边角料能怎么玩？这届年轻人把茶饮店玩成创意工坊

作者｜头条君

来源｜广告头条（ID: ggtoutiao）

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最近，茶饮界勾引人的本事真是越来越炉火纯青了。不甘心止步于联名、快闪和代言，现在连一点点包装的边角料也没被放过，什么才是茶饮界的大厨天才？往往是最简单的「食材」搭配最简单的「烹饪」方式结果却能呈现出意想不到的美味！头条君作为普罗食客的一员也是拼尽全力仍无法抵抗……下次补药再这么诱惑我们了（ bushi 请多多「做饭」）！

喜茶：把每个顾客……

都变成自家设计师！

事情是这样的，最近头条君的首页突然刷到了喜茶一系列野生的「联名」消息，同时联名了米开朗琪罗的大卫、陈奕迅、《汉密尔顿》……怎么个事儿？跨三界？一天三更？这是要冲什么 KPI 吗？

原来是喜茶的运营又发力了！这是最近全国上线的定制杯贴功能，在结算页就能进行灵感创作，随手涂鸦、写字、排版，下单之后就能变成你的「专属杯贴」。喝奶茶瞬间有了独一份的仪式感～网友的创作欲被狠狠点燃，人均都是隐藏的野生设计师。

起初，这只是大家玩梗的一个梦想大舞台。不会画画的人有福了，抽象派就是我们的舒适区。

这个喜茶轻轻一钓，我们这些追星的就这样主动上钩！一张杯贴上一天最多提交 10 张图是喜茶的极限而不是我们的极限，已经有人把小程序当成作品集在用了……

跟你们这些有天赋的选手拼了，怎么有的人一出手就没轻没重的！一个杯贴而已啊，这么认真干嘛。文字排版这边水准也已到达了一个新的高度，11 月，依旧审美积累中。

当然了，总有一些网友秉持着看热闹不嫌事大的精神，诚挚邀请雪王、星巴克、瑞幸、一点点一起来做客，给这个热闹的创作氛围再添一把火！审核员看到这些作品时的心情，估计比看到特殊时节的爆单还要复杂。喜茶：我与你（们）何时有过嫌隙。谁说这竞品和对家不好的？这可太棒了。

好了，这下以后喜茶和谁联名就只需要一支笔了。不过，画对家的可以审核通过，按常理出牌的有时候却容易被「拒绝」。比如下面几位：

看来喜茶内部暂时还没有人能理解大家的抽象。嗯。喜茶：勾引你们的事我顺手就做了！感觉有不少网友的创作热情已经超过了喝它的欲望。

喜茶这波是真的秦始皇摸电门——赢麻了！不用花大价钱搞联名，只是给了一个小小的创作出口，就让纯「消费」变成了准「参与」。让奶茶摇身一变成为个人画展的载体～秉持着独乐乐不如众乐乐的精神，专属定制还能交流画技找到同好，这又何乐而不为呢？

就在今天，头条君还刷到了能直接上传喜贴的教程！短短数日就已完成了工业革命吗。有意思。中国人还真是在吃和享受吃上有使不完的牛劲啊。这下头条君是真的能无痛享用各位大厨制作的精品了~妙哉妙哉。

雪王杯创意大赛

脑洞有限，创意无限！

在这个 AI 当道物欲横流人心冷漠的世界，只有亲手创作的快乐还能带来一丝温暖。这不，喜茶那边的喜贴正热火朝天沸沸扬扬，蜜这边第六届百变雪王杯创意大赛也如火如荼地开展着。和校园里的秋季运动会一样激动人心的，是大家对比赛的一腔热情！

记忆里的雪王长什么样来着？圆滚雪白可爱？掉进网友创作的花花世界，头条君已经记不起你的模样。

迎面向我们走来的是抽象（1）班，坚毅的面容写下它们的热情，整齐的步伐踏出它们的坚定。多少离谱，风华正茂，逞飒爽英姿，一代天骄！加油，为比赛谱写出最绚丽的乐章！

看，那朝气蓬勃的爆改（2）班方阵正迈着整齐有力的步伐向我们走来！在这赛场之上，它们「分」可以是怪盗基德、罗小黑、Pingu 、HelloKitty 、水冰月。

还可以是桃黑黑、高雅人士企鹅或者旺仔……

「合」则可以是罗小黑的君清狗三人组：

快穿到魔法世界：

还可能是身份不限的「自由职业」者：

希望它们以无畏的勇气和换头爆改的精神，今朝赛场展锋芒，且看它们笑傲群芳！而动手能力一流的匠人朋友们依旧坚持手搓，这边建议蜜子全部笑纳笑纳笑纳，一一签下创意制成周边！

