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一个月上6次热搜的罗永浩,将为小米抖音带来怎样的流量与口碑?

2020-04-02 快速评论
老罗的网络热度如何变化?经历了哪些节点?出现过哪些争议?当锤粉、锤黑们提到“罗永浩”,最终留下的关键词,是“相声”、“情怀”、“稳了”、“老赖”,还是……?

4月1日愚人节,万众瞩目的罗永浩电商直播首秀上演,知微事见数据显示,截至当天16时,直播还未正式开始,知微事见影响力已达54.9,一次次的预热已然引发了各个圈层的激烈讨论。罗永浩是否能像曾经一样,带领锤粉走向一场狂欢?化身为另一个“李佳琦”?做成一次现象级营销?


在直播登场之前,不妨先从历史舆情入手,用数据一同回顾罗永浩与锤子科技的互联网成名史:老罗的网络热度如何变化?经历了哪些节点?出现过哪些争议?当锤粉、锤黑们提到“罗永浩”,最终留下的关键词,是“相声”、“情怀”、“稳了”、“老赖”,还是……?



01

罗永浩互联网成名史:数次热度高峰出现在何时?

2012年4月8日,罗永浩于微博宣布进军“智能手机”,同年5月15日,锤子科技成立。

2014年5月20日,罗永浩在国家会议中心举办的发布会上正式发布了Smartisan T1。

从搜索指数变化可见,2014年SmartisanT1的发布,带领着老罗在互联网平台走向了近年热度峰值。

热议之中,争议也随之而来,2014年8月27日晚间19时,Zealer创始人王自如与罗永浩在优酷平台现场直播,当面PK,就锤子手机的一系列争议展开了激烈的辩论,250万人观战、超30万人同时在线观看,是当之无愧的 “互联网史上第一约架”。


时间步入2015,坚果手机“漂亮得不像实力派”的宣传语一炮走红,时至今日依然是脍炙人口的营销佳作。同步推出的海报生成器却让罗永浩再一次惹上了麻烦:网友用高晓松的照片进行二次创作,被指侵犯肖像权。对此罗永浩发博致歉“连夜改版去掉logo、删除了之前语气阴损的帖子。”

此后罗永浩热度的多个高峰,都出现在发布会召开之时:意气风发的老罗出现在现场,在万众瞩目之下宣布着“Smartisan M1/M1L”、“坚果Pro”的诞生,多场发布会的均影响力指数在70左右,彼时,苹果2015秋季发布会的影响力指数为81.6,而谷歌2015秋季发布会的影响力不过67.5。

直至2018年5月,在发布会前夕,罗永浩再陷“精日”的泥潭之中,过往言论被网友挖出,罗永浩“我不是精日,虽然我觉得即便是也没什么”的回应与北京日报《“即便是精日也没什么”,罗永浩,你的三观被锤子砸碎了吗》的狠锤,在全网掀起热议。

一片风雨中,锤子科技2018鸟巢发布会终于姗姗来迟,最终影响力指数也一扫前两届的低迷,再度冲上70。

随后,2018年夏季、秋季新品发布会的热度均是平平,影响力更是一再下滑,2018秋季新品发布会的影响力指数直接荡到谷底,仅55.5,为历史以来的最低。

不仅是发布会热度一落千丈,罗永浩本人也深陷负面舆论之中。

2019年9月4日,丹阳人民法院对罗永浩实施限制消费令,不得选飞机、轮船二等以上舱位。

2019年10月31日,原锤子科技COO、字节跳动新石实验室总裁吴德周在坚果手机新品发布会上表示,坚果手机团队于年初加入字节跳动,罗永浩已经离开了坚果手机团队。

2019年11月19日,成都锤子科技集团有限公司的股权再遭冻结,罗永浩占股15%。

“东山再起”、“老赖”、“欠款”、“股权遭冻结”……2019年下半年,罗永浩面对着多少质疑,仅从热搜就可见一斑。

在此期间,老罗也做过几次其他尝试:社交软件“聊天宝”、“小野电子烟”、“Sharklet鲨纹抗菌技术”……但都如昙花一现,很快就在日新月异的互联网中被遗忘。

2020年3月4日,罗永浩在与网友互动时透露,将开始定期直播活动。

3月19日,罗永浩发博官宣:“我决定做电商直播了。虽然我不适合卖口红,但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”

3月26日,罗永浩发布了最新的微博和抖音视频,正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。

搜索指数显示,老罗本次进军电商是继2014年SmartisanT1发布后出现的热度次高峰,可谓是赚足了眼球,欣赏者、吃瓜者、批判者,都在静候4月1日的到来。


02

直播预热,小米、锤子、华为、抖音、联想……哪个品牌获得最高曝光?


