秦妈火锅×腾格尔：妈呀，这也太香了吧

5000亿的中国火锅市场规模，需要以品牌差异化实现价值突围。因此，在结合目标客群的口感喜欢与放大自身品牌优势的前提下，抢占川渝火锅的核心细分品类成为了秦妈火锅进行品牌突围的重点。

“香”成为破局的核心，结合“牛油火锅 吃定秦妈”的品牌定位，我们通过“妈呀 这也太香了吧”作为核心价值传播沟通点，从地域、感官两个维度打通品牌的升级道路。

代言人能为品牌焕新迅速聚拢人气，放大声量。秦妈的品牌焕新，需要与之气质相符的代言人。而凭神曲翻唱频繁出圈的腾格尔其老艺术家的反差萌，深受年轻人喜爱，这不仅与z世代的消费主流人群高度重合，也与火锅主力客群重度交织。

MV中鬼畜的画面、洗脑的节奏、魔性的曲调，画面、歌词中反复露出“牛油火锅 吃定秦妈”的定位和“妈呀 这也太香了吧”广告语，以“香”当上头的方式完成内容输出，通过年轻人的语境，建立情感联系，为品牌贴上心智标签。

一首汇聚年轻人喜闻乐见的流行元素的火锅主打歌——《妈呀 这也太香了吧》，成功建立了秦妈火锅“国货潮牌”的品牌新形象。

站在年轻人的角度生产品牌内容，才能获得年轻人的认同。