机。
8 人喜欢
奖项
No.45
作品周榜
No.24
作品新锐榜
品牌
腾讯公益
发布周期
2021-12
标签
公益
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