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    耐克燃系新广告: 黑白+蒙太奇+“现场”配音

    2019-07-11 快速评论
    依然很Nike的广告,但这次加了点新配方。

    文|梅花网Michael

    这个月7号美国女足刚夺冠,

    8号耐克就推出了一支颇具激情的新广告,


    视频由足球现场的热烈声浪开始,

    一个激动到颤抖的女声号召数万观众喊道:


    I!(我!)

    I believe!(我相信!)

    I believe that!(我相信!)

    I believe that we!(我相信我们!)


    我相信我们能夺冠!

    在点燃了现场每一个观众后,

    独白还代表女足激情地说道

    我们不仅要做最好的女足队,还要做最好的足球队。


    我们会成为青少年一代的精神领袖

    鼓励他们去言论,去取胜,去维护自己的权利。


    我们会成为大众每天关注的焦点(而不是像世界杯一样四年一次)

    我们会打破性别上的一些隐性天花板,

    我们不仅要创造历史!

    还要改变历史!

    我相信我们能赢!


    虽然视频前半段追女足赢得冠军的热点打了几分钟鸡血

    但很nike风格的是

    后半段拔高了女足胜利的意义

    从足球到其他领域

    从获胜到维护权利

    从女足到所有女性

    很容易让人感受到耐克品牌的范畴

    已经超越了体育


    而视频中,

    除了,

    递进式的情节发展,

    爆发式的结尾安排,

    这次创新地采用了,

    黑白+蒙太奇+“观众”参与的表现手法,

    使得视频不仅传递了夺冠后的狂喜之情,

    还鼓励观众在静止的画面中找到汹涌的激情。


    耐克的这支燃系广告片,你觉得怎么样?

    注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。

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