新华字典出绿帽了！

文|广告头牌

中国汉字，一撇一捺，都是故事。

前几天，34个省市简称logo设计，让我看到了“一个单字的海洋”的深邃和迷人。

这一次，新华字典用帽子的折叠这个创意拆解汉字，解释了四个汉字的含义，发出了当下年轻人的心声。

汉字博大精深，创意妙级了！

红、绿、粉、黑四种颜色，对应“怼”、“憨”、“怂”、和“犟”，正好是当下网络高频词，也是人们给当下年轻人贴的特质标签。

这四个词，从感情色彩来看，是贬义。

但解开帽檐，放下心中的傲慢、自卑、害怕和固执，他们就从贬义变成了另一种含义。

这，就是帽子的特别之处。

怼：本义怨愤，亦是对心。其实是一场真心对真心的交谈，足以收服任何一只气呼呼的怼王。

憨：本义痴傻，亦是敢心本来天不怕地不怕的人，心里有你，才犯了傻。

怂：本义惊恐，亦是从心。怂的人未必都胆小，有的只是想顺从内心的善良，从心而怂。

犟：本义执拗，亦是强牛。明眼人不会低估年轻人的犟，毕竟一直犟下去，也许又强又牛。

一个硬币都有两面，更何况是人呢！

所谓的标签，其实都是他人为了方便快速了解一个人或一件事而走的捷径。

但我们是怎样的，还是由自己说了算。

这是品牌跨界想要传达的理念。

作为新华字典联名羽西打造的新年国潮单品，「解心帽」不单独售卖，而是以礼盒的形式进行赠送，购买新年灵芝双生礼盒就能获得。

帽子一推出，很多网友表示想入，尤其是憨憨的绿帽子。

@李静：怎么办，想入憨憨帽，我怕是疯了

@让一让你挡住我看85号喝NEI了：想买绿色啊

@十月梅花：这一套帽子我可太想拥有了哈哈哈哈哈哈哈@龘龘：冲着这“绿帽一带谁也不爱”的“憨”劲，我就知道必须是我的！！！

@一生平安：原来陆定昊带的是新华字典的联名款～绿憨憨太可爱了！即使是绿帽子我也爱！

就连演员 @文淇 也为这场跨界宣传。

新华字典和羽西，一个是迄今最有影响、最权威的一部小型汉语字典，一个是有着20年历史的美妆品牌，原本是两个互不干扰的主体，却选择了一次又一次的创意融合与碰撞。

第一次合作出了个「新华字典迷你链条包」，复古又潮流，让我们对这两个“老牌”刮目相看。

这是他们的第二次跨界合作，再一次突破次元壁，革新着年轻一代对老牌们的固有印象。

憨憨帽

怼怼帽

怂怂帽

犟犟帽

有句话说的好，没有人能够永远年轻，但永远有人正年轻着。

我们每个人的心不仅要永远“正年轻着”，品牌更是要永远“正年轻着”。

“品牌年轻化”是属于品牌们永恒的命题之一。

新华字典和羽西，面对市场的冲击，用“跨界”迎来话题和曝光度，用新潮的玩法迎合年轻人的喜好，就是老牌们勇敢的一次探索。

除了极具冲突感和话题感的跨界，新华字典和羽西的这场联合，还站在了中国消费市场上最具活力和话题性的“国潮”风口上。

羽西，成立于1992年，虽后来被珀莱雅收购，但走的是中国风设计；新华字典子在1957年出现第一版，算得上是国货老牌。

双方合作，除了两个不同领域的交融碰撞制造话题，带给受众新鲜感和流量叠加，同时，也是追赶“国潮”下的一个新的探索。

不过，说到「国潮」，不得不提天猫——一个积极参与者。

比如去年天猫在「510 国货大赏」前推出多组「国潮限定」跨界好物。

云南白药 × 北山制包所「包治百病」、RIO × 英雄「墨水鸡尾酒」、冷酸灵 × 小龙坎「火锅牙膏」等等，它们之间的跨界营销，都是非常具有冲突感的组合，通过这样的玩法，不仅让国货品牌逐渐走入年轻人的心里，还让品牌实现了年轻化，摆脱“老土”的刻板印象。

今年年货节，天猫再次发起了国潮行动。

通过各种品牌之间的跨界合作，国货老牌不仅在颜值上有了全新的设计，在用户心里，好感度也不断上升。

就说新华字典的系列「解心帽」，我一眼就爱上了。

是绿色那款。

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