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想不到吧!旺仔才是年轻人的「硬核锦鲤」

2019-12-02 快速评论
今天你旺了吗

图源|@旺仔俱乐部

文|赞叹品牌家



每次聊到记忆中最深的童年符号时,
旺仔 一定拥有姓名,
硬核的是,
从70-80-90-00后几乎都有旺仔的粉丝。

除了占领你的零食库,
精神小伙总喜欢拿着旺仔炫富:
喝着旺仔牛奶、穿着旺仔衣服、背着旺旺大礼包、用着旺仔手机壁纸……
简直就是整条街上最旺的仔。

图源:@旺仔俱乐部

一大堆被生活扼住咽喉又不敢多言的年轻人,
看到旺仔居然会有种莫名的平和感,
结队跑到旺仔的留言区下虔诚许愿似乎也成了日常:
“我要旺,我要旺”
“旺一下我吧,就这几天也行”
“人旺,财旺,身体旺,今年我要旺”
……

图源:@热血军

图源: @我不知道可以叫什么了哦

图源: @师南丁

毛毛一直以为旺仔是卖零食的,
现在才知道这个记忆里最旺的仔,
背后其实藏着多重身份:
旺旺家的萌面担当、品牌的视觉锤、年轻人的硬核锦鲤……

图源:@Matt旺家


这个魔性的形象
到底是怎么来的
 
估计很多人都不知道,
你最熟悉的旺仔,
其实灵感来源于一只狗。
 
旺旺集团的前身“宜兰食品工业股份有限公司”,
原本只是家名不见经传的普通食品公司,
逮着1979年食品行业迅速发展的机会,
宜兰食品打上了日本米菓的主意,
并想重新开创新品牌来获取厚利。

图源: @旺仔俱乐部

但具体该怎么做,
当时的蔡衍明自己也拿不准。

事情的转机出现在1983年,
为了公司新名字而忧愁的蔡衍明,
看到十八王公庙的神犬时瞬间有了灵感,
加上家里的小狗黑皮一直助力自己闯过各种难关,
蔡衍明索性将黑皮作为公司的吉祥物,
并以黑皮的叫声的谐音“旺旺”作为公司名字,
寓意你旺我旺大家旺

图源:@旺仔俱乐部

这种旺旺精神也以具体的集团Logo作为呈现,
那就是“头圆渥发、笑口常开、双手张开”的旺仔。

画工当然没动辄上千万的Logo精致,
但却胜在接地气的“旺旺”寓意
笑着的嘴巴寓意人生路上的自信,
张开的双手意味着大团结和互相提挈。

图源: @Matt旺家

蔡衍明还别出心裁地给这个小男孩一双向上看的眼睛,
象征着企业经营者要看得远,
要有洞察先机、高瞻远瞩的眼光,
才能保证企业的高利润高成果。

图源:@旺仔俱乐部

没想到这魔幻的“翻白眼”,
让原本平庸的旺旺形象有了全民话题点
这么多年都成了被友好欢乐调侃的对象。
最重要的是你一看到它,
你就知道这是旺旺家。


它既可以是生意

也可以是年轻人的精神图腾

 
本来以为这双向上翻的白眼已经是脑洞底线了,
没想到旺旺还不断将这个形象标签化、立体化
承包你生活的招数一个比一个野。

图源:@旺仔俱乐部

一方面是紧追旺旺零食的脚步走,
无论是童年回忆里的旺旺仙贝、旺仔牛奶、旺仔QQ糖,
还有辣人牛奶糖、维生素C泡泡口含片等等你见过的没见过的新品,
几乎都为旺仔腾出了空间,
而旺仔霸占几代人的零食仓库已经不是啥新闻了。

图源: @Matt旺家

不过让旺仔真正走出自家的小打小闹,
霸占更多人视野的,
要数玩得风生水起的脑洞跨界了。
 
比如一言不合就来瓶旺仔二锅头,
开启魔性刷屏之路。

图源:@旺仔俱乐部

比如联名国内原创潮牌TYAKASHA开始卖衣服,
将情感共鸣变成抓住大众眼球的卖点。

红红火火,很适合辟邪有木有~

▲ 答应我,离过年还有一段时间,

请继续出“今年一定旺”“旺上加旺”等本命年款呀!


