耐克燃系新广告: 黑白+蒙太奇+“现场”配音

文|梅花网Michael

这个月7号美国女足刚夺冠,

8号耐克就推出了一支颇具激情的新广告,

视频由足球现场的热烈声浪开始,

一个激动到颤抖的女声号召数万观众喊道：

I!（我！）

I believe!（我相信！）

I believe that!（我相信！）

I believe that we!（我相信我们！）

我相信我们能夺冠！

在点燃了现场每一个观众后，

独白还代表女足激情地说道：

我们不仅要做最好的女足队，还要做最好的足球队。

我们会成为青少年一代的精神领袖，

鼓励他们去言论，去取胜，去维护自己的权利。

我们会成为大众每天关注的焦点（而不是像世界杯一样四年一次）

我们会打破性别上的一些隐性天花板，

我们不仅要创造历史！

还要改变历史！

我相信我们能赢！

虽然视频前半段追女足赢得冠军的热点打了几分钟鸡血

但很nike风格的是

后半段拔高了女足胜利的意义

从足球到其他领域

从获胜到维护权利

从女足到所有女性

很容易让人感受到耐克品牌的范畴

已经超越了体育

而视频中，

除了，

递进式的情节发展，

爆发式的结尾安排，

这次创新地采用了，

黑白+蒙太奇+“观众”参与的表现手法，

使得视频不仅传递了夺冠后的狂喜之情，

还鼓励观众在静止的画面中找到汹涌的激情。

耐克的这支燃系广告片，你觉得怎么样？

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