农夫山泉又出纪录片!这次,把大自然搬到了香港

2021-02-08 快速评论
什么样的水源,孕育什么样的生命


作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)

一直以来,农夫山泉的水源地广告,就以灵动、唯美著称。

最近,将大自然搬运到人们生活中的农夫山泉,将自己水源地的广告搬到了香港。加上英语配音,让整个广告散发出别样的魅力。


美不胜收的水源地广告,让人感觉似乎没看过瘾。

01

什么样的水源,孕育什么样的生命

稀缺、优美、纯净的生态系统,成功将农夫山泉的广告语“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”植入到用户心中,让用户相信天然的生态系统就是农夫山泉产品品质的佐证,这也让农夫山泉保证了品牌自身的市场竞争力。

农夫山泉将人们遥不可及的生态环境和珍惜动物搬到人们面前,让人看见赏心悦目的美景之余,去感受同一时空下的万物苍穹,这是天赐的稀缺生态,也是大多数人不能企及的美景。

一直以来,农夫山泉通过连续几年围绕“什么样的水源,孕育什么样的生命”关键词,去推出自己的水源地纪录片的方式,持续性的内容输出方式去固化品牌理念,为品牌积累了传播的素材。

《长白山春夏秋》

在农夫山泉推出的《长白山春夏秋》篇,仅仅60秒的镜头记录下美景,每一帧都很精致,潺潺流水,万物生灵……



《长白山水源地冬》

想要形容农夫山泉水源地广告内容总会感觉词穷,“美得不可方物”的广告,有一种美得窒息的体验感,在农夫山泉的镜头下,冬季长白山生灵紫貂、东北虎、梅花鹿、长尾山雀、鸳鸯等野生珍稀动物生活状态成功解开了用户的好奇心,让人愿意去观赏与品鉴。



将长白山的一年四季搬给用户看,让更多的人开始相信品牌营销的关键词,让“我们不产生水,我们只是大自然的搬运工”跟更具记忆点。


另辟蹊径,用自己的方式去做传播


其实,农夫山泉的广告在竞品中可谓棋高一步。在品牌都在强调卖点、优势、经营理念的时候,农夫山泉将品牌背后的故事搬到人们面前,围绕水源地人的故事、纪录片去展现品牌的传播,通过每一帧都极其稀缺的画面去占领用户心智。

除了水源地的广告,品牌也一直在书写着农夫山泉人背后的故事,将产品的质量、工艺与那些不为认知的背后故事,都一一推到用户面前。

如《最后一公里》、《一个人的岛》、《一百二十里》、《一天的假期》《冬夜里的农夫人》等等,将人们追求的健康生活理念与农夫山泉的产品理念相结合,在潜移默化中将农夫山泉的品牌理念的植入到人们心中。



很多人说,农夫山泉没有新故事,可在品牌的营销体系中,水源地的生态故事与农夫人背后的故事在长此以往的经营中,形成了品牌的传播资本,固化了品牌形象,并让农夫山泉天然的品牌核心价值深入人心。

写在最后:

没有新的营销方式,而每一次的亮相,都能成功吸引用户的眼球,在用户心中留下痕迹。将用户看不见的生灵与风景搬到用户面前,既是营销策略,又是企业责任的一种表现形

长时间以来,农夫山泉都致力于讲述水源地背后的故事,秉承着“什么样的水源,孕育什么样的生命”,呈现了一幅幅企业与自然、动物和谐相处的故事,这是商业与自然可持续发展的故事,也是通过自己的方式告诉用户,农夫山泉在探寻可持续发展上做了一份自己的努力。

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由营销兵法授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章

    loading...

    loading...