比起李佳琦,郭冬临才是带货界的沉默皇帝

2020-04-16 快速评论
按很多微博上郭冬临的“自来水们”的话说:他看起来就是在家被老婆管的死死的,赚的不多,但是爱老婆孩子,星期六早起会把孩子校服和老婆裙子洗得干干净净的那种人。所以,这就是他带的货看起来就是实用,就是想买的原因。


文| 北戴河桃罐头厂电影修士会,作者|B级美食

编辑|黄瓜汽水,监制|北野屎之父

前几天,罗永浩的直播成为人民群众茶余饭后最大的谈资。

直播间里,曾经脸皮赛铁的老罗,竟然也老老实实为自己的失误鞠躬道歉。

在那一瞬间,几千万人看到了和他一样不体面的秃顶头皮。 

       

#中年男人 改行 带货 秃顶#

所有关键词摆在一起,中年男人的焦虑和无奈呼之欲出。

但事情也不总是那么绝对。

2019年的抖音新锐榜上,一个名为“暖男先生”的主播靠着家长里短的段子,14天增粉800万,力压人民日报和李佳琦登上头部红人榜首。 

               

在快手上,“暖男先生”的播放量也突破93亿,凶的一批。

他到底是何方神圣?

他就是春晚上“年年换老婆”的郭冬临

哇!人群中窜出一个熟悉的光头

尽管很多媒体把他塑造了“中年危机下败给生活压力,勇于放低身段、突破自我的传统艺人”。

                

但几个关于中年危机的关键词,套在郭冬临的身上,再苦情的戏份也会迸发出转机与喜悦。

在那张全世界一切难题都打不倒的脸上,困难也都成了弹簧,只会触底抽回对方的脸。 

               

那些唱衰他的人,恐怕都忘记了他的隐藏身份:

01

上古带货之神。

故事要从世纪初讲起,

2000年龙年春晚上,郭冬临与冯巩搭档表演了相声《旧曲新歌》。

一句“薄皮儿、大馅儿、十八个褶,就像一朵花”,让狗不理包子这种从未走出华北的地方小吃,一夜之间扬名万里。 

而郭冬临与狗不理包子的cp,也就此深入人心。 

       

事实上,郭冬临老师是安徽人

每个远在异乡的天津人,多少都被问过一句:狗不理包子好吃吗?他们也被迫学会了打快板唱评书,成为各场迎新晚会上的文艺骨干。

默默无闻二百多年的狗不理包子铺,在国民营销下成为天津的游客打卡必备,最终成功新三板挂牌上市。 

不夸张地说,狗不理从龙鸣品牌,跨越阶级成为轻奢预备役。这面军功章之后,至少有郭冬临几分功劳。

身为品牌营销的初代教父,郭冬临做出的贡献不胜枚举。

二十年前,国人对日化用品广告的印象,还停留在劣质CG和浮夸的群演演技。 

               

这时,邻家大哥郭冬临手捧圣火汰渍洗衣粉降临,开启了洗衣粉去污情景剧的新纪元

淡黄的西服,稀疏的头发,彼时的郭冬临就像四方游侠,用汰渍把污渍们尽数抹杀。 

               

雾霾天练太极拳,衣领袖口高级灰?

不怕,有汰渍。 

               

练杂技,登梯爬高满身泥点子?

不要紧,有汰渍。 

              

合家欢乐吃火锅,却给衣服溅上油点?

没关系啊老铁,有汰渍!!!

       

白夹克+橙围巾+米白毛线帽,千禧年的潮人icon

经过那句“有汰渍,没污渍”slogan的连番洗礼,我甚至觉得哪怕彗星撞地球,郭冬临都能手捧汰渍来救我一命。

在他的个人助力下,汰渍从一个美国品牌,成为了中国国民洗衣粉的代表,帮宝洁成功日销百万。

直到2015年都在同类竞品销量PK中,汰渍仍然一骑绝尘。 

               

甚至在2019年汰渍更换代言人时,千人血书在微博上为郭冬临讨要公道。 

       

        

不仅如此,在郭冬临为汰渍在中国市场冲下亿万销量后,汰渍还从一个洗衣粉品牌成为潮牌合作方。

比如和李宁合作推出的联名款大logo汗衫,谁看到都会因为童年情怀拍下一件。 

               

按说肥头大耳,梨型身材的郭冬临和瘦身轻体搭不上边。但郭冬临的商业价值在保健品药品市场,也非常有排面。

手捧着碧生源常润茶,碗大脸上笑哈哈,试问谁看了不想买买买,掏出卡刷刷刷? 

               

转战保健品领域,郭冬临也能助力品牌一度创下13.7亿袋的年销量神话。 

               

而健胃消食片厂商,也找来“油腻绝缘体”郭冬临,让自家产品显得格外清爽解腻。 

               

由他代言的十年间,江中健胃消食片的销量从1亿多增长到14亿。作为一个非处方药(OTC)领域的传奇,被写进广告营销学教材中。 

               

还有那句“学汽修到北方”,不知为多少带专学子们点亮过希望之光。 

               

经历过多年的代言试炼,郭冬临本人也成了一个当之无愧的“国民品牌”。

从1995年凭借小品《有事您说话》登上春晚舞台后的二十几年来,一直有人打听郭冬临的XXX是什么牌子。

            

这样的国民度与持久度,哪个流量小生能追得上?

