可口可乐最初是绿色的?为什么和百事可乐互撕百年?

2019-10-09 快速评论
可口可乐的几条冷知识,确定你不看一看?

大夏天,

消灭暑气的除了

冰凉凉的雪糕,

当然还少不了爽到颤抖的

肥宅快乐水--冰可乐!!


正当梅小花喝的开心的时候,

突然想起可口可乐身上

有很多有趣的小故事,

不妨一起来唠唠嗑。

可口可乐最初是绿色的?

其实很多人应该已经知道了,可口可乐的前身是一种草药汁,颜色是深绿色,作为药物出售。

直到1886年5月8日,美国医学家约翰·潘伯顿想发明一种饮料,在进行尝试后,这种加了糖浆、水、冰块的药体,具有提神、镇静的作用以及减轻头痛的作用。后来,助手在这基础上,不小心加入了碳酸水,发现这种冒着气泡的饮料更为好喝,这就是可口可乐神奇的由来。

后来,经过一步步的调整,又加入了添加剂焦糖色等,才逐渐变成了今天的味道啦~~


初入大陆,竟然叫"蝌蝌啃蜡"?

其实,在可口可乐传入国内的时候,它有个拗口甚至怪怪的译名--蝌蝌啃蜡。名字奇怪,味道也不是国内民众熟知的饮料味道,所以一开始它的销售状况很差。

直到第二年,公司奖金悬赏征求译名,上海教授蒋彝想出了流传至今的产品名-可口可乐,击败了所有对手,拿走了奖金。

"可口可乐",不但保持了英文名的音译,还比英文名更有寓意,而且易于传诵,是迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名字哦~~


最大的可口可乐外墙广告在上海!

经历了一百多年的发展,可口可乐早已享誉世界,世界各地都有很多的外墙广告。

在香港的太古可口可乐装瓶厂,就有着以可口可乐罐为主题的全球最大墙画之一,由画师花了三个半月的时间精心创造,这栋十八层高的建筑物亦是世界上最高的可口可乐装瓶厂。

而在当时的1999年2月,上海的人民广场附近,有着中国最大的外墙广告,以可口可乐弧形瓶为主题,面积超过87892平方米,重量达2900公斤。


可口可乐和百事可乐的"撕逼"事

众所周知,现在的可乐市场,有着两大巨头,可口可乐和百事可乐,往下数,还有着芬达、雪碧、七喜、美年达等品牌。作为可口可乐最大的竞争对手,百事可乐是怎么回事?

其实,百事可乐的出现比可口可乐晚了十几年,它诞生于19世纪90年代,最初也是一种药物,后来逐渐发展为美国百事公司推出的一种碳酸饮料。因液体颜色和口感与可口可乐相差不大,一直是可口可乐主要的竞争对手。


其实,在营销史上百事可乐和可口可乐的竞争一共打了105年,前70年可口可乐一直处于胜利姿态。

美国1930年代是经济萧条时期,百事可乐推出了一个广告,说:"花同样的钱,买双倍的可乐。"低价策略的确给百事可乐带来了不少生意,但是也给百事可乐冠上了"低下阶层的饮品"的形象。

直到1960年代之后,百事可乐重新定位"年青人的可乐",不同于传统的、经典的、历史悠久的可口可乐。基于这个定位,无论在国外还是国内,我们都会看到百事可乐十分热衷请知名明星代言,一茬换了一茬,使百事的"新一代的选择"和推崇"快乐自由"的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。


渐渐的,百事可乐收获了不少年青人的喜爱,一百年后,甚至可以和可口可乐并驾齐驱,平分可乐市场。

在2013年,一向传统的可口可乐换了新包装,虽然还是红色,但是"可口可乐"四个大字已经"退位",取而代之的是诸如"文艺青年、高富帅、白富美、天然呆"等网络流行语。2014年,还有颇受好评的歌词瓶。


既然要搞事情,还反响不错,百事可乐当然也不能落后,emoji瓶就出道啦~


除了包装上的battle,两者还有很多交锋,广告片里,户外广告里,海报里,都有着很多竞争的意味。

"百事可乐门庭若市,可口可乐都没人买"


愚人节,百事可乐的这则借势海报,就很有意思啦,自古红蓝出CP哈哈哈……


除此以外,在内容营销的角度上,梅小花觉得百事可乐的创新更多一点,打造了自有IP《把乐带回家》,每年春节来临之际,都会有一则视频,聚焦当下年轻群体关注点,也会在社媒上引起震动。

在2016年的春节,百事可乐凭借着猴年微电影《把乐带回家之猴王世家》,引爆社媒,勾起许多人童年回忆的美猴王故事,是一次重大的内容创作创新。


2017年的春节,百事可乐甚至重聚了国民家庭《家有儿女》,也赚足了一波回忆杀。

而时下最热门的跨界营销,百事可乐也很会玩。早在2017年,百事可乐就联合很多潮牌,在很多时尚单品中,融入了百事可乐的元素。


前不久,百事可乐也推出了几款跨界鞋子,别的不说,蓝白红的配色,其实真的还蛮好看的。


当然啦,可口可乐其实也不是不会社媒营销的,虽然动作没有百事可乐多,但是也有很多尝试,跨界啊,新包装,新口味,都在尝试中~

例如下图的可口可乐跨界鞋子,就是在百事可乐鞋子之前推出的哦~~


可口可乐和百事可乐的百年"撕逼"事,一直到现在也没完结。

不过,梅小花觉得,这相爱相杀的故事,颇有些互相成就对方。毕竟人生有这么一个对手(朋友),也是很有趣的,不是嘛~~

好啦,本期唠嗑结束,

梅小花需要冰可乐

肥宅快乐一哈,

到底买百事还是可口呢?

你们更喜欢喝哪一个?

评论区见。


注:本文为梅花网的原创文章,若转载此文,请在文章开头标注“作者”、“来源”及本页链接。更多转载细则查看梅花网公众号(ID:meihuaevent),回复“转载”了解须知。

评论点击 登录 梅花网,用您的头像和昵称秀出您的观点
0/300
  • 按热度
  • 按时间
    相关文章