五芳斋中秋广告来了，就这？？

五芳斋，

作为一家"被粽子耽误的广告公司"，

每出一支新广告，

都是广告人必追热点。

这不，中秋快到了，

五芳斋新广告大片又来了，

但是，万万没想到，

这支广告竟然有点

没那么好看？？？

话不多说，

我们先看看这支片子到底说了什么：

《还乡记》，单从广告片名就可以知道卖情怀的剧情，打开后也果然没有"失望"，讲述的是一个社畜回家过节的桥段，以亲情为核心试图激起更多人的情绪共鸣，整支片子充满着转折和无厘头，旁白和文案也略显恶搞。

游子归家，如果没有事业、爱情、阅历，我们该怎么办？这么多年，我们一直在追求衣锦，但父母真正在意的其实是还乡。

但是，看完了这支短片，梅小花却觉得整支片子少了一点味道。

想要拆解"衣锦还乡"却不够力度，故事转折生硬，用的一些老梗也略显过时，文案real一般，拍摄的地点、人物，都显得不是很"高级"，最后的点睛文案突出亲情比较nice。

再对比之前五芳斋的广告大片，就会愈发觉得"前浪"的确更优秀一点，这份借势显得不是很出色。

五芳斋影业的出圈之路

1、出圈秀--《手速很快的张改花》

2017年，五芳斋和环时首次合作，推出了一支端午大片《手速很快的张改花》，一发布就引起圈内热议。

视频中的张改花的手速很快，可以大风天接住你的假发，打喷嚏接假牙，洗澡接肥皂，那张改花是谁？她是一名普普通通的五芳斋的包粽工，一分钟可以包七个粽子。

一本正经又无厘头的表达，带出五芳斋"坚持手工包粽"的核心信息，这种冷幽默与沙雕风格在当时很受用户喜爱。

2、演绎复古怀旧

后来，五芳斋结合了自身1921百年老品牌的设定，走起了复古风，将卖情怀这件事做得real拿手。

例如之前的五芳斋广告《过桥记》，Agency环时互动S-Lab，短片整体是动画风、复古色调、用着年代感的配音，讲述了一个奇奇怪怪又可可爱爱的故事。

桥东边黝黑壮实、性子鲁莽的王屠户和桥西边自视清高的李剑客在桥上相遇，他们从一开始的针尖相对，到最后的和好，再到最后产品信息的露出，吃瓜、直男等网络词汇的互相结合很有趣味。

同是复古风，还有2018年的重阳节，为了推广五芳斋重新推出的"重阳礼糕"，环时互动重新剪辑了五芳斋1989年的纪录片。因为这不是做旧，而是真的98年的真实场景，因为真实性一度引起网络热议。

而也因为这则纪录片的火爆，后来五芳斋在19年新年推出了一支真的复古广告，买下民国天后周璇演唱的《五芳斋》歌曲音乐版权，并打造了一支黑白复古风、一镜到底MV，短片中出现了鲁迅、张爱玲、阮玲玉、三毛等民国时期著名人物。

3.鸡汤励志风

不过，除了复古风，五芳斋也有着鸡汤励志风广告，例如2018年的端午节，五芳斋的广告《白白胖胖才有明天》，将糯米类比成人，文案很鸡汤。

短片中，一个精壮的小伙子被选中离开家乡，路上回想自己吸天地之灵气、取万物之精华的成长经历，最后同伴们一起洗澡、蒸桑拿，然后粽叶一包，才会成就好吃的粽子。

除了以上的风格，还有去年天猫超级品牌日推出的科幻风《招待所》，新年贺岁片《小心意》等等，每一支广告都有各自的特点，网络评价也都很不错。

所以，这么多广告短片看下来，梅小花觉得五芳斋影业在广告创意这块，还是拿捏的死死的，风格很强，很多广告创意领跑于行业前列，可以复古，可以动画风，也可以励志鸡汤风，并且沙雕中还带有强烈的五芳斋品牌印象。

再回顾这支《还乡记》，从创意、文案、配音，再到拍摄风格，真的real一般，总的来说，还是期望高于现实，这是一份比较中规中矩的中秋借势答卷啦~~

最后，评论区一起讨论，你喜欢这支广告吗？

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