1月营销节点提醒【干货收藏】

作者|梅花网Maggie

今天就是2019的最后一天啦，马上就要迎接热气腾腾的2020啦！

2020年的第一个月，热点满满哦！梅花网为各位营销人整理了1月份营销节点提醒及建议，供大家参考。

包含节点：元旦、除夕、春节、腊八节、小年、大寒小寒、日记情人节等等，以及对应的借势热招，你值得收藏！（注：本文大部分案例来源于2019年及其以前）

元旦

关键词：小长假、亲情、堵车

1月1日

晚上的跨年你和谁过？明天就是元旦啦，你是回家还是出去玩呢？不过，回家或者旅游的前提是，元旦热点我们要追啊！

1.元旦借势，品牌大多都是选择海报借势，借势元素也无非几个点：展望新年,或者回顾2019。

案例：奔驰：跨过这一秒，即是新的征程。

案例：五粮醇：一杯敬时光，一杯敬新年。

案例：同程艺龙：2019，冲鸭！

2.除了几个常用的借势元素，还有从亲情、回家团聚、堵车等角度的借势，很容易打出措手不及的效果。

案例：TOYOTA：回家是最安心的事。

3.和每个新年或者每个月，有关的是个人签或者是愿望，借势也可以从这点出发，抽取每个人的新年签，或者是立下自己的2020flag。

案例：恰恰：2019，立下你的新年Flag

案例：阿里巴巴：2019年，我的新年愿望还是这个。新年快乐！

4.2019的最后几天，很多APP都推出了自己的2019年度用户报告，听歌的榜单，花钱购物的榜单，很容易引起转发。

案例：2019网易云音乐个人年度报告

5.有的人会选择回家团聚，也有人选择出去旅游，旅游网站可以上线优惠折扣活动，或者发起一场免费送车票或机票的活动，例如曾经的新世相的"逃离北上广"。

6. 新媒体小编可以整理一些品牌借势的海报，H5、段子以及广告TVC等，并组合成稿。

腊八节

关键词：腊八粥、冬天、温暖

1月2日

农历腊月初八是腊八节，俗称腊八。这个节日，民间流传着吃"腊八粥"，泡腊八蒜的习俗。这个节日，我们应该怎么借势？

1.品牌的借势海报，大多都是这几个元素：冬天、腊八粥、温暖、赏梅以及俗语"过了腊八就是年"。

案例：SONY：有料，不止于外。

案例：nubia：过了腊八就是年。

案例：美娘：腊梅只盼雪郎邀，红装伴舞醉今朝。

2.腊八节有很多习俗，吃腊八粥，其中饱含着亲人们的爱，这就是爱的味道，借势海报不妨从爱的味道出发，也很特立独行。

案例：华为

3.借用同音字，也是很多品牌借势的重要创意来源，腊八粥，同音"周全""周到"的周，这样借势不仅暖心，还更深层次。

案例：众泰汽车

4. 博主们可以科普一些腊八节的习俗，或者转发抽奖，企业主们就可以组织一场暖心的团建活动，小编们就盘点借势海报就行啦~

日记情人节

关键词：爱情 花束 巧克力

12月14日

每月的情人节到，1月14是特殊的日记情人节，我们怎么借势呢？

1.情人节借势，污自是不可避免的，但是友情建议，注意污的尺度，不能没下限的哦。

案例：冈本：安排上了

2.还有更不出错的海报借势方法，当然就是表白粉丝啦！

案例：COSMOAI

COSMOAI送你一封爱的告白，藏在心里的话等你来破解！

3.虽是情人节，但是品牌也不能忘了关心众多的单身狗群体。鼓励单身狗告白，520告别单身；单身没什么大不了；单身狗生活调查报告；你的情人节怎么过等，这几个方面去借势，也会很有趣。

案例：世纪佳缘

案例：脉脉 x 冈本：性生活调查报告

案例：美柚《七夕我是这样过》H5

除夕

关键词：团聚、新年、祝福

1月24日

1月最大的节日就是除夕和春节啦，在这个充满亲情、爱和温暖的节日，我们该怎么借势呢？

1.不出意外，很多品牌主都会推出自己的春节广告片，元素大多也是回家、团聚、亲情、回顾2019展望2020等。

案例：爱彼迎2020新年动画广告

案例：2019《啥是佩奇》

2.预算不够的话，借势海报还是不错的选择，可用的元素也是很多的，例如生肖、亲情、团聚、欢乐过新春、感恩用户陪伴等。

案例：杜蕾斯（巧用狗年）

案例：洽洽：洽洽相伴，圆圆满满。

案例：冈本

3.剪纸艺术总感觉和除夕新春息息相关，借势营销也不妨借用这个元素，很有巧思。

案例：杰士邦

4.很多品牌的新春借势海报都会延续一周，一直到返程工作，可以结合正月每天的习俗，例如初一拜年、炮仗，初二回娘家…初七返工上班等。

案例：杜蕾斯：大年初二，宜串门，过年多去探♂探♂门！

5.当然啦，除夕夜的春晚也是很值得追的热点，我们可以迅速的借势新出炉的热点，迫切需要广告人的敬业精神啦~~

小寒、大寒

关键词：海报、保暖衣、优惠促销

1月6日、1月20日

寒风刺骨的冬天，小寒大寒，我们该怎么借势呢？

1.品牌主推出有关大雪、冬至的H5、海报，大多都是以插画为主，主要表明注意保暖。

案例：来伊份

案例：贵州茅台：小寒至，一年中最冷的日子也要来临了。

案例：五粮醇：小寒啦，不过今天阳光很好哦，惬意地来一杯。

案例：怡宝：#大寒#一年终章 至此轮回

2.相关电商平台可以上线秋衣秋裤、棉袄羽绒服等服装的优惠活动，线下的商家也可借此机会来波促销。

电影上映

关键词：海报 明星 文案

1月有很多优秀影片上映，而且正好有春节档，很多优秀影片扎堆。例如《中国女排》、《唐人街探案3》、《囧妈》、《姜子牙》、《紧急救援》、《急先锋》、《大红包》、《金蟾降魔》、《熊出没之狂野大陆》等等。

不过，每一部大热影片，品牌借势少不了。

1.微信推送，广告人可以整理影片的海报文案，以及经典台词的广告人版本。

2.唐人街探案续集又来了，中国女排热度电影也将加入春节档，国漫代表《姜子牙》也热闹过新年。这几部电影，不出意外皆是爆款，广告人可以结合电影元素、台词推出海报。

案例：Lmix乐曼借势《流浪地球》

3.近两年的电影市场，明显有着改变，例如商业片、鲜肉片，并不能决定票房了，反而是用心的作品、创新的黑马、国漫的崛起，更能成为爆款，可以深层次分析这样的市场转变。

其他重要节点备忘：

1月17日 小年

1月6日 中国第13亿人口日

1月8日 周恩来逝世纪念日

1月26日 国际海关日

1月27日 防治麻风病日

1月28日 数据隐私日

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