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耐克燃系新广告: 黑白+蒙太奇+“现场”配音

2019-07-11
依然很Nike的广告,但这次加了点新配方。

文|梅花网Michael

这个月7号美国女足刚夺冠,

8号耐克就推出了一支颇具激情的新广告,


视频由足球现场的热烈声浪开始,

一个激动到颤抖的女声号召数万观众喊道:


I!(我!)

I believe!(我相信!)

I believe that!(我相信!)

I believe that we!(我相信我们!)


我相信我们能夺冠!

在点燃了现场每一个观众后,

独白还代表女足激情地说道

我们不仅要做最好的女足队,还要做最好的足球队。


我们会成为青少年一代的精神领袖

鼓励他们去言论,去取胜,去维护自己的权利。


我们会成为大众每天关注的焦点(而不是像世界杯一样四年一次)

我们会打破性别上的一些隐性天花板,

我们不仅要创造历史!

还要改变历史!

我相信我们能赢!


虽然视频前半段追女足赢得冠军的热点打了几分钟鸡血

但很nike风格的是

后半段拔高了女足胜利的意义

从足球到其他领域

从获胜到维护权利

从女足到所有女性

很容易让人感受到耐克品牌的范畴

已经超越了体育


而视频中,

除了,

递进式的情节发展,

爆发式的结尾安排,

这次创新地采用了,

黑白+蒙太奇+“观众”参与的表现手法,

使得视频不仅传递了夺冠后的狂喜之情,

还鼓励观众在静止的画面中找到汹涌的激情。


耐克的这支燃系广告片,你觉得怎么样?

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