深圳宣传片火了!

2020-09-30 快速评论
激荡人心

文|广告热搜榜

深圳在经济特区成立40周年之际,向外推出了一支宣传片—— 《为什么要有深圳》

创意公司是上海胜加,由张大鹏导演。
文案澎湃、激荡人心,类似《后浪》,却又完全不同于《后浪》。



为什么要有深圳
因为中国想知道
当一群年轻人丢掉了包袱
解除了思维的桎梏
他们到底有多狠、多快、多强
他们能不能从荒芜之地
开出一片绿洲
在绿洲上竖起高塔在高塔上升扬旗帜在飞舞的旗帜上
绣上每一个开荒者的名字

为什么要有深圳
因为中国需要一座不信命的城市
在这个城市
聪明到不要小聪明的人会成功
勤奋到超越天分的人会成功
甘于平凡但不甘平庸的人会成功

为什么要有深圳
中国需要一座仰望星空的城市
但星空不在我们的头顶
在最危险的地方、最贫穷的地方、最泥泞的地方
我们将飞越无穷光年,摘下璀璨星辰

是的,为什么要有深圳
因为中国,需要不同的城市
厚重的城市、可爱的城市、四季如春的城市
自然与人文交织如画的城市。

中国也需要一座
能和纽约、伦敦、巴黎、东京
和整个世界从容对话的城市

中国也需要一座
满怀对这个世界最美好的想象
和整个世界
分享中国所有美好事物的城市

这是一座
用匆匆步履踏响人生战鼓
在熙攘的人群中寻找无人区
把每一个年代,都当作黄金时代的城市
他有一万条向前的路
却不留一条退路

这是一座不老的城市
他抵抗住时光流转无尽之年
永远相信年轻,祝福年轻,拥抱年轻
因为这是对一代又一代
相信他、祝福他、拥抱他的年轻人
最好的回报

为什么要有深圳
因为再过十年,人们会说:
你看,中国为这个世界的年轻人
造了一座城市

深圳经济特区建立40周年
爱你们
所有为之奋斗的每一代年轻人


公众文本

情感共鸣



去阐释一个城市,是一个宏大的命题,也是一个很容易走偏走空的命题。

时光流转,深圳作为经济特区设立,对不同年代的人来说到底意味着什么?

答案不是凭空而来,都是从前人的回忆与视角中所得来。
团队在创作前期,调研了51位老同志,做了49万多字的访谈资料。

片子由老人在地铁上碰到一个年轻人争执是否创业,开始回忆这条线串接起来,到老人听到年轻人选择创业,大踏步向前结束。

同时,片子还设置了几个意象。

首先是地铁。毫无疑问,地铁是现代文明的象征,勾连起城市,带着每一个人驶向他们的生活,也带着深圳这座城市,从过去行驶到未来。

其次是年轻人打电话争执。创业还是安稳度日?这是一个很常见的挣扎。在社会压力越来越大,越来越多的年轻人选择了更为安稳的道路。

“为什么考公务员?”
“因为稳定。”

选择稳定,不是错,所以年轻人一开始才会觉得选择走一条不平稳的路,是没必要也是匪夷所思。而当老人追上年轻人的时候,年轻人和伙伴已经达成共识,选择了创业。

能给年轻人选择拼搏的勇气,是深圳的底气。

而最后一个意象,则是老人手里的回忆录。老人的回忆里,是深圳走过的旅程,也是自己走过的生命历程。

在末尾他追上年轻人的时候,把手里的回忆录删了。


这个动作,意味着他不需要回忆录,深圳也不需要回忆录。
因为深圳永远年轻,有着一代又一代的年轻人,接过前人手中的接力棒。

而这些意象组合而成的片子,则是在阐释“深圳”这个品牌。



打造城市品牌
深圳与年轻人,互相成就

将城市作为一个品牌来打造,深圳算得上走在前列。

《为什么要有深圳》,这是一个乍一听,有很多答案的问题,但又是一个很少能回答得上来的问题。

为什么要有深圳?因为什么?





片子中,给出了两个方面的答案。

因为中国需要一个与世界对话的城市。这是深圳设立经济特区的初衷。在沿海的这座城市,从此开始了日新月异的四十年。

可是,走过了这四十年,深圳又该作为一个怎样的角色存在呢?


是一个“永远相信年轻 祝福年轻 拥抱年轻”的角色。

相信年轻,意味着相信年轻人的力量,意味着深圳本身也在抵抗年轻。
祝福年轻,是期许并愿意许给年轻人一个值得期盼的未来。
拥抱年轻,代表着深圳不是作为一座城市居高临下,而是作为年轻人的“同行者”。

年轻的力量,是深圳的力量。因为愿意相信年轻,所以愿意一无所有开创,愿意仰望星空。

这是深圳在回顾过往40年,也是在对未来的展望。
是给年轻人的承诺,也是给城市的定位与鞭策。

从文案层面来说,它足够的激荡人心,也不因此而显得假大空。
因为如果说有哪座城市能够包容一无所有的人,深圳一定能被提名。

这种年轻,与年龄无关,与勇气有关;
年轻这种独一无二的气质,与城市叫什么无关,与它选择了什么紧密相连。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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