森马×陈都灵： “三原色”商战里多了一抹绿?

红黄蓝绿四色商战，外卖“三原色”中怎么多了一抹绿？
原来是怎么穿都灵灵灵灵的森马。

#陈都灵到底说了多少次灵？是我们给森马打造的热搜话题，收获了小铃铛的好评，在非首次官宣代言的情况创造了一波话题流量高峰。

同时，这也是森马对日常穿搭“失灵现场”的一次回击。在「再造新常服」品牌升级后，森马旨在让品牌叙事更多回归普通人的穿衣日常。

接Brief时，我们发现普通人的穿衣需求比想象中更朴素，穿得舒服比时髦更重要。在研读几份行业报告，一个巨大的供需Gap出现了，纵观服装行业功能性面料升级早成趋势，高阶面料正融入日常生活，但时尚片向来偏重视觉审美，对功能性卖点的深度阐述不足，这给了我们解题灵感。

一是TA日常穿衣需求在舒服，好穿；二是被时尚圈忽略的功能性卖点。被忽略的两点，组成我们的创意切角。

陈都灵化身网友嘴替一针见血地说出穿搭痛点，与嘟嘟日常人间清醒人设也十分匹配。加上森马主推的三款产品都是夏日必备单品，自然精准！产品力足够，把名字梗玩得简单轻巧，记得住，就灵了。

当然，直接说痛点+提供解决方案还不够，我们在片尾增加了都灵口诀，从“志胜亲友团森马有请”到“集体来森马背都灵口诀”，让代言人的传播涟漪再多蔓延。后来被品牌延展成线上下联动活动，收割一波线下流量。

我们小时候愿意为“穿什么就是什么”的潮流态度买单；而近30而立的森马，让我们感受到了再造新常服的真诚态度，是切实用心解决日常穿衣需求，更为难能可贵。