广告人必看!引起消费者注意的广告策略到底有哪些?

2019-11-01 快速评论
心理学研究表明,注意最重要的特点是具有选择性,一个成功广告的开始就是贯穿于受众的心理活动中。换句话来说就是,注意是广告诉求的开始。


文|给你个胡萝卜


一个广告有了吸引力,才能引起受众的注意,这时候广告诉求也就成功了一半,与此同时,吸引力是一个广告成功的关键但并不是最终目的。因此在我们进行广告活动时,要认真分析引起受众注意的广告策略,设计和策划出吸引受众的广告,从而达到广告最大程度的传播效果。

接下来我们就具体分析一下能引起消费者注意的广告策略到底有哪些呢——


广告刺激物的大小及强度

1.大屏幕显示

美国纽约时代广场的纳斯达克大屏广告,各种广告投放在大屏幕中给人以强烈的冲击。

2.响亮的广播声


这则旺仔牛奶的视频广告一开始便是入耳强烈的广播声“三年二班李子明同学,你妈妈拿了两罐旺仔牛奶...”广告开始就以强烈的广播声先声夺人,使人印象深刻。


活动变化性

麦当劳户外广告 


麦当劳这几则户外广告固定在户外长时间地展示着企业的形象及品牌,对提高企业的知名度有很大的影响。通过广告的变化对比,消费者对广告的注意也受到刺激物活动变化的影响。


广告的新异性

18年杜蕾斯平安夜平面广告


广告信息的新异性可表现在广告的各个方面,例如画面构图,创意情节,观念领先,广告人物,广告形式等等。而杜蕾斯避孕套18年圣诞平安夜的这则平免广告则是利用了画面构图这一方式,以绿色为背景,用银色包装的避孕套作辅助工具衬托出一个圣诞树的形状,这则平面广告的新异性既做到出人意料,又合情合理。广告作为对广告受众的刺激物如果新鲜奇异,会吸引广告受众的无意注意。


对比性

苹果xs与xsmax的对比 


广告中常常用这种对比的手法,增强广告受众的注意效果,达到吸引消费者无意注意的目的。对比有声音对比,声音对比,大小对比,空间对比,虚实对比,动静对比,空白与实体对比等等。而这则广告则是运用了大小对比这一方式。


颜色 

天猫双11活动平面广告


一般来说,彩色的广告比单色的广告更容易吸引注意。彩色有助于提高广告的吸引力,使得广告得到更多受众的注意。


选择广告的位置

1.广告的空间位置

以报刊广告为例,这就是指广告所占整个报刊版面的比例,又指广告本身面积的大小。位置居中或者占的版面比较大的话自然在第一时间就能吸引消费者的注意。


2.广告的时间位置


以电视,广播广告为例,通常在收视率,收听率较高的黄金时间段中播出的广告,更容易被广告受众注意。(上图“酒鬼酒”的广告便是在样式黄金时间段播出,因此大部分受众都对此广告印象深刻)


增加广告的重复率广告

58同城广告


增加广告的重复率包括广告出现频率的增多和同一广告主题的重复,广告出现频率的增加,会扩大消费者对广告注意的机会。58同城的这则广告中就不断重复着“58同城”这一句,使听过看过次广告的人都印象深刻。

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