狂撒15亿现金！互联网大厂玩转“AI过年”

作者｜花花小萌主

来源｜鸟哥笔记（ID: niaoge）

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封面由即梦生成

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2025年，Deepseek、豆包、腾讯元宝、文心、千问……头部大厂旗下的AI应用神仙打架，各领风骚。根据QuestMobile发布的《2025年三季度AI应用行业报告》显示，截至2025年9月，我国AI应用移动端月活跃用户规模已突破7亿大关，PC端则为2亿。

其中，豆包的月活跃用户规模达到1.72亿、DeepSeek的1.45亿、腾讯元宝、即梦AI、Kimi月活用户分别为3286万、1012万和967万。当然了，数据之外，还有阿里“千问APP”上线短短2个月，月活用户便突破亿级。

随着2025年落下帷幕，2026年春节的临近，当AI与中国的传统年再次相遇，在技术深化、场景拓展的现状下，各大互联网巨头，会如何争夺C端用户？

图片来源：QuestMobile

春节一触即发的AI红包大战

春节是一个庞大的流量池，也是互联网大厂必争的营销节点。春节的首要话题，自然离不开红包，要知道在2014年，处于下风的微信支付就是通过一场春节红包大战实现逆风翻盘，参与用户达到500万，绑卡量飙升至约1亿。

2026年，最早出手的是老牌互联网品牌——百度，狂撒5亿现金红包，时间从1月26日持续到3月12日。在AI的融入上，除了常规的集卡，一个是百度APP搜索“春节红包”，可以解锁近200款马年主题AI特效。只需要手指轻轻一点，即可一键生成自己主演的奇幻短片，从“马到成功”古装剧情到赛博朋克马术大片，应有尽有。

一个是“马图线索”，1月27日每晚20点，@百度搜索会在小红书发布“马图线索”，猜出口令后打开百度APP文心助手输入，就能解锁隐藏红包，最高可得1088元。尤其是无门槛提现，吸引了许多用户的参与。同时百度还在2月10日后上线AI拜年红包，制作专属拜年视频发给好友，双方都能领红包，最高2026元。

百度还成为2026北京台春晚首席AI合作伙伴，与官方频道实现春晚联动，并将在2月17日春晚直播中放出专属红包雨。

图片来源：小红书

之后，腾讯元宝加码投入AI红包，狂撒10亿元现金红包，腾讯董事会主席马化腾直言，“希望重现当年微信红包的盛况”。元宝的新春活动将于2月1日正式开启。目前正积极引导用户在App内点击预约卡片进入春节会场，提前预约的用户可以在2月1日活动开启当天，额外获得10次抽奖机会。

据悉，元宝的红包活动设置了万元“小马卡”、现金红包和分享红包等红包形态。活动期间，用户可以每天上元宝App领现金红包，还可以通过做任务可获得更多抽红包的机会。

图片来源：腾讯元宝

而字节跳动旗下的豆包，虽然没有具体的AI红包现金激励方式，但火山引擎已成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，将AI能力推向全民场景。豆包作为云支撑，自然也会配合上线各种互动玩法，届时，红包互动想来是必不可少的。

作为备受瞩目的阿里系，目前支付宝已启动2026年“集福”预热启动，正式活动将于2月3日开始，一直持续至2月16日除夕夜。玩法中，支付宝特地提到了AI写福，融入了AI概念。另外，支付宝近期还宣布了“碰红包卡”上线，据介绍，这是一张实体红包卡，解锁手机碰一下，就能发红包、领红包，0手续费。

阿里旗下的千问APP则独辟蹊径，以冠名加速C端破圈。此前千问APP已独家总冠名2025哔哩哔哩跨年晚会，该晚会直播峰值超3.5亿。如今，千问App还独家冠名将于2月17日播出的江苏卫视ai荔枝春节联欢晚会。

图片来源：火山引擎官网截图

春节的AI社交

春节除了红包，社交也是一个重要的场景，在这方面，互联网大厂也各出奇招。

首先是在社交应用上拥有绝对地位的腾讯。1月26日，腾讯旗下AI助手“元宝”正式开启社交AI功能“元宝派”内测，马化腾透露，“元宝派”旨在打造一个AI与用户共同娱乐、协作的“社交空间”。目前，元宝APP首页已新增“派”专属入口，用户可以创建派、邀请他人或接受他人邀请加入派，与成员及元宝进行互动交流、发起活动等。其中，创建派的用户为“派主”，派内用户统称为“成员”，“元宝”为派内AI助手。