还心血来潮推出56个民族版的旺仔牛奶,
一度火上了热搜。

图源: @Matt旺家

为了让你乖乖多掏钱,
胶带、贴纸、水杯等一系列56个民族版周边,
一样不落。

图源:@旺仔俱乐部

甚至搞起了旺仔面膜,
掀起旺仔式的美妆时尚。

▲&nbsp图源:@旺仔俱乐部
 
而在愚人节推出的401家居系列,
则立志旺到每个家庭每个角落。

图源:@旺仔俱乐部

不过,要论刷存在感,
上面都只是小儿科,
旺仔还铁了心要承包你的生 (qian) (bao)
大胆跨足保险行业、酒店行业、医疗行业、房地产行业等等。

你没看错,
上海神旺、南京神旺大酒店、湖南旺旺医院,
都是旺仔的家族产业。

图源:@史里芬Schlieffen

旺仔这个机灵鬼,
除了在这些领域嗨,
玩儿社交媒体什么的也一点都不懈怠。

还不忘操心你的桃花运  图源:@旺仔俱乐部

最出彩的莫过于微博的旺仔俱乐部,
旺仔化身表情包、手机壁纸、玩具周边、cosplay经典游戏人物等等,
简直就是戏精本精。
难得的是每期都必带话题点
挤入微博热搜都是家常便饭。

图源: @旺仔俱乐部

除了旺仔自己上了发条似的折腾,
旺粉们当然也没闲着,
自发用旺仔牛奶罐制作了一波沙雕小玩具,
这就是大人世界里简单的快乐。




图源:@青豆视频

通货膨胀压力大,
大概也只有这份童心才能保值了。

听说 这个 姿势叫“鸿运当头

原本只是想着把公司的旺旺精神视觉化,
没想到旺仔却成了解锁大伙儿情感共鸣的按钮
大红大紫的势头挡也挡不住。


更是牢牢占据大伙儿心智的视觉锤

 
在企业Logo上频繁“动手脚”早已不是什么新闻,
但即使花样再多,
也几乎只停留在“面子工程”的层面上。
 
而旺旺家的旺仔 ,
却跟可口可乐的弧形瓶、麦当劳的M字店招、被咬掉一口的苹果标等等一样,
成为成功潜入大伙儿心智的、
最令人赞叹的品牌视觉锤。

图源: @旺仔俱乐部

什么是视觉锤?
美国新一代营销战略大师劳拉·里斯有过这样一句话:
 
“品牌定位是一个语言概念,是钉子,将这个钉子钉入消费者心智的工具,就是视觉锤。
 
说白了,
就是如何让别人记住独一无二的你!
 
在执着地让消费者记住自己这件事情上,
旺仔可不是一个轻易认输的仔。

图源: @旺仔俱乐部

几十年来从食品横跨酒店、医疗等领域,
从周边玩到表情包、
从霸占电视广告到脑洞圈粉社交媒体,
旺旺围绕着旺仔不断做输入和输出,
翻着花样不停地捶打入大伙儿心中。

最终不仅跳脱出单纯的品牌形象展现,
还有效地让品牌这种无形的东西,
得以视觉化,人格化,标签化和立体化。

图源: @旺仔俱乐部

这个从不肯“正眼看你”的小机灵鬼,
它为旺旺创造的可视度、记忆度以及情感连接度,
远远超过文字本身能触及的范围。

图源: @旺仔俱乐部

无疑,
制造一个好看的企业符号和形象很简单,
但制造一个同时拥有可识别性、可连接性、可扩展性和可转化性的企业形象和符号,
才是一场革新。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

本文由赞叹品牌家授权梅花网,并经梅花网编辑发布。版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!


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