卫龙X安踏跨界来了，有内味呐！|一期一荐

不务正业的卫龙又来搞事了。这不，这次竟联合“安踏”组起了CP，并推出了一组魔鬼时尚礼包。

消息发布后，网友纷纷评论，一次“有味道”的跨界呐~

礼包内含5款单品：卫龙魔芋爽（酸辣味）+卫龙魔芋爽（香辣味）+卫龙风吃海带+安踏鞋带+联名款T恤。

其中最吸引眼球的当属安踏鞋带和T恤，T恤上印着“千禧来吔”四个字，鞋带也是辣条的观感：

辣条鞋带

除此以外，还有一个联名手袋，蒸气波风格托特包，看着特别个性特别潮。

其实，早在这次的和安踏的联名之前，卫龙就走上了跨界之路，多种革新，完全走在了时尚前沿！

在家生活居领域，卫龙曾在去年一次性推出过15件套奇趣“辣眼”周边，包括床上四件套、抱枕、包包、眼罩……强势霸占粉丝生活的方方面面！

15件套合集

床上四件套

辣眼睛眼罩

真香鼠标垫

富得流油帆布包

在食品领域，卫龙还将魔爪伸向了粽子圈，创立辣派粽子。

社交网络时代，品牌纷纷玩起跨界营销，不外乎以下两个原因，一是这种跨界营销会带来一种创意上的新鲜感，让用户产生围观的乐趣，自发传播；另一方面品牌们各自也是看重了对方的用户群，通过跨界吸引对方粉丝群的关注。

产品即内容，也是传播手段。无疑，卫龙这种产品创意上的新鲜感，可以让用户有围观的乐趣，甚至作用到生意。然而随着跨界的增多，如何保持消费者的新鲜感也将是品牌方需要思考的问题。

不久前梅花网也对话到了卫龙品牌团队的成员，一起来听听他（她）们分享下卫龙的 “跨界”之路。

梅花网X卫龙

01

梅花网：这次卫龙和安踏的跨界创意是怎么来的？怎么想到的？

卫龙：首先，作为80、90后一代人的童年记忆，安踏和卫龙具有一定的品牌共性，都是从千禧而来。二十年前，穿着安踏的少年们，买着火热辣条，二十年后，穿着新千禧鞋的青年们，继续在网上疯狂下单；

其次，我们认为看似风马牛不相及的CP是可以带来惊喜感的，大家可能都没想到卫龙和安踏也能玩在一起。

02

梅花网：这次跨界营销的传播目的是什么？转化销售是它的首要目标吗？

卫龙：销售并非主要目标，就是跟年轻人玩一下而已。

03

梅花网：效果如何？有达到你们的预期吗？

卫龙：卫龙的核心定位，是一个消费者带来“快乐”的品牌，而我们主要相关营销活动也是围绕品牌宗旨展开。正如前面提到的，这次跨界CP主要就是玩一下。活动推出后，我们的官方渠道收到很多粉丝留言，大家都表达了对本次跨界的喜爱，因此我们认为这波活动还是达到预期的。

04

梅花网：从创意的执行到落地，花了多久的时间，有没有什么难点的地方？

卫龙：从3月初安踏找到我们，到双方确定合作，再到4月中旬创意的落地，前后其实就1个多月的时间。由于双方一拍即合，整个过程还是很顺利的。物料上主要是推出的联名礼包，形式是赠送，当然也是限量的，所以物料上没有太多压力。

整个过程中最费时间和最大的难点在创意方面，中间经历多次的细节的修订和打磨，比如在跨界研发时，有一款联名的手袋，最初的设计就是一个时尚的挎包，但双方都觉得不够“好玩”，后来决定增加了一些趣味设计，前后增加了一个插兜设计（一面是鞋子的插兜，一面的辣条的插兜），因此包包在时尚感之外，好玩的元素也增加了。

联名手袋中的插兜设计

05

梅花网：其实早在之前，卫龙就玩起了跨界（比如之前的火辣辣床上四件套、辣条粽子等），为什么卫龙这么钟情跨界（不务正业），背后原因是什么？

卫龙：卫龙频频玩起跨界，并非刻意地去跟营销的潮流，团队有时候有好玩的想法，就会想要去呈现出来，分享给我们的粉丝。

06

梅花网：现在各大品牌也在纷纷跨界，是否有担心现在的消费者的对于跨界的审美疲劳？

卫龙：对于卫龙来说，我们不是为了跨界而跨界，而是真的能够跟消费者之间产生粘性和互动。

并且我们在寻找跨界时，也会结合卫龙本身的品牌调性，能否真的能跟消费者带来快乐，能否真的跟他们玩在一起。

以上是梅花网全新栏目《一期一荐》的第7期，

出卫龙X安踏的联名跨界，扫下方二维码看更多故事。

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