有淡淡圣诞感氛围的雪王灯。

还有这款活人味很浓的 K 歌之王。

技术力看起来很高的旋转笔筒。

萌萌的不倒翁，雪王永远不会…被打倒。

给雪王一根金箍棒，齐天大圣美猴王堂堂来袭。

中国有句古话叫做：蜜雪冰城能上市，有雪王一半的功劳！一会儿和瑞幸又干上架了，一会儿又要被东方明珠扫射了，从 21 年开办的第一届百变雪王杯到现在每年都带上用户一起玩，雪王已然变成了一个超级 IP 了。

这任谁路过不得说一句：这雪王，可太会了！

茉莉奶白心尖宠❤️3￣)づ～

小票剧场持更中……

茉莉奶白，你总是悄咪咪地整花活！七夕的时候全国许多门店纷纷换上「霸总皮肤」，在店铺介绍预览页持续发疯，发的什么疯？番茄小说霸总的疯。

“他，是杭州市只手遮天的暗夜帝王，却偏偏对她一见钟情，强取豪夺。在一个夜黑风高的夜晚他把她按在墙上，邪魅一笑，趴在她耳边轻声说：喝茉莉奶白选大悦城店……”

本来读得津津有味的怎么最后的欧亨利结尾这么 ooc 啊！后来从线上延伸到线下，在奶茶小票上就能实现无痛追更。

好好好，头条君要开始造谣了，茉莉奶白和番茄小说诞下一子，赐名「番茄奶白」。霸总小说票堂堂袭来，背着所有人和番茄小说私奔，已然在奶茶界这条荆棘路上耀武扬威！网友：一直在挑衅。But … Why not ？

其实很快就更新了第二章。

店员，本想就此收手归隐幕后的，但架不住网友的热情似火。

最终还是给我们的故事带来了一个还算不错的 open ending 。

以为故事到这里就可以结束了，没想到一朝成名，小票追更小剧场的声势可是打响了，直接变成品牌的固定栏目。不过这次请到的嘉宾不再是番茄霸总了，是万圣的新联名 IP Pingu 。线上线下都同步发布了一段费解的文字。

一堆乱码是何意味？Pingu 看着好像也不太妙……这是被黑客入侵了还是怎。很快就有不少网友开启了解密模式，在评论区直接 po 出了自己解码处理后的图片文字。

这翻译翻得古风 Pingu 都出来了，不过不影响理解。而且不得不说的是，这次小创意真的把互动感拉满了，不少网友都表示很贴节日氛围也做得特别有趣，希望这样的小惊喜多来多来。

来！来的还是这个小票，一旦当上了这个小票主理人，做起饭来就忘情了发狠了没命了！最近有不少网友发现小票上出现了新角色：茉莉奶狗主理人。

点外卖惊现「动物表演」写日记？朋友们，大家知道的，一般头条君是拒绝动物表演的，除非……动物非要表演。而且日记 01 都有了，02 、03 还会远吗？果不其然，这次追更追到热乎的了，就在前几天，后面两篇小狗日记均已更新。

笑死，这个茉莉奶白的小狗还是双语小狗，小狗主理人英文讲得比头条君还溜，说起话来是一套一套的。不过，到底是哪家小狗要来入职茉莉奶白？仔细翻看评论区才知道，这不是我们熟悉的线条小狗吗，居然以这样不熟悉的方式再见面了，试问人类到底还要被此等萌物统治多久！

还得是你啊，茉莉奶白，你这个小票主理人到底还有多少惊喜是我们不知道的！拜托，小票小剧场的更新一定不要停啊。

结语

茶饮界的 “边角料营销” 真的越来越会了，从杯贴到杯身再到小票，每一个不起眼的地方都能玩出花。希望这些品牌继续保持这种脑洞，多在小细节上整活，毕竟我们的钱包和创作欲，永远为这种有趣又真诚的小美好准备着～

你最近喝奶茶时，遇到过什么好玩的营销小细节？评论区分享一下吧！

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