正式直播开始前,谁也不知道老罗的带货能力究竟如何,但流量就是金钱的今天,这场已经吸引了无数目光的直播,将为谁带来最大的收益?

纵向来看,3月4日罗永浩宣布将开始定期直播,被关注度最高的是小米,尤其是小米的黑鲨游戏手机。网民的关注点集中在以下几个方面:罗永浩转发多条黑鲨手机宣传微博,罗永浩和雷军互动是否意味着他将加盟小米,罗永浩是不是为钱妥协。

3月26日,罗永浩宣布抖音独家直播带货,被关注度最高的是抖音,网友热议话题有:罗永浩直播带货的信息被微博限流,罗永浩进军直播意味着直播带货要歇菜了,罗永浩终于不再活在科技人文的语境里而是弯腰赚钱了,罗永浩4月1日到底会为什么产品直播带货。

3月31日,小米手机官宣罗永浩直播带货的是小米10,被关注度最高的又变成了小米手机。网友代表性观点有:

  • “小米创立之初,雷军曾拉罗永浩入伙,二人见面后,由于意见向左走上了两条完全不同又对立的路。一个转身两个世界,因此一个如今叫雷布斯,一个还叫老罗。”
  • “期待罗老师这次能站起来”。
  • “罗永浩48岁了,很多网友说他创业6次都没成功,但是我觉得我们没有资格嘲笑他,毕竟谁也不能无视一个拼搏的人为了生活,所做的努力。”
  • “罗永浩的故事告诉我们,不要轻易批评竞品,说不定有一天你会沦落到给它做销售。”
  • “直播卖货我感觉都挺傻的,直到罗老师来了,我十分好奇,您能不能让我掏出兜里那皱皱巴巴的百元人民币。”
  • “作为罗永浩首次带货直播,某短视频平台肯定是倾尽资源支持的,小米这波绝对赚大了。”
  • “罗永浩搞直播帮着小米10带货,有利于提升小米的高端品牌形象!”

横向来看,自从罗永浩宣布进军直播,小米获得了较高的曝光度,其次有锤子、华为、抖音、联想。

人们关注罗永浩是否会加盟小米,议论华为余承东五年前认为小米手机会消失的预言,关注黑鲨手机在游戏层面的独特卖点,惋惜雷军成了雷布斯而罗永浩依然是老罗,调侃罗永浩加入小米将提升小米高层的英语水平。


相较那厢小米的热闹非凡,人们对锤子的议论虽不寂寥,却有些伤感。怀念使用锤子的时光,担心锤子后续是否会维护升级,希冀老罗何时归来,明白不是喜欢锤子而是喜欢罗永浩这个48岁的胖子。

  • “找到了已经坏了多年的u1了,手机上方的电源键真别致啊,还是那么的好看,手机盒子也找不到了。还记得那年在学校里收到这部手机,跟同学表演解锁动画。”
  • “老罗,锤子便签一直是我最喜欢的便签工具,它会被关掉吗?很担心。”
  • “谢谢@罗永浩 ,多年前的锤子T2,已经日常超低电量模式(待机一个月)当备用机了,偶尔打开桌面依然美好如初。啥时候回来啊,怀念天生骄傲,不可方物。”
  • “打开抽屉好几台锤子手机,认真讲你还会卷土重来吗???@罗永浩 ”
  • “曾经我以为我是喜欢锤子手机,直到现在我才发现我tm是喜欢这个48岁的胖子。@罗永浩”

对华为的讨论,则多是“华为余承东五年前预言小米将消失”的通稿类文字,真实用户的发声则讨论的是罗永浩更适合去小米还是华为,关注4月8日的罗永浩为华为带货:“看到罗永浩卖华为,我就笑了。我这人喜欢的人不多,但是奇了怪了,最后这些人总能走到一起合作。”

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