一条视频涨粉285万,刷新B站纪录!央视“最美记者”王冰冰究竟有何魔力?

2021-01-11 快速评论
因为王冰冰,我养成了爱看新闻的好习惯。


作者 |李东阳
来源 |首席营销官「ID:cmo1967」

网上一直流传着一句话:因为王冰冰,我养成了爱看新闻的好习惯。

前几天,被称为央视“最美记者”的王冰冰入住B站了,首条vlog视频截至目前收获1611.6万播放,14.3万弹幕, 位列B站全站排行榜第1名。还收获了285万+粉丝,刷新了B站最快涨粉记录。

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看脸的时代,王冰冰的爆火并不令人意外。但如此巨大的流量价值,还是有许多值得探讨的空间。今天我们就来聊聊王冰冰B站首秀千万流量背后的秘密是什么?


B站首秀
百大UP主捧场,全网沸腾

虽然B站以往没有王冰冰的身影,但始终有关于王冰冰的传说。
 
在B站以王冰冰为关键词搜索,关于她的视频有1000+,成为众多UP主视频的主角,其中不乏众多播放量百万乃至千万的视频。

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其中她的成名作,央视新闻官方号发布的《总台记者王冰冰:“快乐小草”,再也不用担心会“秃”了》的视频至今播放高达569.0万播放 ,2.0万弹幕,网友齐刷“梦开始的地方”,至今仍位列全站排行榜最高第3名。

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在王冰冰走红之后,许多网友就一直催促她入驻B站,讲述一下自己的生活日常;而这个愿望终于是得到了实现。
 
于是前几天王冰冰的B站个人号发布的第一条vlog引发全网围观。在这支《【冰冰vlog.001】带大家看看每个冬天我必去的地方》的视频中,王冰冰带大家领略到了查干湖冬天的景色与美食。

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除了数不清的网友弹幕之外,这条vlog的评论区也堪称“神仙场面”。不仅有食贫道、毕导THU、老师好我叫何同学等知名UP主列队欢迎。

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还有央视网快看、共青团中央等官方账号下场调侃、捧场。

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厦门大学、吉林大学、武汉大学、中国传媒大学、华中科技大学等数十所大学B站官方账号也现身评论区。要不是这条视频,我还不知道这么多大学官方都开始玩B站了。

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就连B站创始人陈睿也来到评论区,忍不住感叹“这惊人的播放量增长速度”。

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不得不让人感叹王冰冰的影响力。这样的名场面不得不让人想起前段时间爆火的丁真,同样都是纯真、治愈系,看来网友们偏爱这一卦。
 
没有无缘无故的爆火,为何王冰冰的B站首秀就能俘获千万流量、引发百大UP主捧场?
 
这与她打破了央视美女主持人的刻板印象不无关系。


官方之光,天选之女

以往,央视在观众眼中可以用一个“正”字概括,身处央视的主持人们往往以正面形象、正面能量示人。
 
如今在多元化的数字媒体时代,央视主持人纷纷“下凡”,如果说撒贝宁是“凡尔赛”代表、朱广权是“押韵狂魔”,那王冰冰就是“国民初恋”的人设,他们共同组成了自成一派的“央视流量”担当。
 
说起王冰冰的爆火,还要从去年9月的一段新闻说起。9月22日,央视大型直播节目《直播黄河》第五站走进内蒙古在CCTV—13新闻频道播出。

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一开始,屏幕出现了一片绿油油的青草地,非常养眼。紧接着一位身穿黄衣的“小女孩”走入画面,她面带微笑,绘声绘色地为大家介绍这片绿草。
 
这个女孩就是王冰冰,与以往央视美女主持人干练、御姐、优雅范儿不同,王冰冰长着一张邻家妹妹一般的国民初恋脸。再加上央视镜头下无滤镜、美颜下的颜值,意外在微博上火了,甚至一度登上了热搜。
 
至今,那条#我爱上看新闻了#的热搜阅读高达1.7亿,讨论2.5万。

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于是,“好事”的网友们开始了“考古”王冰冰,以往在央视新闻节目中的各种视频片段被网友们截出来在抖音、快手、微博、B站等社交媒体上流传,俨然形成了一种“王冰冰现象”。

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作为官方的央视新闻也助力王冰冰登上流量之巅。趁热打铁把王冰冰安排进平日里怨声载道的青年大学习,结果观看人数太多导致程序崩溃。

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紧接着王冰冰参加央视直播,为家乡吉林做公益直播带货。

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还和霸道女总裁董明珠牵手,引发网友幻想连连磕CP。
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独得央视恩宠,在央视官方的助力之下,王冰冰自然圈粉无数。


千万流量背后的底层逻辑

有人可能会问,网络上帅哥美女云集,为什么偏偏是王冰冰火的一塌糊涂?
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的确,正如前文所说,没有无缘无故的爆火,也没有无缘无故的流量。王冰冰火爆背后遵循着几个底层逻辑,或许对于品牌营销而言也有一定的启发意义。
 
1、用“迎合”去深入年轻人的语境

王冰冰的火爆让官媒看到了另一种与年轻人沟通的路径。正如放飞自我的撒贝宁和押韵狂魔朱广权一般,央视试图以王冰冰的恬静美好去拥抱年轻群体。
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或许王冰冰开始的爆红有偶然的成分,但后来的央视似乎掌握了流量密码,让她多去采访,去青年大讲堂讲课,以一个流量担当的角色带领大家多多了解各类新闻。
 
通过王冰冰,央视以往的严肃端庄没有了,灌输式宣传弱化了,以一种接地气的方式进入当代年轻人的语境之中,重新拿回了舆论阵地。
 
2、独一无二的稀缺价值法则

王冰冰本身优势就很多,长相甜美,业务能力强,名校出身,央视背书........但巨大流量背后一定是稀缺价值的支撑。
 
王冰冰的爆红不是偶然的,既有多年业务能力的积淀,也有清纯可人的独特甜美风格。
 
与很多刻意营造的网红人设不同,她不是常规意义上的网红与精英人设,她的气质让人觉得很舒服,没有精英学霸那种让人害怕的疏离感,而是自带亲切可爱的邻家小妹妹滤镜。
 
在互联网上不用戴上讨人喜欢的面具,她以自身的真实状态面向观众们就足够吸粉。 
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央视加持下的王冰冰,通过这种与想象中的新闻播报“格格不入”的场景打造一个宛如偶像剧的世界,让刻板的新闻有了更多鲜活、可讨论的可能性。
 
在甜美形象的引导上,以一种日常的化的基调,满足了人们的向往——她身上那种返璞归真的美好,正是让她吸粉无数的根本原因。
 
正如迈克尔·波特在其著作《竞争优势》中提出了一个词——价值链分析,强调所有内容的核心本质是提供独一无二的价值。

这是王冰冰提供的独特价值——将现代人对“美好纯真的向往”与“现实”巧妙联系起来,以返璞归真的治愈获得了大众的深度认同。


结 语

从丁真到王冰冰,让我们一次次见证流量的威力与价值。一支火爆的vlog背后是一场三方的胜利。
 
于王冰冰而言,以一个平实、有趣、恬淡、自然、美好的vlog视频,将自己之前的美好形象完美着陆,满足了所有人的期待。
 
于央视而言,借助王冰冰的个体价值,让原本枯燥的新闻占据了年轻人的话题中心,这本身就是一次官媒的胜利,无论这种讨论是出于何种目的,但舆论的话语权掌握了。
 
于B站而言,作为Z世代的聚集地,王冰冰的入驻,她让平台的价值跳脱二次元,释放出更多内容价值的可能性。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由首席营销官授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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