同时，群成员在“派”中可以随时艾特“元宝”，它既可以对群内聊天内容进行总结，也可以监督用户进行阅读、健身等兴趣打卡，还能通过“图片二创”功能将普通照片转化为表情包。后续，元宝派还将开放上线“一起看”“一起听”玩法，用户可以邀请派内好友同步看电影、听歌等。

图片来源：小红书

百度的“多人、多Agent”群聊则走向专业化路径。1月16日，文心APP启动群聊功能内测，并定向邀请用户参与，为国内首个推出群聊功能的AI应用。1月27日，该功能开启新一轮内测。据产品负责人表示，文心APP的群聊功能并不是简单地在聊天群里增加一个AI，而是给用户定制化一套助理班子，以解决需求为主。该功能支持在同一群聊中调动多个AI角色，包括“群聊助手”、“私人助手”及“健康管家”等垂类智能体，实现多任务协同处理。

比如针对春节，就有用户实测询问5万预算内的国内游推荐，文心助手、群聊助手等都参与了讨论。

从PGC到AIGC的春节内容

在春节，除了红包和社交，还有一个场景也必不可少，那就是内容场景，漫漫长假，是用户使用内容的最佳时机。

早前，央视网发起2026马上开“新”AI新春晚会暨共尔AI新春艺术季，面向全社会征集“新文化、新非遗、新娱乐、新技术、新青年、新生代”六大选题内容，鼓励创作者以AI技术重新诠释传统节日的当代意义。在内容的创作过程中，自然少不了各个大厂的AI应用来帮忙！

图片来源：央视网

2026年1月，快手旗下可灵AI更新至2.6版本后，用户借助“动作控制”功能，仅需上传一张人物/动物/动漫角色照片，AI即可生成动态“马甲”。

而今年春节文化创作传播活动上，咪咕音乐推出三大拜年方式：一是“AI歌手”，只需上传照片和声音，就可一键生成专属国风MV，化身国风歌手拜年；二是“AI家乡话拜年”，通过一张笑脸和一句方言，解锁地道“老家”祝福；三是“AI 3D手办”，用户上传照片可生成专属国潮数字分身。

正如咪咕公司董事长沈文海所说，“运用AI等前沿技术推动国风文化与大众文艺融合，通过升级全民共创工具，丰富新春文化供给，创新新春活动体验”。

春节，全民级流量入口

目前来看，叫得上名的AI类APP，大部分都参与了春节的C端用户争夺战，究其原因，大概有三点：

一是用户规模与活跃度。此前，微信支付的逆袭已经证明，春节作为中国最重要的传统节日，在此期间，用户拥有大量的闲暇时间，对社交、内容的需求比其他时候要大。广开首席产业研究院首席产业研究员陈兵就表示，“马年春节这场AI红包大战，或将成为中国互联网从移动互联网向AI原生互联网转型的关键节点”。据悉，2026年央视春晚的全网触达用户有望超过12亿户，这些不同年龄、地域、行业的C端用户，为AI应用提供了天然的流量池。

二是用户习惯培养。根据QuestMobile的数据显示，当前，头部AI类App的三日用户留存率普遍低于50%，部分AI应用的卸载率甚至超过40%。春节AI红包、社交、内容，是吸引用户首次使用AI的钩子，本质都是让用户从“知道AI”到“依赖AI”，最终形成路径依赖。

三是从“单点突破”到“体系化竞争”。百度文心因为月活几近腰斩，四季度跌出TOP 10，所以此次重点放在了百度APP本身上，通过“搜索+AI”的定位，来嵌入文心的应用；腾讯元宝的优势在于社交功能与微信生态的强绑定；字节则借春晚展示AI全栈能力；阿里凭冠名占领用户心智……巨头们的这些玩法均是为了从“技术参数”竞争转向“场景落地”竞争，从单点功能竞争向生态化竞争转变。

结语

2026年春节的AI实践，揭示了一个深刻趋势：AI时代，正在完成传统文化的AI转译、情感连接的技术增强、社会参与的科技赋能。如果说，2025年的春节，AI技术主要应用于春晚舞台的视觉增强，未形成完整生态。那么2026年的AI技术，则升级为全栈生态能力。通过“云服务+应用+硬件”的协同能力，使得大厂们的竞争，从单一模型比拼进入体系化的生态较量。

根据北京智源研究院等权威机构的最新预测报告，2026年将是AI应用全面进入实体世界、从技术演示转向规模价值的关键分水岭。此次春节或许就是一次重要的展示契机，就看互联网巨头中哪家会成为2026年的领先者。

（本文转载自鸟哥笔记，十年专注干货分享，运营推广加油站！）