而如今,为了能在素人网红各显神通的互联网市场站稳脚跟,虚岁54的郭冬临,仍然保持着超高的创作热情。

永远演不完的段子和抖不完的包袱,总是跟不上时下的流行语,蹭不上热点......

然而,这些都不影响他坚持日更的热情。 

               

当然,你别以为妇女之友郭冬临,只想和群众打成一片。

 

他同样深谙营业的必要性,在微博上与流量明星互动丝毫不比小辈爱豆少。 

       

把微博当家人群互相留言的郭冬临,就像你家努力和小辈互动的叔叔伯伯

02

大中华金牌老实人

回顾郭冬临的成神之路,他之所以能广告邀约不断,群众反响热烈,或许在于他在人们心中的形象:打眼一看就相当实诚、靠谱。

这种印象的形成,得益于他多年来对“老实人”这类角色的深耕。

       

三十年前,伊藤健太郎的眉眼与林俊杰的气质结合的郭冬临

1995年和买红妹合作的小品《有事您说话》,当时还有头发的郭冬临,把一个死要面子活受罪的讨好型人格抖M演绎得入木三分。

为了邻居的两句客气话,搭上200块钱还得扛着包袱卷就去北京西站帮人去排卧铺票。这不就是典型的中国式老好人吗? 

       

这样的一根筋,谁身边没几个?

2006年小品《实诚人》里,君子报仇十年不晚的郭冬临也学会了pua。

仗着自己实诚人的设定,一口气吃完了同事两口子过年的饺子,还顺带坑走500块钱的音乐会门票。 

       

这样的粗神经和厚脸皮的同事,哪个公司都不少见吧。

郭冬临出演的影视剧角色不多,但个顶个有记忆点。

《我爱我家》里有贼心没贼胆,但又禁不住出轨诱惑的炸油条小刘。

虽然对家里远近闻名母老虎怕得要死,但还是敢用二斤一根的大油条泡小姑娘。 

             

《大明宫词》中被母亲老婆妹妹女儿,三代女权卫士共同捶打的懦弱皇帝,让他在金鹰奖还没注水时就捧回了最佳男配角奖。 

       

演的了喜剧,也扮的了忧郁。

收放自如的表演,天生的观众缘,其实和郭冬临体验派的表演有很大关系。

郭冬临的小品之所以好笑成功,很重要的一点就是许多剧本都融合了他自己的想法,参与了创作。

仅从一条几十秒的短视频来看,内容充实、故事清晰,场景、机位、收音都用心精良。即便是拍抖音小短剧,他也不糊弄观众。 

               

翻粉丝牌子的时候,他放下架子几乎每条评论都亲自回复,这恐怕只有老一辈艺人才能做到吧。 

       

        

他的作品幽默风趣,反映了各行各业的酸甜苦辣和苦中求乐的阿Q精神。

郭冬临几十年如一日扮演着业绩下滑的销售员,教育孩子反被气炸的老父亲,胆小爱妻的妻管严、买理财被骗的小市民、弄不清职场规则的老实员工、为父母找保姆奔波的孝顺儿子.......

无论哪一种小人物,都被郭冬临拿捏精髓,演起来四两拨千斤。 

            

这些小人物角色,也为他本人赋予了浓厚的生活气息。

按很多微博上郭冬临的“自来水们”的话说:他看起来就是在家被老婆管的死死的,赚的不多,但是爱老婆孩子,星期六早起会把孩子校服和老婆裙子洗得干干净净的那种人。

所以,这就是他带的货看起来就是实用,就是想买的原因。

                

这个光头,似乎隐藏着我们对传统中年好男人回归的期盼。

他们或许没钱没权,但有一碗饭时会记得给老婆孩子剩半碗,即便有了生活压力,也会没心没肺地自嘲。

天大的事压下来,他都是那个肯扛事的傻大个儿,给全家人稳稳当当的幸福。

正如同他的网名“暖男先生”那样,用自己的光去点亮中年男人的前路,用自己的小排量空调温暖没有安全感的女人心。 

               

流量为王的时代,郭冬临已经从2020年的春晚消失了。

我们在电视上很难再看到,那个混在邻居纠纷间,插科打诨拿自己开玩笑给别人解围的质朴直男了。

没了这种万金油一般的小人物,春晚的小品们,也高端得让人笑不起来。

今后,如果再想寻回这种贫嘴小市民的烟火气,或许只有默默守着快手抖音一遍遍刷新老铁们的自制短剧了。

一路走来的老伙计们,纷纷转头向生活低头露出自己的秃顶时,

只有郭冬临憨厚地摸着自己的光头,愉快地迎接着生活的铁拳,脱下中年男人的苦涩与疲惫,还要时不时跳起来反击几下。 

       

创作离不开柴米油盐的郭冬临

只要这个世界还需要吃喝拉撒,还需要插科打诨,他就有理由带着他的家长里短一路走下去。

当我每晚熬夜跟着李佳琦挑色号买零食时,偶尔还会怀念起小时候看郭冬临的洗衣粉广告时发出的惊奇啧声。

那件沾了油渍的旧汗衫,如同他的光头一样总能给人踏实的安全感。

他的健胃消食片和万通筋骨片,透露出治愈身心的质朴温情。

只是,这些曾经和他联结的日用品牌先一步抛下了他,转头选择年轻的面孔作为品牌大使。

                

而我怀念的那段飘在阳光下、散发着洗衣粉清香的旧时光,随着这些中年直男代言人的退场,一起尘封在过往中,再也找不回来了。

设计/视觉:YAN


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