梅花数据:新媒体医药传播洞察

2023-08-01 快速评论
近日,梅花数据报告研究团队深度洞察新媒体平台上国内外头部药企的传播表现,整理进了近期发布的《医药行业舆情传播报告》中。感兴趣的朋友,欢迎扫描文末二维码预约下载报告。

 随着科技的进步和数字化转型的推进,人们更加习惯通过新媒体平台接收信息。新媒体有着容纳更多内容,降低传播门槛的平台优势,帮助医药信息广泛传播,缩短医药信息与产品触达市场的时间周期,这让新媒体平台愈发受到医药企业的传播青睐。在梅花数据出品的《医药行业舆情传播报告》中,针对新媒体平台在医药领域传播表现,做了重点洞察,现在此分享给各位读者。

一、头部药企传播渠道正向新媒体渠道靠拢

据梅花数据监测,头部药企各渠道曝光分布如下所示,头部药企传播渠道正逐渐向客户端、小红书、微博、微信等新媒体传播渠道靠拢,这一趋势反映了头部药企对新媒体渠道的关注,药企在客户端、小红书、微博、微信等平台上广告投放、品牌宣传和用户互动,能够更好地触达目标受众。

据梅花数据统计,客户端、微博和微信曝光声量较大,是广受关注和使用的新媒体平台,其中头部药企官方公众账号平均有4个,而BMS最多,共计7个官方公众号。因此医药企业应该将投放渠道多样化,通过在多个新媒体平台上投放内容,将品牌信息精准传达给兴趣受众,建立有效的互动关系。

二、抖音增长迅猛曝光度高

根据梅花数据监测,新媒体平台中头部外资药企和头部本土药企的曝光量均集中在抖音。头部药企在抖音的曝光声量不仅最多,且曝光增速最快,头部外资药企同比增长144%,头部本土药企同比增长76.4%。


头部药企在抖音的曝光量增速迅猛,这体现短视频形式的内容在医药行业中具有巨大的潜力。医药企业可以将抖音作为重点投放平台之一,探索创新的短视频内容形式,例如有趣、生动的医疗知识讲解、产品展示和用户案例分享等。

 

罗氏诊断抖音官号发布控糖科普视频收获2.2万赞和2.5万转发

三、各新媒体平台内容倾向存差异,药企可进行针对性投放

梅花数据监测了头部药企在抖音、小红书、知乎、B站和百度贴吧这五个平台内容有不同倾向性,具体来看:

在抖音上,“行业谣言”“药品药效”方面内容居多;

在小红书上,“药品种草”“职业机会”方面内容居多;

在知乎上,“药效”“新药上市”方面相关内容居多;

在B站上,“行业谣言”“医保福利”方面内容居多;

在百度贴吧上,“医保福利”“行业谣言”方面内容居多。


根据不同平台的特点和用户需求,医药企业可定制不同的内容策略,根据平台属性针对性地投放。

四、医生垂类媒体曝光量普遍下滑

另外一边,根据梅花数据监测15家头部药企曝光量增幅分布可看出,过去一年,相比于新媒体,医生垂类媒体曝光量则是普遍下滑。

对此,梅花数据建议,医药企业可以优化传播策略,将更多的资源和投入放在新媒体平台上。新媒体平台的用户群体更为广泛,能够触达更多潜在用户,有效提高曝光量和传播效果。

此外,虽然医生垂类媒体的曝光量下滑,但仍有相当数量的医生和医疗专业人士会关注这些媒体。针对这一特定用户群体,医药企业可以在医生垂类媒体上提供高质量、专业性和有价值的内容,以提高与他们的沟通和合作效果。据梅花数据监测,在医生垂类媒体中,中国医药创新促进会、医学界、药智网更受企业关注,药企可以在这三个媒体上多投放内容。

总体来看,有需求的地方就是产品要触达的地方。随着新媒体潮流的持续升级,各大新媒体平台聚集了大量的用户,也让众多医药巨头公司的目光聚焦于此。新媒体平台无疑为医药巨头公司提供了一个多元、生动且实时的传播渠道,帮助药企更好与目标受众进行沟通,从而撬动线上无限流量。

最后,关于更多医药巨头品牌传播的研究分析,我们整理在了这份“梅花数据医药行业舆情传播报告”中,欢迎感兴趣的读者扫描以下海报二维码预约完整报告



评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章

    loading...

    loading...