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顶尖文案的两个极端:杀手和诗人

2019-10-10 快速评论
一个营造美好,一个撕碎美好,一个编织梦想,一个点燃欲望。

作者| 哐十三

来源|就服你(ID:kol100)

诗人还是杀手,这是一个问题。

一个营造美好,一个撕碎美好,一个编织梦想,一个点燃欲望。

十组案例,教你认清文案中的诗人与杀手:


1、服饰:

诗人与人为善,相信人与人之间的美好情感。

只要步履不停,我们总会遇见——步履不停服饰


杀手不近人情,人与人之间的攀比和嫉妒,他看的一清二楚。

女士们,这就是你情敌今夏的着装!——某比基尼


2、刚需楼盘:

诗人乐观积极,告诉你明天很美好。

世界很大,我们从这里出发——重庆阿布阿布

杀手无比现实,告诉你明天很残酷。
别让你的房子,拖累了你的孩子——杭州光耀·溜达


3、别墅:

诗人的告白深情款款。

走得出世界,走不出你。 ——波托菲诺

杀手的勾引毫无忌惮。
蒋介石曾经拥有过的,毛泽东曾经住过的,你掏钱就是你的——庐山旧别墅拍卖


4、口红:

诗人浪漫,给你无数美好的憧憬。

把彩虹画在嘴上,心就会放晴——兰瑟·致青春花样口红


杀手腹黑,不给你留一丝丝情面。

不涂口红的你,和男人有什么区别——京东美妆


5、酒店:

诗人读懂你的向往,给你无限遐想。

睡在山海间,住进人情里——爱彼迎

杀手看透你的 欲望,让你欲罢不能。
我们房间的隔音,特别特别特别好——桔子水晶酒店


6、家居用品: 

诗人委婉,润物细无声。

窗帘,为阅读的空间

设计了诗的光线,温润的文字

听见,心中的默念

如同正在播放的老唱片,动人心弦

你阅读的眼神,专注而迷人

原本以为羞红了窗帘的脸

其实,只是晚霞早早地爬上了天

——宜家家居&书店跨界产品海报


杀手直来直去,因为他赶时间,赶着去杀下一个。

想当爸爸? 挑一款好窗帘吧——某窗帘


7、关于梦想:

诗人为你造梦,给你满满的正能量。

人为什么活着? 为了思念? 为了活下去? 为了活更长? 还是为了离开? 人为什么要活着: 梦。 ——台湾大众银行


杀手撕碎你的遮羞布,让你认清现实。

20岁不会做梦的人,30岁都在帮别人圆梦。


8、培训:

同样是勾起欲望,诗人喜欢赞颂。

每个时代,都悄悄犒赏会学习的人——尚德机构


杀手直戳软肋,逼你乖乖就范。

学琴的孩子不会变坏——山叶钢琴


9、公益:

同样是恐惧诉求,诗人用爱唤起良知。

请您现在就戒烟,为了明天…… (5.31世界无烟日/6.1国际儿童节)


杀手没那个耐心,他一般直接恐吓。

癌症治愈吸烟——癌症患者援助协会


10、二手商品:

同样是打消顾虑,诗人总能发现事物美好的一面。

过期的旧书,不过期的求知欲——诚品书店(敦南店)


杀手直探你心底最不欲人知的一面,然后无情揭露。

你知道你不是第一个,但你真的在意吗?——阿斯顿马丁二手车

选题idea来自《广告人自述|我是一个没故事的人,你不要写我》


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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