错把极米说成坚果,罗永浩直播首秀算一次成功的公关事件吗?

2020-04-02 快速评论
直播口误对于老罗方是一种伤害。


文|我家公关是个菜鸡(ID:prchicken)


4月1日晚8点,有着万千拥趸的老罗进行了直播首秀,热度高涨,几乎席卷整个互联网圈。本菜鸡公关并非数码爱好者,但朋友圈也被全面刷屏了。这里,想简单聊下对老罗直播口误事件的看法。

很多文章说,直播口误让老罗成功出圈,也因此提高了此次活动的关注度,所以并不算是事故,甚至,有阴谋论者认为,直播口误是有意为之。

本菜鸡公关认为,以上都是从结果倒推过程,即因为活动受到了广泛关注,所以活动很成功。但很重要的一点是,如果你有机会来操盘这么大的一个项目,你敢故意设计这个口误来赌吗?

来谈谈对各方的影响:

坚果:

毫无疑问,躺着也能被带飞的受益方,在“不花一分钟广告费”的情况下,收获了一大波的关注。

但作为公关人,需要思考的点是,如果你是坚果的PR,在天降热搜的情况下,如何顺势而为,将话题热度推向又一个高峰。

有个可以参考的例子,去年年末奥迪在腾讯广告投放时发生的乌龙事件。

@英菲尼迪中国 官方微博发文 @奥迪 表示:

懂你,兄弟。送给英菲尼迪的30周年生日贺礼收到。

紧随其后,众多车企官微跟风该热点,成功出圈。

极米:

直接利益损失方。有观点认为,作为一家没有什么品牌声量的公司,能上热搜也是一件好事,并且,还成功的让大众知道投影仪也可以看电影的。

本菜鸡公关对上述观点持保守态度。虽然二线品牌主动碰瓷头部品牌,增加自身曝光的行为在互联网圈并不少见。但在真金白银的投资之下,给直接竞争对手搭台创造高度曝光机会,绝非值得自豪的事情。

这里可以举个例子,18年芒果台小年夜晚会,主持人杜海涛错把“交通银行”念成了“招商银行”,直接冲上微博热搜榜,现在回过头来看,交通银行和杜海涛都成为了笑柄,对交通银行自身品牌其实也造成了一定伤害。

抖音:

间接获益方。作为老罗直播首秀平台,抖音成功的将“抖音也能直播带货”的理念传递给了大众。有观点认为,抖音并不需要老罗打开局面,而是需要他的流量和争议来吸引眼球,来吸引主播和MCN来抖音直播带货。本菜鸡公关非常认同。

老罗方:

有得有失。以结果论,老罗带货收入超过2500万,再加上6000万的签约费,一晚上就还掉了六分之一的负债。这是老罗方的得。

长远来看,直播不太可能成为老罗的主业,或者说,这种得并不具有复制性。papi酱第一支贴片广告卖了2200万,第二支、第三支能卖多少呢?

而对于老罗来说,更大的劣势在于,当老罗直播成为日常行为后,话题热度并不具有持续性。且此次购买者心态里,还有对老罗的一部分情怀在里面,用人话说,就是用情怀变现。但这和明星代言不同,情怀是消耗品。

再说直播口误这个事情,前面举的杜海涛的例子,也适用于老罗。如果下次直播,品牌方一定会存在这方面的担忧,即同样的事情是否会再次发生,如何避免?

再举个并不恰当的例子,朴树此前参加节目《乐队的夏天》,录制过程中要求提前离场回家睡觉,这个话题也同样冲上微博热搜,给节目很大热度。但后续,朴树经纪人在洽谈其他商务合作时,品牌方就直接要求在合同里明确写明不允许提前离场的条款。

所以,本菜鸡公关认为,直播口误对于老罗方是一种伤害。

对于公关人来说,更不应该阴谋论认为此次直播口误事件是有意为之。再举一个例子,某品牌在水立方举办发布会时,企业老总失足掉进了水里,何老师一句“遇水则发”成功缓解尴尬的同时,也让此次发布会得到了更多的关注。但回过头来,你还记得品牌方具体是哪家吗?

总的来说,从公关执行角度来说,此次老罗直播事件是存在疏漏的;从结果来说,并非皆大欢喜的局面,如果老罗想继续尝试直播领域,此次直播口误是会为下一步推进埋下隐患的。


注:文章为作者独立观点,不代表梅花网立场。

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