《啥是佩奇》导演,又拍了一部要看哭的广告片
文|fusasa
来源|广告情报局
卡拉宝,泰国一种活力饮料品牌,近期它携手曾拍出《啥是佩奇》的导演张大鹏,为其拍摄#干翻生活万难#的主题广告片。
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人,到底为了什么在坚持
短片总共讲述了6个普通人的生活,有医生、代驾、创业老板、普通员工、货车驾驶司机,核心讲述了他们在困境逆境中,奋起坚持到底的故事。
01 细节感动人心
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从医生开始,面临的是一场场手术,以及手术过后还要面对家长一双双殷切的眼睛:她的身上,承载着生死,也承担着别人的悲欢离合。
疲惫无法诉说,高度集中的注意力与长时间的站立,对任何一个医生来说,都是难以经受的考验。
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婚礼前一天还在进行代驾工作的新郎官,在工作途中收到新娘发来不用着急的微信,眼睛酸涩的冲动,既因感动而起,也可能因为愧疚涌上心头。
没曾想代步工具没电,又舍不得掏钱打出租车的新郎官,最后只能脚动蹬车匆忙赶往婚礼。在手机没电没有交通工具的情况下,新郎官回到婚礼现场时已经天光大亮。
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这两个爸爸,一个是在远途出差的飞机上,遇到颠簸气流;一个是在晚上,孩子发烧,夫妻只能一心给孩子降温,然后爸爸再加班工作。
普通的场景,没有大场面,没有生死诀别,却是琐碎的付出与守护。
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漆黑的路面,陡峭危险的盘山公路,这一对送货的夫妻,原本约定互相轮流开车,以使对方能够得到充分的休息。
男司机为了让妻子多睡一会儿,谎称响动的闹铃是短信响,伴着妻子的呼吸声,他独自面对未知的前路。
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一边接着各式各样的广告推销电话,一边向客户介绍自己的车,为了卖出自己的车,一套夸赞行云流水,淡定自若。
可是这份淡定在客户再三砍价之后,无奈清晰地浮现在了略显沧桑的脸上。为了能尽快拿到现金,他也只能咬牙卖车。
拿到钱以后,也不说是自己卖车所得,反而说拖欠工资的人把钱结了,一人一个信封,他把工资交到了每个员工手里。
02 是奋斗也是人情味的坚守
片中的6个普通人,都是在困境中,不断奋勇前行,干翻生活万难,也与carabao所象征的【战斗】意义相契合。
但6位普通人还有一个共性,就都是在为了“人情味”而坚守。
医生的坚守是为了每一位病人与自己的职业操守;新郎官是为了新娘,为了未来的家,新娘也给予了最大地体谅与包容,不仅宽慰说不用急还转身直接把鞋找出来,一点不为难新郎;父亲是为了孩子与妻子,披星带月地工作,一次次奔赴长途地出差;创业老板是为了实现对员工的承诺;夫妻之间,则是为了彼此的休息而多去承担一点。
每一个普通人,都活得用力而有人情味,每一条道路上都不会是一个人单打独斗,给予了每一个人活得辛苦的人一个心理慰藉与期许。这种人情味的弥漫,使得打动受众变得不是那么艰难。
03 尴尬如何避免
前半部分的影片,在体现每一个人所处的处境表现上,节奏感还在线,多条线索齐头并进也不混乱。
从突然进歌开始,到最后齐唱,影片就开始充斥着一种让人无所适从的膈应感。原本铺垫好的情感,不是顺理成章地得到了倾泻与升华,而是让人生生怀疑自己所感动与导演所想表达之意一致。
尤其是新郎官的场景设置,许多人质疑没有一个新郎官会在婚礼前夕接工作,也没有人会因为舍不得打车而在婚礼上迟到,所以即便新娘毫不犹豫地回身递鞋子感动一票人,也抵不过人们无法入戏的疏离感。
广告片的感人,讲故事,真实可信很重要,也基本是命脉所在。节奏感在情感的带入与层递上也起着不可或缺的作用。
一旦生硬,受众会怀疑所有的前菜中是否都藏了苍蝇。
注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。
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