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云门 X 柏星龙丨云门酱酒国标系列品牌体系全新升级
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云门 X 柏星龙丨云门酱酒国标系列品牌体系全新升级

2022-08-152248 次阅读食品饮料 - 包装设计
一、市场背景
2022年,云门酱酒作为北方酱酒的创领者,面对酱酒转型发展,云门酒业正在积极推进战略变革。经过前期市场调研、企业及酒厂走访,与云门酒业共同策划了品牌全案升级,在原本的品牌形象基础上梳理更完善的板块和体系。
二、品牌策略
依托“国标制定者”的身份进行云门酱酒国标系列文化赋能,确定品牌诉求——中国酱酒国标制定者,树立中国酱酒标杆级品牌形象。通过打造云门酒业品牌专属故事体系及文化体系,向消费者更好的诠释“文化云门”的品牌内涵,赋予专属高端品质体系,拔高产品价值,助力云门酱酒更高质量向上发展。
三、包装策略
瓶型起源于上世纪80年代经典玉白瓶,后在云门酱酒国标70系列瓶型基础上,优化升级,瓶肩则开创式采用琉璃琥珀材质,精致简洁大气,更显尊贵意蕴。整体产品形象采用国色——中国红、帝王黄、高贵紫。并以专属“祥云”图腾为主,整个产品意蕴掩映在祥云瑞气之中,构图疏朗自然。
四、传播策略
在传播体系的构建上,输出了独特的听觉及视觉系统传播物料。通过整合了营销传播场景,罗列可应用的体验场景,在云门酒业听觉系统传播体系上,建立统一对外营销话术标准。并打造了终端渠道的一系列物料,助力云门酒业户外广宣品牌影响力。
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品牌
云门陈酿
产品
云门酱酒
发布周期
2022-08
标签
品牌升级VI设计酒类包装设计酱酒包装设计终端落地
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