旧村·砂锅焗海鲜 | ABD案例

项目背景
-
旧村，一个深深扎根于东海渔村文化的餐饮品牌，凭借其标志性的“砂锅焗海鲜”，在市场中树立了独特鲜明的形象。此次品牌升级，旨在深度挖掘专属于旧村的在地文化与情感记忆，将渔村岁月中的鲜活印象与砂锅升腾的烟火气息，转化为真正“有温度、可感知”的品牌语言。我们希望通过设计，让源自海洋的鲜美与人情的热络，温暖传递至每一位顾客心中。


Logo设计
海韵入字，烟火传神
-
旧村的Logo设计，围绕两个相辅相成的视觉符号展开：●「东海」图形
以双圆结构融合古朴隶书字形，凝练为一方简洁而有力的符号。它既标注出品牌发源的地理坐标，也传递出深厚的渔村文化底蕴。●「旧村」字体
灵感源自传统榜书，笔触浑厚饱满，细节中巧妙融入跃动的火焰元素，令灶台边那股热力与生机，流淌于每一笔划之间。整体字形既有历史的沉淀，亦有当下的温度。Logo整体传达出旧村独有的气质——既有大海慷慨的馈赠，也有灶台边不灭的人间烟火。


色彩系统：源自渔村的记忆与温度
-
色彩上，我们从东海渔村的日常景象中提炼出「曜石黑」与「火焰红」。
「曜石黑」，是海浪冲刷千年的礁石，沉稳而厚重，既是渔村文化的根基，也象征着品牌对传统技艺的坚守。
「火焰红」则来自灶中跃动的火光与高温焗煮时的热腾，承载着人间烟火气与渔家质朴的热情，在沉稳的基调中跃然而出，唤起食欲与情感的共鸣。这两种色彩彼此交织，共同讲述着一个在传统中焕发鲜活生命力的品牌故事。