可口可乐出了一套微笑“表情包”

2020-09-25 快速评论
做个有表情包的人


作者 | 欧阳睿      
  来源 | 4A广告文案

现如今表情包已成为我们社交聊天的“必备神器”,一个富有灵魂的表情包,胜过千言万语,“一言不合就斗图”成为人们沟通的常态,没有表情包简直不能好好聊天了。


但你知道,世界上最早的表情包诞生于什么时候吗?答案是 1982年9月19日, &nbsp美 国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板,第一次输入了这样一串ASCII字符::-),人类历史上第一张电脑笑脸就此诞生。


此后网络表情符号在互联网世界风行,越来越多的表情包走进了我们的日常生活。

近日,在电脑笑脸表情符号诞生日之际,可口可乐中国做出了一套“表情包”,不过,这个包是带有表情的真包,包包一共有九种颜色,每色限量999个,上面有“在乎的笑脸”。


近几年越来越多的品牌都十分注重环保,推出了各种改良版的可再生产品,比如雪碧就将原来标志色的绿瓶子换成了环保透明塑料瓶,肯德基也推出可循环餐篮助力可持续发展......

而此次可口可乐推出的笑脸包,也是由回收饮料瓶再生材料制成,可以说是美观又环保。回收饮料瓶的同时,也回收我们人与人之间真实的微笑。



为了推广“表情包”,可口可乐中国还制作了一组以#做个有表情包的人#为主题的视觉海报,值得一提的是,“表情包”的海报文案十分有态度。

稳稳当当地耀一下眼


天空是心情反射的颜色


人在都市心在旷野


每个符号都有自己的时代


每一片森林最开始也只有盆栽那么大


与其酸别人不如榨自己


在鲜花面前不卑不亢是做人的成色


热情能融化冰 一小块也算


保持美美的微笑 即使别人不


这个包又命名为“在乎包”,可口可乐表示,在这十几年里,越来越多的表情包被创造,虚拟世界的交流变得轻松和真实,然而放下手机的我们,在真实世界中反而逐渐失去表情,2020年,大家一起经历了很多,在这样一个特别的年份,人与人之间的真实连接越发珍贵,可口可乐想把虚拟带回现实,让真实世界也拥有“表情包”。

包包不仅可回收,还能防水,在设计上也加入了一些小心思,背带扣的造型像极了易拉罐拉环,拉链防滑处是可口可乐的标志笑脸。


每款包里还有印有随机的留言,比如“包藏爱心”、“包你在乎”、“你又背着我拯救地球”、“你,一块做环保的好料”、“你的在乎,地球知道”、“做环保最重要的是开心”......在给人们带来小惊喜的同时也表达出鲜明的环保态度。



为进行趣味化传播,可口可乐中国还发布了一支趣味十足的病毒视频,5个搞笑的日常片段,实力演绎“表情包”的好用之处。

来看看这些「表情包」是如何帮人化解难题、缓解尴尬的。




场景一

父子两在打羽毛球,父亲一直在讲电话,一不小心将球拍到树上去了,正当儿子求助无门的时候,突然出现了一个背着笑脸包的排球运动员姐姐,用包包当排球,将羽毛球从树上拍了下来,不过,问题来了,包卡树上了。


场景二

鱼缸里的金鱼发现主人要带着别的狗子去出游,顿时心都碎了,没想到主人从笑脸包里掏出一个塑料瓶,将它装了进去,金鱼露出了微笑的表情。


场景三

一男子穿着裤衩被妻子撵了出来,他感受到了街坊领居异样的眼光,正当他感到尴尬时,背后一阿姨拍了拍他肩膀说“露着可不行”,并从包里掏出一块布,帮他做成头套,顿时缓解了他的尴尬。


场景四

光头大叔不小心头撞到玻璃上,头上起了一个大包,这时候,一位小女孩从包里掏出创可贴朝他跑过来,正当他以为小女孩要将创可贴给他的时候,没想到女孩竟用创可贴在玻璃上拼出“小心”的提示文字,提醒其他人注意玻璃。这样的行为赢得了他的点赞。


场景五

拥挤的公交车上,突然一个急刹车,女生没站稳差点摔倒,这时候,旁边的男生将她扶住,正当她感动时,该男子从笑脸包里掏出一个皮搋子,吸附在车上让她抓牢,此举顿时让她露出迷妹脸。


脑洞大开+神反转的剧情,充分体现出这款“表情包”不但实用,还具有社交功能,短片中背着“表情包”的人,仿佛是一位无名英雄,而表情包也彰显出做好事不留名的身份特征。

除了剧情神反转之外,在视频中,我们也可以看到可口可乐对于疫情防控的暖心号召。比如,倡导保持安全社交距离。


又比如,第三个小视频中,村口的大喇叭里喊着“疫情期间不戴口罩,等于在病毒里裸奔”、“都把口罩戴好”等口号,呼吁人们戴口罩。


这些贴合社会热点的场景植入,彰显出可口可乐作为大企业的社会责任感。


可口可乐将笑脸表情打造为品牌符号,通过“表情包”传递快乐,和正能量,该微笑表情是可口可乐中国”在这里、在乎这里“价值主张中极具代表性的视觉符号之一,旨在把虚拟的”微笑“带到真实世界,提倡可持续生活方式的同时,也表达暖心的人文关怀。

饮料瓶回收后变身为时尚又实用的“在乎包”,再次回到消费者手中,完成了饮料瓶循环再生的良性闭环,这正是可口可乐中国近年来持续探索的循环经济模式。

自2018年提出“天下无废”可持续包装愿景以来,可口可乐围绕饮料可再生做了诸多尝试,过去几年,可口可乐中国还尝试开发丝巾、雨伞、风雨衣及“24包”等饮料瓶再生制品,旨在以形象、可视的产品为载体,提升公众对塑料再生价值的认知

可口可乐中国这次推出的“表情包”,你觉得怎么样?

注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由4A广告文案授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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