看了这么多新年广告,都不如十年前的一个平面广告

2020-01-10 快速评论
农历新年快到了,各大品牌都抢着推出新年广告。

文|品牌玄学

农历新年快到了,各大品牌都抢着推出新年广告。

十个有八个都是主打暖心,估计从去年的《啥是佩奇》火了之后,各大品牌就打定主意今年也要搞一条暖心长片,果然今年出来的很多都是这个套路。

一般故事都是夫妻俩带着孩子回老公家(为什么不回老婆家,老婆父母就不需要团圆?),老公家也都是在农村,苦哈哈的,前面各种不顺,要么路不行了要么孩子生病了,最后来个感人结局,都给我哭。

支付宝新年广告 

欧派新年广告 

老中医心想,这大伙辛苦了一年,好不容易快过年放假了,非要整的这么凄凄惨惨的干嘛,关键是这些暖心广告是想说点啥?拍个十分钟八分钟最后出来个LOGO,看完五分钟你就忘了刚刚到底是哪个品牌的广告。

老中医突然想起OLAY的一个新年广告,凭一张海报打遍天下无敌手!

2001新年快乐

新一年,当全世界大一岁,肌肤却梦想年轻十岁! 

OLAY与你,以更年轻的肌肤,更精彩的自己,迎接新一年!

你品,你细细的品。

这则2011年发布的广告,在全国主要城市做了大规模投放,当时引起巨大争议,因为很多人都以为是低级错误,OLAY这么大的品牌还搞这么大的乌龙,都准备开始吃瓜了。结果仔细一看下面的小字或者在网上被人科普以后都恍然大悟,原来这是一场精心谋划的“骗局”。

这场传播运动从策略:用OLAY能让你变年轻,到创意:用OLAY仿佛时光倒流,再到执行:在新年快乐广告上故意打错年份。都很好的传递了OLAY品牌的核心价值,解决了OLAY所需要实现的传播目标。

所以很多时候,创意够强,一句话就够了,不用非得凑热闹花个上百万拍什么新年暖心广告,没理清楚商业目标也没搞明白传播目标,反正拍了就拍了。最后发新闻稿,标题都是:XX品牌暖心新年广告又刷屏了。

这里老中医要提出《广告 二十二条军规 》 第八条 :

当你花了很多钱做广告,你至少要让更多人看到它,讨论它。

OLAY这个“故意错误”广告跟华帝世界杯的“法国队夺冠,华帝退全款”其实有异曲同工之妙,都是将信息以极强创意的形式高度集中,在传播过程中又能让受众主动扩散,最终得到超出媒体投放很多的广告回报。但华帝基于世界杯时间点的这个广告只是很好的解决了传播层面的问题,对华帝品牌核心价值的贡献却没有OLAY这个基于新年的广告直接。

当我们准备投放平面广告的时候,能不能再想想,能不能来点创意,这样大家每天等公交、地铁,或者坐电梯的时候,就不用忍受那么多垃圾广告了。



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